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銀行網點轉型營銷

    課程背景：
    互聯網金融、利率市場化、金融脫媒強烈沖擊著銀行業。利潤差收窄，同業競爭激烈。如何在如此殘酷的市場中提升業務，利潤增長？郵儲銀行余額如何增長？
    單(dan)純客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)增(zeng)長(chang)帶來業務(wu)增(zeng)長(chang)時代已過去了(le)，存(cun)量客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)激活、中高端客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)價(jia)值(zhi)深挖，來提高客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)忠誠度及(ji)貢獻度。“贏在大(da)(da)堂(tang)”“廳(ting)堂(tang)致勝”“陣地營銷(xiao)”成為各銀(yin)行的(de)致勝法寶(bao)，廳(ting)堂(tang)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)存(cun)在巨大(da)(da)的(de)業務(wu)空(kong)間。需要銀(yin)行廳(ting)堂(tang)營銷(xiao)團隊（柜臺、大(da)(da)堂(tang)、客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)經(jing)理）具(ju)備完(wan)整的(de)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)價(jia)值(zhi)發現(xian)及(ji)經(jing)營的(de)能(neng)力，提升網點(dian)產能(neng)。

    課程收益：
    1.分析新形勢下銀行網點轉型營銷新特點?
    2.提高目標制定、分解、活動量管理的方法和技巧?
    3.根據網點特點和客群情況進行差異化營銷并進行管理?
    4.網點的增量來源分析，制定相應的營銷策略?
    5.針對存(cun)量(liang)(liang)、增量(liang)(liang)、流量(liang)(liang)客(ke)戶進行數據分析，制定相應的營銷策略?

    授課方式：   講師(shi)講授(shou)+案例分析+視頻(pin)互動+角色扮演+情景模擬+實操演練+尖峰(feng)對決(jue)

    授課對象：  零售條(tiao)線負責人、支行行長、網(wang)點主(zhu)任、客戶經理、理財經理

    課綱：
    第一講：郵儲網點不會消失 未來轉型應該怎么做？

    第二講：郵儲一點一策運用：
    1：輕型化、
    2：社區化、
    3：社交化、
    4：智能化(hua)、

    第三講：網點三量掘金行動
    一、深挖存量開拓
    客戶數據分析        歸檔管理           短信           電話溝通
    休眠客戶激活       存量客戶提升3566模式             防流失
    二、存量客戶深挖（小組PK）
    激活休眠客戶：客戶篩選、短信破冰、電話邀約、短信提醒
    全套文字寫作模版、電話話術——全部教會你，并互動演練實操
    二、外拓增量策略
    對公業務        對私業務       外拓營銷（陣地聯動路演沙龍社群）      行外吸金引爆聯動
    實戰：兩掃五進   實戰：不良貸款清收)      特色客群獲客               廳堂策反客戶
    臨時提升客戶
    增量客戶外拓（小組PK、分組PK）
    實踐兩掃五進，進行陌生拜訪、直至追銷、成交。
    十大成交法現場運用：（富蘭克林、貴賓、沖擊波、自殘成交法）等
    三、擴大流量策略（目標客群開發）
    定位與需求（老年  女性  親子  商貿  代發  務工）
    需求分析與調研（路徑分析  場景分析  特征總結）
    活動經營策劃（體驗互動類   知識競賽類  公益收獲類）
    （主題營銷互動策略）
    知識點：  促銷沙龍型：優雅女人節   互動 娛樂 型：春節七天樂元宵節
    節日需求型：浪漫情人節       節日異業聯盟：二月二
    四、特色客群篩選營銷（分組PK）
    企業高管及私營業主客戶        （2）老年客戶
    商貿結算戶                     （4）女性客戶
    農村種養殖戶

    第四講：網點營銷
    一、廳堂營銷策略：
    營造氛圍  （臨街、入口、廳堂、柜面、貴賓區）
    廳堂營銷  （對公、對私、大堂經理、客戶經理四力提升 ）
    柜面營銷  （戰斗力提升）
    二、社群營銷策略：
    社區營銷
    老年客戶營銷、
    中年客戶營銷、
    少年客戶營銷、
    案例：1：母嬰店擴充增量客戶          2：超市與洗車行異業聯盟
    3：送春聯精準客戶外拓          4：廣場舞大賽拓客營銷
    5：少兒書法繪畫才藝營銷        6：中高端客戶沙龍營銷
    三、差異化營銷策略：
    “商(shang)店型網點” “店中店網點” “迷(mi)你(ni)網點”模式

銀行網點轉型營銷