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現代營銷策劃培訓

【課程背景】
營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)是企(qi)業經營(ying)(ying)管理(li)的(de)核心命(ming)脈，是企(qi)業實現(xian)利潤(run)，保證現(xian)金流的(de)關鍵一(yi)(yi)環(huan)。然而，往(wang)往(wang)缺少切(qie)實可行的(de)理(li)念和方(fang)法去實現(xian)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)計劃。在(zai)(zai)市(shi)場(chang)的(de)開拓中，有(you)時缺乏(fa)高度凝(ning)合的(de)目標、缺乏(fa)切(qie)實可行的(de)市(shi)場(chang)開發方(fang)案；目前中國(guo)企(qi)業分銷(xiao)(xiao)渠道的(de)管理(li)體(ti)系中還(huan)存在(zai)(zai)諸多問題，以(yi)及在(zai)(zai)市(shi)場(chang)推廣的(de)過程中，手(shou)段單一(yi)(yi)、成本(ben)(ben)高昂(ang)，效(xiao)益(yi)低下(xia)，成本(ben)(ben)投入(ru)與預(yu)期收益(yi)嚴重失衡等(deng)等(deng)一(yi)(yi)系列問題都在(zai)(zai)困擾(rao)著企(qi)業，本(ben)(ben)課程旨在(zai)(zai)幫助企(qi)業進行合理(li)有(you)效(xiao)的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)策(ce)劃訓(xun)練(lian)，助力(li)企(qi)業的(de)發展。

【課程收益】
-了解現代營銷策劃的新概念與新特點；
-能夠建立營銷整體策略，從思維構建、方案設計到整體傳播；
-能夠通過現有媒體、借助社會化媒體，整合營銷策略，識別運用營銷資源，進行策略統籌；
-掌握企業品牌傳播的總體策略、經營戰略與營銷管理實施；
-掌握現代營銷策劃的前提條件、策劃類型、空間要素與量度確定等基本層面，提升策劃人員的素質；
-對企業管(guan)理人員的市(shi)場(chang)(chang)調查策劃能(neng)力、市(shi)場(chang)(chang)機會分(fen)析能(neng)力以及市(shi)場(chang)(chang)定(ding)位策劃能(neng)力等(deng)營銷策劃能(neng)力進(jin)行系統(tong)訓練；

【授課對象(xiang)】：企業營銷(xiao)高(gao)管、營銷(xiao)總監(jian)、業務(wu)總監(jian)、營銷(xiao)高(gao)級管理人員(yuan)

【課程大綱】
移動互聯時代背景解讀
一、企業進入互聯網下半場
1．下半場的來臨
2．下半場關鍵詞
3．下半場入場券
4．下半場企業轉型手段
二、互聯網下半場新媒體營銷新模式
1. 內容營銷
2. 場景營銷
3. 活動營銷
4. 數據營銷

第一篇 互聯網環境傳播整體思路
一、互聯網環境 新型營銷思維
1 移動互聯四大核心思維：用戶思維、*思維、跨界思維、大數據思維
2 互聯網環境營銷四個關鍵要素：產品、傳播、粉絲、合作伙伴
3 基于移動互聯網，建設企業營銷生態環境
二、新媒體品牌傳播戰略思考
1 企業需要花錢做傳播嗎
2 設計品牌需要思考事項
3 如何有效找到傳播目標
案例：UBER、神(shen)州租車(che)

第二篇 互聯網環境 消費者洞察
一、當今用戶的理解
1 今天消費者六大心理特征
2 今天消費者六大行為模式
二、理解新生代消費者
1 三個時代發展的三個關鍵詞：柴米油鹽、衣食住行、吃喝玩樂
2 解讀8090后消費者
3 互聯網環境亞文化演進三種模式
案例(li)：無(wu)印良品、迪斯尼、西貝莜面村

第三篇 營銷策劃體系建設
一 營銷策劃的特征
1 營銷策劃的六大要素
2 營銷策劃的幾大須知
二、營銷策劃的構成要素
1 策劃主體與客體
2 業務領域與范圍
3 目標市場及對象
4 營銷策劃的工具
三、營銷策劃的原則
1 戰略性原則
2 目標性原則
3 信息性原則
4 系統性原則
5 權變性原則
6 時機性原則
7 可操作原則
8 創新性原則       
9 效益性原則
10 邏輯性原則
11 公眾性原則
12 集中性原則
13 心理效應原則
14 藍海戰略原則
15 綜合思維原則
案(an)例：UBER、可口可樂、AIRBNB

第四篇 品牌傳播與營銷策劃
一、互聯網營銷環境
1 關注客戶需求，借助互聯網營銷滿足消費者
2 注重多屏整合，借助互聯網以實現跨界營銷
3 強化線上線下的協同對接
4 整合營銷工具，構建生態化新媒體營銷體系
二、新媒體營銷趨勢
1 自建載體成為新媒體營銷發展主流方式
2 新媒體營銷覆蓋日趨兩極分化的新媒體
3 大數據聯合人工智能打造新媒體精準營銷
三、營銷策劃與新媒體營銷
1 如何運用新媒體工具進行營銷策劃   
2 企業新媒體POE
案例：海爾、新華(hua)社—沙特、百雀羚

第五篇 互聯網環境  企業營銷策劃實戰訓練
一、企業基于移動互聯 營銷策略思考
1 移動互聯讀懂消費者
案例：企業如何基于互聯網環境進行用戶洞察
二、企業如何通過互聯網實現營銷建設
1 如何借助新媒體建設護城河
2 通過導師操作的實戰大型案例：詳細解讀
(一)  通過移動互聯營銷建設，企業如何建立與用戶的溝通渠道
(二)  企業如何通過新媒體建設，打造粉絲群體
(三)  企業如何基于用戶需求，設計品牌策略
(四)  企業如何根據用戶標簽，規劃內容傳播
(五)  企業如何結合用戶特征，設計傳播活動
營銷策劃現場模擬
實戰演練 老師點評
總結：現場互動
一、回顧課程
二、互動問答

現代營銷策劃培訓