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互聯網思維下的營銷策劃

【課程背景】
   隨著(zhu)互聯網(wang)(wang)+時代都到(dao)來，傳(chuan)統(tong)行業(ye)向互聯網(wang)(wang)轉型成(cheng)為必然，不(bu)少優秀都公(gong)司均推出了(le)互聯網(wang)(wang)化的(de)(de)產品試水移動互聯網(wang)(wang)時代。然而，互聯網(wang)(wang)產品的(de)(de)營銷策劃邏輯(ji)(ji)和傳(chuan)統(tong)營銷策劃存在著(zhu)本(ben)質(zhi)上(shang)的(de)(de)不(bu)同!從(cong)(cong)目標到(dao)人群、從(cong)(cong)邏輯(ji)(ji)到(dao)策略(lve)，從(cong)(cong)渠道到(dao)內(nei)容，這些要素(su)構成(cheng)了(le)該課程的(de)(de)主體。

【課程對象】
向互聯網轉型的傳統(tong)企業(ye)戰略決(jue)策者，高(gao)層管(guan)理人員、市場總監、營銷總監、品牌策劃、創新(xin)渠道、產品、銷售、客(ke)服、電商等業(ye)務負(fu)責人。

【課程大綱】
第一講：客群分析
一、互聯網用戶的特征
1、使用數據繪制客戶肖像
教學方法：講授
二、從屌絲到粉絲
1、粉絲經濟的能量
2、粉絲的特征
3、粉絲的價值
教學方法：講授、提問、演示
三、用戶進化路徑及價值圖譜
1、如何吸引好奇的路人
2、如何促動體驗的用戶
3、如何發揮粉絲價值
4、如何打造粘性的社群
教學方法：講授、案例、練習 
第二講：活動策劃
一、互聯網營銷的特點
1、互聯網營銷與傳統營銷的區別
2、如何設計營銷內容
3、推廣渠道分析
教學方法：視頻、講授、演示
二、37城快閃案例分析
1、眾籌眾創案例分析
2、多元化的價值
3、娛樂化與參與感
三、活動策劃三板斧
1、自黑要素設計
2、 如何讓活動好玩
3、 人性化要素
教學方法：講授、提問、演示
四、工具：娛樂化營銷策劃流程
1、營銷策劃八步法
2、活動策劃練習
教學方法：講授、演示、練習
第三講：標題設計
一、抓眼球的四大要素
1、私密、權威、疑問、利益四大要素設計應用
教學方法：講授、提問、演示、練習
二、從1w到10w
1、提升閱讀量的技巧
2、標題設計練習 
第四講：腦洞大開
一、隨機詞匯法
1、隨機詞匯法的作用
2、使用規則
3、注意事項
教學方法：講授、演示、練習
二、跨界聯結
1、跨界思考，聯結主題
練習：主題設計練習
三、從1w到10w
1、提升閱讀量的技巧
四、標題設計
練習：標題設計練習 
第五講：微信運營實務
一、微信運營與營銷特點
1、概念引入
教學方法：講授
二、微信功能分析
1、公眾號案例分析
2、朋友圈
3、微信群
4、其他
三、品牌定位與目標客群
1、主品牌定位
2、次品牌定位
3、品牌塑造與強化
4、目標客群定位(DSP)
教學方法：講授、演示、練習
四、自媒體建立
1、服務號
2、訂閱號
3、種子用戶群
4、垂直用戶群
教學方法：講授、案例分析
五、日常運營
1、核心功能設計
教學方法：講授、案例分析
2、內容規劃
3、交互機制
4、危機處理機制

互聯網思維下的營銷策劃