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中國企業培訓講師
醫院營銷與市場策劃
 
講師(shi):張欽(qin) 瀏覽次數:2594

課(ke)程描述INTRODUCTION

· 營銷總監

培訓講師:張欽(qin)    課程價格:¥元/人    培訓天數:2天   

日程(cheng)安(an)排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

醫院營銷的培訓

培訓收益:
1、了解市場策劃理論與要素;
2、掌握策劃關鍵技巧和方法;
3、學會市場策劃步驟和流程;
4、策劃風險和*利益設計;
5、醫院市場營銷的內部環境狀況分析;
6、醫療服務市場細分與醫院市場定位;
7、掌握醫院(yuan)客(ke)戶開發、市場(chang)開發的技巧。

培訓背景:
先有市場,后有醫院;
先有客戶,后有產品;
先有戰略,后有策略;
盡管所有醫院的管理制度和服務規范十分健全,然而員工的服務行為總是會出現偏差而不盡如人意,其根本原因無疑是醫院員工服務理念的淡漠和營銷意識的欠缺。觀念決定行為,新時期需要新觀念。故而,醫院員工的營銷培訓成為當務之急——我相信多數醫院院長都有此同感。
一般來(lai)說,醫院受過(guo)系統(tong)和專業(ye)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)培訓的(de)人員(yuan)很(hen)少,導致策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)從業(ye)人員(yuan)整體素質不高,不能適應日益發展(zhan)的(de)企(qi)業(ye)經營創新的(de)需要(yao)。策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)專業(ye)知識過(guo)硬(ying),熟知中國(guo)國(guo)情,有策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)實(shi)戰經驗的(de)專業(ye)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)人員(yuan)已成為市(shi)場(chang)(chang)(chang)緊缺人才。企(qi)業(ye)如何(he)進行市(shi)場(chang)(chang)(chang)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)和營銷?其實(shi)市(shi)場(chang)(chang)(chang)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)并(bing)不神(shen)秘,只要(yao)學會(hui)方法、掌(zhang)握工具、打開思路,企(qi)業(ye)完全可以科學有效地自己進行市(shi)場(chang)(chang)(chang)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)!

培訓大綱:
第一天:醫院營銷的內容
第一部分:醫院市場營銷概述
一、民營醫院市場競爭環境
1、宏觀環境下的醫院營銷定位
2、微觀環境下的醫院營銷定位
二、民營醫院必須具備的八個經營理念
1、戰略定位
2、學術理念
3、服務理念
4、管理理念
5、發展理念
6、人才理念
7、培訓理念
8、文化理念
三、醫院營銷的三大誤區
1、營銷策略:廣告不是萬能寶
2、公關手段:市場不是歇腳亭
3、管理模式:推廣不是流行風
四、民營醫院的發展策略
1、民營醫院的發展特征與作用
2、民營醫院機構的SWOT實戰分析
3、民營醫院機構的營銷組合策略
五、民營醫院的客戶服務特點及營銷策略
六、醫院客戶開發與市場營銷的基本理論
七、民營醫院在競爭中導入市場營銷的意義
第二部分:以品牌塑造為核心的醫院品牌營銷
一、醫院品牌定義
二、醫院品牌要素
三、醫院品牌的識別
四、醫院品牌的定位
五、醫院品牌的理解誤區
六、民營醫院的品牌價值
1、品牌的技術價值
2、品牌的市場價值
3、品牌的忠誠價值
4、品牌的文化價值
5、品牌的持續性價值
第三部分:以紐帶關系為核心的醫院關系營銷
一、關系營銷的基本理論
二、醫院實施關系營銷的意義
三、醫院開展關系營銷的必要性
四、關系營銷在民營醫院中的運用
五、醫院關系營銷中的關系分析
六、醫院與消費者特殊關系的應對策略
第四部分:以客戶情感為核心的醫院情感營銷
一、醫院情感催生魅力產品
二、醫院情感營銷就要“俘獲人心”
三、民營醫院如何進行情感營銷?
1、服務——情感營銷的法則
2、誠信——情感溝通的基石
3、體驗——情感的價值所在
4、忠誠——情感的核心價值
5、員工——情感溝通的橋梁
第五部分:以優質服務為核心的醫院友好營銷
一、服務質量
二、服務質量管理
三、醫院服務質量管理理論
四、醫院消費者對服務的感知
1、消費者滿意
2、消費者信任
3、消費者忠誠
第六部分:以患者忠誠為核心的醫院會員制營銷
一、為患者忠誠定價
二、患者忠誠計劃的組織
三、患者忠誠計劃的目標
四、患者忠誠計劃的目標客戶群
五、患者(客戶)忠誠計劃數據庫
六、如何衡量患者忠誠計劃的成功?
第七部分:以內部管理為核心的醫院內部營銷
一、醫院內部營銷基礎理論
二、醫院開展內部營銷的意義
三、管理者在醫院內部營銷中的角色
四、以內部營銷理念改造醫院組織機構
第八部分:以社會活動為核心的醫院社會營銷
一、社會營銷的作用
二、社會營銷基礎理論
三、社會營銷的概念和特征
四、社會營銷在醫院中的運用
1、醫院服務的社會性
2、醫院應用社會營銷的關鍵
3、醫院開展社會營銷的策略
4、醫院運用社會營銷的意義
第九部分:以客戶體驗為核心的醫院體驗營銷
一、醫院體驗營銷實戰攻略
二、醫院體驗營銷實戰流程
1、醫院體驗營銷步驟
2、細分目標市場
3、選擇目標市場
4、建立體驗主題
5、建立體驗品牌
6、設計體驗產品
7、策劃體驗的模式
8、制定體驗傳播策略
9、建立醫院體驗營銷團隊
第十部分:以互聯網為核心的醫院網絡營銷
一、網絡營銷的理論
二、網絡營銷與傳統營銷
三、網絡營銷在醫院中的運用
1、醫院網絡應用現狀
2、醫院網絡營銷的模式
3、醫院網絡營銷的手段
4、網絡營銷的主要方法
第十一部分:醫院營銷團隊建設與管理
一、醫院營銷團隊協調與管理
1、團隊精神與自我發展
2、角色定位與協作效應
3、個體與整體效益
4、關鍵時間把控與掌握
5、事務的輕重緩急選擇
二、醫院營銷團隊建設與激勵
1、醫院營銷團隊管理者的建設
2、醫院銷售團隊的系統規劃
3、如何對醫院營銷團隊進行篩選
3、醫院營銷團隊的日常管理
5、醫院營銷團隊的人員控制
6、醫(yi)院營銷團隊(dui)的(de)合理(li)激(ji)勵

