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打造營銷策劃高手

【課程大綱】
主題一：創新的思維模式
1、如何成為創新型的營銷精英？
→案例：有創意的求職人
2、突破思維的障礙
3、工作創新必備的三種思考模式
4、創造性思維的機理
→案例：一個新藥的誕生
→發散思維在營銷策劃中的運用
5、團隊思考方式
→BS（Brain-storming）頭腦風(feng)暴(bao)

主題二、突破性思維技巧
1、決策中的突破性思維
2、橫向思維技巧及工具
─應用情景及視頻案例 
─橫向思考的類型：聯想思維、直覺思維、靈感思維
─橫向思考常用技術
─隨機刺激、誘因/PO、衍生其它選擇、挑戰基本假設等
─多級發散思維的運用
─案例討論(lun)：*的小提(ti)琴

主題三、逆向思維技巧及工具
1、應用情景及視頻案例
2、故事：哈默父親的臨終遺言
3、課堂思維練習：如何突破原來的高度？
4、五種逆(ni)向思維技(ji)法(fa)及演(yan)練

主題四、營銷4P創新
1、營銷組合規則的演進
2、營銷游戲規則模式
3、顧客價值的創新
4、產品與服務中的創新
5、市場與渠道創新
6、典型案例
7、思維工具應用練習

主題五、促銷與營銷傳播創新
1、營銷傳播中的創新思維
2、營銷傳播整合思維技巧
3、大眾傳播創新
─銷售促進
─事件和體驗營銷
4、思維演練：客戶(hu)體(ti)驗設計創(chuang)新的5個技巧

主題六、營銷策劃的獨孤九劍——9大創新技巧
1、人際傳播中的創新思維
─互動營銷策劃
─口碑營銷策劃
2、情景沙盤：營銷策劃的“獨孤九劍”
─背景導入
─確定實務問題
─活動規則
─理念點評：9大創(chuang)新技巧

主題七、開發和管理廣告方案
1、設定廣告目標
─告知性廣告
─說服型廣告
─提醒型廣告
─強化型廣告
2、廣告活動的創新管理
3、廣告文案的創作與創新
4、案例：消費者創(chuang)作廣(guang)告(gao)

主題八、文案策劃創新——*思維之“六脈神劍”
1、文案策劃與創意表達
2、情景沙盤演練：*思維的“六脈神劍”
─背景導入
─確定實務問題
─課堂活動規則
─理念點評：右(you)腦表達的(de)六大技巧

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