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中國企業培訓講師
《用好商務口徑傳播,輕松實現業務成交 》
 
講師:李允洲(zhou) 瀏(liu)覽次數:2573

課程(cheng)描述INTRODUCTION

業務增長課程

· 高層管理者· 中層領導· 其他人員

培訓講師:李允洲    課程價格:¥元/人(ren)    培訓天數:1天   

日(ri)程安(an)排SCHEDULE



課程大綱(gang)Syllabus

業務增長課程

【課程背景】
寶潔、聯合利華等巨頭在廣告及公關等傳播方面每年均有大額預算,英特爾、歐特克等to B企業亦在傳播領域聘請了專業機構,華為、騰訊等龍頭公司在傳播方面亦有強大的團隊。
傳播對于企業的重要性毋庸置疑,尤其是商務口徑傳播,直接作用于企業的品牌力和營銷力,并進而對企業的市場競爭情況以及業務增長狀況產生重大影響;另一方面,商務口徑傳播,還通過影響企業員工可間接作用于公司業務,優質的口徑傳播在助力成交的同時亦能提升公司員工的自豪感。
如何做好商務口徑傳播以促進公司業務增長?如何建立商務口徑傳播思維從而對廣告、公關、數字營銷等多種傳播工具形成統籌性理解?這些均成為擺在企業家及經理人面前的待解決議題。
李老(lao)師基于其(qi)其(qi)扎實的傳(chuan)播賦(fu)能經驗以及在危(wei)機公關中打(da)磨(mo)的以終(zhong)為(wei)始戰略思(si)維,總結出了企業(ye)如何運用(yong)(yong)商務口徑傳(chuan)播的實用(yong)(yong)方法論,解決(jue)學(xue)員(yuan)的商務口徑傳(chuan)播落地(di)難的問題,使學(xue)員(yuan)學(xue)之(zhi)解惑、學(xue)之(zhi)能用(yong)(yong),幫(bang)助學(xue)員(yuan)企業(ye)走上業(ye)務增(zeng)長之(zhi)路。

【課程收益】
抓住商務口徑本質,在制定商務口徑傳播時能找到重點
掌握商務口徑的撰寫技巧,學會如何下筆
了解一套商務口徑的制定法則,幫助學員在日常工作中不斷自我糾偏
具備商務口徑的實戰性認知,提升商務口徑傳播能力
以商務口徑傳播作為突破口,建(jian)立關(guan)于(yu)公關(guan)、廣告等不(bu)同傳播手段的全局性(xing)認知

【課程特色】干貨,沒有(you)廢話(hua);科(ke)學,邏輯清晰;實戰,學之能用(yong);投(tou)入(ru),案(an)例(li)精彩

【課程對象】董事、監事、高管及秘書,市場(chang)部、銷售部、公關部、商(shang)務外聯及綜合部

【課程大綱】
商務口徑在業務中的價值?
口徑內部及外部價值
案例:某細分行業龍頭公司的口徑實操
案例:某網絡安全科技企業的口徑材料
正確認識商務口徑
廣告與公關的相同與不同
內部與外部的統一與區分
商務口徑三重境界
軟文型、戰略型、經營型
如何安排一場商務口徑傳播?
媒體傳播
時間與空間法
案例:某家電龍頭公司的傳播安排
案例:某國有企業的傳播節奏設計
人際傳播
跨媒體溝通策略
商務口徑的深層邏輯是什么?
從資本市場審視商務口徑
獨角獸的本質解讀
案例:某千億市值龍頭新能源公司案例
商務口徑傳播在企業價值中的位置解析:價值塑造、價值描述、價值傳播、價值實現
如何提升商務口徑的戰略價值?
商務口徑的精髓
間接的感知、直接的認知
案例:某上市公司投資者接待會
討論:關于體驗營銷的實踐感知
商務口徑定位四大視角
立場一原則
分析:經濟學與心理學
思路兩領導
技巧:明確法與容錯法
方法三鏈接
執行四要點
運用價值鏈落實商務口徑
價值鏈分析工具
案例:某公司價值鏈分析案例
價值鏈運用到商務口徑中的三個步驟
如何科學制定商務口徑戰略?
掌握口徑框架結構
信息屋的搭建策略
案例:某龍頭企業的信息屋展示
了解口徑的表現形式
文本與非文本
商務口徑制定者的進階之路
類型:口徑制定高手的特點
遷移:與某獨角獸公司戰略部的對話
能力:口徑制定者的能力培養
如何正確撰寫商務口徑?
風格上:風格矩陣
把握風格的四大象限
案例:不同風格的經典文案
結構上:行云流水
開始、中間、收尾
內容上:組合呈現
內容訴求方式
案例:某龍頭企業的內容訴求案例
內容細節技巧
商務口徑傳播的底層要素延展
心理方面的內容
中心路徑、邊緣路徑
傳播方面的內容
線性模式(shi)中(zhong)(zhong)的(de)(de)要素(su)、互動(dong)模式(shi)中(zhong)(zhong)的(de)(de)要素(su)、系統模式(shi)中(zhong)(zhong)的(de)(de)要素(su)

業務增長課程


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已開課時間(jian)Have start time

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    參加課程(cheng):《用好商務口徑傳播,輕松實現業務成交 》

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李允洲
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