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營銷型網站策劃
【課程背景】
企業網絡營銷第二大困難——網站有人看，就是沒有人咨詢。 網站沒有說服力一切推廣白費力。90%的企業網絡營銷死在網站策劃。 網站策劃的本質是營銷策劃。網站只是營銷思想、商業模式，產品和服務的展現載體之一。 沒有好的營銷策劃就沒有好的網站，沒有好的網站策劃，難有好的網絡營銷業績。
【課程收益】 本課程教你如何從網絡營銷目標客戶的定位，網絡營銷產品的定位到賣點的挖掘與塑造，到核心文案的寫作，快速擁有一個高轉化率掙錢的營銷型網站。
【課程大綱】
第一部分、好的網站就像優秀的業務員——網站與業務員相同與不同。
1.1網站就像業務員
1.2網站不同于業務員
1.3如何讓網站跟業務員一樣有說服力
第二部分、人類決策的五個過程
——要想說服他，先要了解他是怎么做決策的；
2.1 需求確認
2.2 方案收集
2.3 方案評估
2.4 克服決策壓力
2.5 方案執行
第三部分、網站的說服邏輯
——有好的邏輯，才有好的說服力
3.1 完整邏輯案例
3.1.1挖痛確認需求。
3.1.2 提供解決方案，并突出自身優勢。
3.1.3贏得信任
3.1.4提出行動號召并作出風險承諾
3.2 靈活運用網站說服邏輯
3.2.1隱性 （省略）挖痛環節
3.2.2隱性（省略）挖痛和優勢提煉環節
第四部分、網站說服力的三大構成
——說服力=理解力+信任力+行動力；
4.1 網站說服力需要解決的9個問題
4.2 網站說服力3大構成
4.3 網站的說服力測試
第五部分、如何打造網站的理解力
——說服他，先讓他理解到這些；
5.1標志——告訴用戶“我正在訪問什么網站”
5.2宣傳語——企業目標或網站定位
5.3標題——我提供什么服務或產品
5.4優勢——選擇我們的理由
第六部分、如何打造網站有信任力
——通過網頁快速建立信任的方法；
6.1 內容呈現——眼見為實。
6.2 成功案例——事實勝于雄辯。
6.3客戶評價——讓客戶為你證言。
6.4生產過程——知根知底更放心。
6.5服務流程——有好的過程才有好的結果。
6.6社會證據——那些可以傳遞信任的人或事。
6.7榮譽認證——權威機構的認可和來自第三方的擔保。
第七部分、如何打造網站的行動力
——心動不如行動，臨門一腳促成交；
7.1行動號召——只有主動號召，才會有更多行動。
7.2 風險承諾——為行動減少壓力。
7.3 促銷活動——為行動添加動力。
7.4 常見問題——掃除最后的障礙。
7.5 免費資源——送禮保持長期影響力。
第八部分、文字、圖片與視頻
8.1使用文字與圖片
8.2圖文創作技巧
8.3圖片使用基本要求
8.4視頻
8.5信息可信度
8.6信息疲勞度
第九部分、高效信息傳達的技巧
9.1對比
9.2實驗
9.3講故事
9.4打比方
9.5列數字
9.6分類
9.7圖表
第十部分、架構
10.1營銷型網站信息架構
10.2首頁框架圖示范
第十一部分、呈現
11.1網站視覺呈現兩項基本要求：
11.1.1舒展的頁面布局
11.1.2舒適的色彩搭配
11.2幾個網站視覺呈現案例參考
第十二部分、網絡營銷商業模式設計
——沒有營銷思想，就沒有好的網站
第十三部分、營銷型網站策劃實踐。
1、營銷型網站建設團隊如何服務企業客戶？
2、企業營銷型網站建設案例分析
3、網站策劃人員推薦閱讀與繼續學習
營銷型網站策劃