第二天:醫院市場策劃的內容
第一部分:決策與策劃的重要性
1、本質觀、動態觀系統觀
2、決策與策劃的主要任務
3、營銷策劃的基本6步驟
4、科學與智慧三要素組合
第二部分:市場策劃特征與原則
1、理性行為實踐活動智能創造
2、功利性與策劃的實現目標
3、創意、策劃投入和經濟值
4、超前性雙贏、預測和評估
第三部分:市場策劃工作原理與方法
1、刻板現象和障礙
2、情感訴求與共鳴
3、創新與逆向思維
4、什么是井蛙效應
5、人文原理與和諧
6、造勢技巧的運用
第四部分:市場策劃方法分析
1、頭腦風暴法利弊
2、什么是德爾菲法
3、創意法與灰色系統
4、智能放大與焦點
第五部分:市場策劃的流程體系與調研
1、策劃流程體系5內容
2、項目調研種類與劃分
3、環境調研和注意事項
4、項目調研的具體要求
第六部分:新聞策劃
1、與“媒”共舞
2、花開“五點”
3、商機把握
4、抓大放小
5、創意開掘
6、資源開發
第七部分:醫院營銷與新聞策劃、傳播實務
引入:我國新聞、傳播、廣告業概況
1、企業新聞與文化傳播常用途徑、手段
2、新聞個性、要素、重點
3、新聞策劃的“關鍵詞”策略
4、新聞創意的基本元素
5、營銷推廣“七劍”
6、文化傳播“五行”、“*”
第八部分:與傳媒合作
1、傳媒五大盟軍
2、媒體公關“五共”策略目標
3、對象“三層次”
4、資源“四重視”
第九部分:探索性、描述性和因果關系
1、三種采集的技巧
2、費用預算和收益
3、計劃實施三步驟
4、調研報告兩形式
第十部分:市場策劃書撰寫與實施體系
1、策劃書撰寫七內容
2、編纂策劃書五要素
3、建立有效實施體系
4、公關、宣傳與策劃
第十一部分:高新技術產品策劃
1、生命圈和制勝策略
2、主題和預期性技巧
3、增加與潛在性階段
4、如何運用廣告策略?
第十二部分:市場策劃與產品特征
1、產品特征
2、生命周期
3、品牌形象
4、產品定位
5、訴求策略
6、分析總結
第十三部分:市場策劃書編制的原則
1、邏輯思維原則
2、簡潔樸實原則
3、可操作的原則
4、創意新穎原則
第十四部分:熱點、興奮點與市場啟動
1、如何捕捉市場熱點?
2、市場的啟動與準備
3、趨勢、座標與選擇
4、組織參與工作分工
第十五部分:市場策劃方案關鍵內容
一、方案賣點的編寫
1、資費及優惠說明
2、FAB—特點、優勢、利益的說明及話術
二、電話跟蹤腳本的編寫
1、電話跟蹤的要素
2、注意點
3、知識連接:打電話的技巧
(1)準備技巧
(2)開場白
(3)假設問題回答
(4)傾聽技巧
(5)避免爭論——同理心3F技巧
(6)問題預案準備及編寫
第十六部分:市場策劃方案的實踐
1、方案背景及目標
2、實施對象、范圍、渠道
3、滿足客戶利益的相關準備
4、執行的指引、授權與管理
第十七部分:醫院營銷與(yu)市場策劃培訓總結

醫院營銷的培訓

 


轉載://citymember.cn/gkk_detail/281516.html

已開課(ke)時間Have start time

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    參加課程:醫院營銷與市場策劃

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