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中基層保險人員銷售提升課

【課程背景】
   對于保險行業而言，營銷是非常重要的市場活動，企業的業績與營銷密不可分。隨著80后保險份額占比的增長，以及移動互聯網的普及，傳統的保險營銷模式已經無法充分滿足企業營銷的需求，保險營銷正在面臨從“銷售導向”到“用戶導向”的轉型。
－傳統的“人海戰術”和“關系業務”已經越來越難適應市場，業務團隊應該如何轉型？
－話術演練都很好，一談客戶就被拒，如何快速吸引客戶，讓客戶主動和我們談保險？
－業務人員如何獲取客戶數據并搭建模型，客戶進行分析，并構建用戶精準畫像？
－如何成為客戶之間的紐帶，資源整合，擴大自己的影響圈？
－如何創建最合適的活動，精準觸達客戶，形成一個銷售閉環，提升效率？
   本(ben)課程從實(shi)(shi)戰(zhan)出發，還原現實(shi)(shi)保險銷(xiao)售過程中的銷(xiao)售難題并(bing)一(yi)(yi)一(yi)(yi)解決，快速搭建客戶模型，構建用(yong)戶精準畫像，通過EXCEL表格(ge)的合(he)理運用(yong)，高效、精準觸(chu)達客戶，提升效率(lv)。打造(zao)一(yi)(yi)支卓越的銷(xiao)售團隊，規模倍增。

【課程收益】
－認知保險的不可替代性，發現自身保障缺口，形成購買意愿（可現場產生自保件）；
－堅定業務人員的從業信心，建立正確的銷售邏輯，解決銷售過程中常見的十種客戶拒絕；
－提升保險銷售技能，告別“見面死”“張嘴死”，做到“三分鐘成交”；
－搭建客戶數據庫，掌握VLOOKUP使用技巧，能夠從不同維度對客戶進行分析，做到精準營銷，提高效率；
－掌握通過保單體檢的技能，深耕老客戶市場
－掌握“普通家庭”、“中產階級”、“高凈值客戶”的保險需求，并能針對性的提供保險方案；
－掌握如何實現“異業聯盟”，快速實現保費倍增。

【課程對象】銷(xiao)售(shou)經理、銷(xiao)售(shou)主管、銷(xiao)售(shou)總(zong)監、績優銷(xiao)售(shou)人員等

【課程大綱】
一、保險是否是家庭必需品？
1、保險的前世今生
2、人們是否喜歡保險
－不要做聰明的傻瓜
－你是否喜歡保險
3、古人的保險智慧
案例：《紅樓夢》中高凈值人群的財富風險及應對方式
4、個人風險測試
互(hu)動：家庭結構(gou)圖、風(feng)險(xian)反思、保(bao)險(xian)認籌(chou)

二、如何做一名成功的保險銷售人員？
1、形成贏者思維
－突破舒適區
－強烈的目標感
－自信心
2、遵循正確的銷售邏輯
－按流程解決問題
－診斷客戶需求
－需求導向量身定做
－制定合適的保險計劃
3、如何輕松開口講保險
－話語充滿畫面感
－建立聊天欲望
－讓客戶主動購買保險
－三分鐘成交法（意外險）
小組討論：如何銷售重疾險、醫療險、終身壽
4、銷售異議處理
－常見10個銷售問題
－現場異議補充
－萬能保險推銷詞
5、異議處(chu)理，實(shi)戰(zhan)演練

三、如何搭建客戶數據庫并合理運用？
1、建立客戶基礎信息分類表
－客戶分層，精準服務營銷
案例分享：一個D類客戶的成功簽單
－行業類別，便于資源整合
案例分享：一次資源整合，27萬保費，3個轉介紹
－地址方位，便于提高效率
2、建立轉介紹客戶關系表
－了解影響力中心投保情況，預判客戶
－對核心影響力中心及時維護和反饋
－判斷那些影響力中心更愿意進行轉介紹
3、數據精準分析
－VLOOKUP的基本用法
－數據的單條件查找
－信息的精準劃分
小組實操：VLOOKUP的現場操作運用
4、深耕老客戶市場
－黃金四問，贏得保單整理
－保單羅列，便于快速查閱
－解(jie)讀報告，引發加(jia)保思考

四、如何進行合理的保單設計？
1、普通家庭的保險需求
－當代家庭的脆弱【保障缺口】
－教育成本水漲船高【教育缺口】
－“自費藥”的愛與恨【醫療缺口】
－我們的老年生活【養老缺口】
2、中產階級的保險需求
－孩子離婚，父母破產，民法典下的婚姻風險
－生前送產要留權，民法典下的財富智慧
案例分析：小董的故事，父母對子女財富支持
－身后留產不遺產，民法典下的財富智慧
案例分析：小麗的故事
3、高凈值客戶的保險需求
－家企不分風險大
案例分析：羅永浩為什么欠這么多錢，大友公司的悲劇
－保險金信托的(de)魅力

五、如何快速開拓保險市場？
1、線上線下雙結合
2、走進企業進行產說會
3、跨界類合作活動
案例分析：白酒推廣商+當地旅游公司=每天300名免費產說會客戶
頭(tou)腦(nao)風暴：小組討論，其他可操作性的異業聯盟

六、強化總結，知行合一
1、總結回顧課程內容
2、知識點異議解惑
3、操作技能現場輔(fu)導(dao)

中基層保險人員銷售提升課