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營銷策略執行課程

    課程收獲
    企業收益：
    1、構建與運營企業的私域流量，保證用戶的穩定增長；
    2、培養優秀營(ying)銷人才(cai)，高效執(zhi)行營(ying)銷策略，提升營(ying)銷效能。

    崗位收益：
    1、清晰掌握從“是什么”到“為什么”，再到“怎么做”的營銷思維路徑；
    2、運用三叩問與3W6Q工具箱等方法，實現用戶的精準定位；
    3、獲得用戶增長與運營的“關注鉤”、“互動錘”、“裂變鏈”工具；
    4、運用(yong)3大強有力手段，刺(ci)激(ji)用(yong)戶進(jin)入深(shen)度(du)交(jiao)互，激(ji)活用(yong)戶。

    課程特色
    1、結合鮮活的行業案例剖析，針對企業業務模式與實際營銷工作痛點完成深入研討，極具啟發力與生動性，讓學員可將案例直接移植與工作中；
    2、課程提供豐富的營銷工具，保證輸出的成果可落地、易執行、高轉化；
    3、“知識講授(shou)+教練引導+行動學(xue)習”，旨在實(shi)現學(xue)習成果與工作成效(xiao)的無縫連接。

    課程大綱
    第一部分：現象透視篇 —— 深度數字化時代，營銷實戰與用戶增長之“見”
    一、“極冗余”的數字化時代，傳統營銷的“暗坑”
    1、現象：傳統營銷致命的三大慣性行為
    2、本質：營銷大環境與用戶群體屬性的不可逆劇變
    二、數字化時代的高效營銷與用戶增長底層屬性
    1、觸點碎片化 —— 1.5秒現象
    2、選擇豐富化 —— 6次閉環原理
    3、傳播社交化 —— 負成本獲客效應
    三、數字化時代的營銷進化與用戶增長核心三要素
    1、數字化營銷為什么能實現品效合一？
    2、引流之關注鉤 —— 引發用戶的真正關注
    3、固流之互動錘 —— 激發用戶的深度興趣
    4、擴流之裂變鏈 —— 引發用戶的主動裂變
    案(an)例互動與小(xiao)組練習

    第二部分：方法策略篇 —— 深度數字化時代，營銷實戰與用戶增長之“劍”
    一、營銷實戰與用戶增長之引流“關注鉤”
    1、認知導入：Look≠See≠Watch
    2、引發用戶真正關注的兩大組合拳：精準定位+誘人酬賞
    3、營銷精準定位：三叩問與3W6Q工具箱
    4、瞬間抓眼的3類用戶酬賞
    5、營銷讓用戶過目不忘的2個神奇要素
    二、營銷實戰與用戶增長之固流“互動錘”
    1、認知導入：深度興趣=身份共鳴+交互體驗
    2、為什么傳統營銷的說服力越來越差？
    3、用戶共鳴：身份定義的3根探針
    4、產生用戶身份共鳴的四類營銷殺手锏
    5、刺激用戶進入深度交互的3大強有力手段
    三、營銷實戰與用戶增長之擴流“裂變鏈”
    1、認知導入：口碑裂變傳播正在營銷的主戰場！
    2、營銷口碑管理的3大支柱：種子用戶、傳播話題、刺激驅動
    3、一個模型三大參數，精準找到種子用戶
    4、如何為品牌/產品有效構思傳播話題？
    5、刺激驅動的四大儀式化要素
    案例互(hu)動與(yu)小(xiao)組(zu)練習

    專家簡介
    原騰訊/阿里高級經理人、數字化營銷實戰(zhan)專家 林海

    實戰經驗
    近十五年互(hu)聯(lian)網(wang)營(ying)(ying)(ying)銷實戰經驗。曾任騰(teng)(teng)訊(xun)網(wang)媒(mei)市場總(zong)(zong)監、阿里(li)巴(ba)巴(ba)天貓事(shi)業(ye)群品牌合作(zuo)高(gao)級專(zhuan)家。曾以騰(teng)(teng)訊(xun)三大(da)(da)網(wang)絡媒(mei)體平臺(tai)為核心，著力提(ti)升騰(teng)(teng)訊(xun)在華(hua)南區域的影響力及變現力，榮獲騰(teng)(teng)訊(xun)“高(gao)級副總(zong)(zong)裁(cai)獎”。帶領(ling)團(tuan)隊參與(yu)策劃(hua)執行阿里(li)巴(ba)巴(ba)年度重大(da)(da)營(ying)(ying)(ying)銷活動，效(xiao)能突出，屢獲內部嘉獎。擔任過美的、創維、搜狗、百勝、飛利浦等多(duo)家500強(qiang)企業(ye)特聘營(ying)(ying)(ying)銷顧(gu)問。擁有(you)針對金融、通信、汽車(che)、快消等多(duo)個行業(ye)客戶(hu)的互(hu)聯(lian)網(wang)營(ying)(ying)(ying)銷創新成功案例。

    部分項目案例
    搜狗智能硬件“從產品語言到用戶語言”項目
    好未來集團區域中層“從產品語言到用戶語言”項目
    重慶長安“營銷區域總經理繼任者認證”項目
    銀聯集團“用(yong)戶洞察(cha)與產品創新實戰”項目

    授課風格
    以(yi)“倍增實效”為目標，以(yi)自身親歷完成的實戰(zhan)案(an)例(li)為主(zhu)要佐證，從思路結構(gou)、案(an)例(li)選擇、落地(di)方法(fa)等(deng)方面，幫(bang)助學員掌握(wo)課(ke)程知(zhi)識。

    主講課程
    精準(zhun)營銷：低成本引(yin)爆用戶增長、實效倍增：“快準(zhun)狠”互聯網(wang)+品(pin)牌加(jia)速(su)進化。

    服務客戶
    騰訊、阿里巴巴、美的、創維、百勝餐飲、搜狗、前程無憂、土巴兔、中國移動、中國銀行、人保壽險、東風日產、南方航空、南方傳媒……
    原騰訊網媒市(shi)場(chang)總監(jian)、阿里巴巴天貓高(gao)級專(zhuan)家

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