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新聞宣傳稿件培訓

【課程背景】
“新聞是企業不花錢的、效果第一的宣傳。”作為宣傳和維護企業形象、樹立品牌口碑、提升品牌美譽度的重要載體，企業新聞報道越來越受到職場和市場的重視。然而，我們常常看到：企業費盡心思寫了一篇新聞，點擊量卻只是尷尬的個位數；寫得中規中矩，但枯燥乏味，抓不住讀者的心……
如(ru)何(he)發(fa)揮新(xin)聞的良好效應，迅速(su)抓住讀者心理(li)，吸引大(da)眾(zhong)眼(yan)球？如(ru)何(he)挖掘新(xin)聞熱(re)點(dian)，如(ru)何(he)組織材料，遣詞造(zao)句(ju)，引發(fa)思考，產生行(xing)動(dong)？如(ru)何(he)做(zuo)到既嚴肅(su)又(you)活潑(po)，既規(gui)矩又(you)靈活，既生動(dong)又(you)嚴謹(jin)？本(ben)課程從實際(ji)工作(zuo)出發(fa)，幫你想明白企(qi)業常(chang)用新(xin)聞寫(xie)(xie)作(zuo)當(dang)中(zhong)的諸多難(nan)點(dian)，深(shen)刻剖析目前(qian)存(cun)在(zai)的司空見慣卻(que)熟(shu)視無睹的問(wen)題，以匠心獨運的“亮點(dian)”視角幫你掌握(wo)迅速(su)提高新(xin)聞寫(xie)(xie)作(zuo)能力的方法。

【課程收益】
1.了解新聞的本質和規律，熟練掌握新聞的策劃和傳播策略；
2.熟練應用新聞的采編和寫作技巧，學會提煉“亮點”完成新聞寫作；
3.強化新媒體背景下的宣傳工作能力，學會用微信等新媒體進行信息傳播；
4.掌握攝影的基礎知識(shi)和(he)構圖技(ji)巧，學會用手機拍(pai)出出彩的新聞照片(pian)。

【課程特色】
接地氣：本課程涉及到的全部案例，都來源于真實案例。學員會發現這些案例和故事，仿佛發生在自己身上。張老師更會將思路由文本生發開去，既剖析案例的背景，又闡述案例的后續成敗。使學員不僅知其然，更知其所以然。
可操作：新聞(wen)(wen)寫作課的(de)(de)一(yi)個“老大難(nan)”問題(ti)就是轉化。往往學員(yuan)(yuan)眼睛看到(dao)(dao)(dao)了(le)、耳朵聽到(dao)(dao)(dao)了(le)、腦子思考了(le)，但(dan)課程結(jie)束后，一(yi)遇到(dao)(dao)(dao)實際情(qing)況不會(hui)做，所謂“一(yi)看就會(hui)，一(yi)寫就廢”。張(zhang)老師理(li)論結(jie)合實戰(zhan)，邊講邊練，只要學員(yuan)(yuan)按部就班走流程，就沒有難(nan)寫的(de)(de)企業(ye)新聞(wen)(wen)。

【課程對象】企業(ye)通訊員(yuan)(yuan)、信息(xi)聯絡員(yuan)(yuan)、中層管理人員(yuan)(yuan)、新(xin)入(ru)職(zhi)員(yuan)(yuan)工、公共關系、文秘、后備干部(bu)等

【課程大綱】
一、新聞是怎么一回事：新聞的前世今生
1.新聞的歷史與現狀
2.互聯網時代新聞的典型特征
3.把握公文、簡報、新聞與新媒體寫作的不同特點
討(tao)論：陸定一對于“新聞”的理解，其可取之處和不足之處在哪里？

二、亮點新聞是如何煉成的——新聞寫作過程速覽
1.新聞的受眾意識
（1）傳統：我寫什么你就看什么
（2）現在：什么樣的習慣讓我們陷入自嗨
（3）如何做到“受眾視角”
案例：《“紅證書”變“活資產”——農業銀行某省分行發放“興農貸”》《* 我國大電網電磁暫態仿真技術價值凸顯》寫作技法解析
2.撰寫新聞的四步法
（1）選題開發
（2）寫作提綱
（3）采訪調研
（4）撰寫成文

三、如何挖掘有亮點的新聞線索
1.變動產生新聞
2.反常產生新聞
3.趨勢產生新聞
案例1：由《幼兒園老師曬自己與奧特曼艾莎的合影，瞬間引來全班小朋友的*崇拜》，看企業中的平淡小事如何妙筆寫成亮點新聞
案例2：《引人淚目的“春運母親”有每個平凡人用力生活的影子》看“舊聞”如何巧變“新聞”
案例3：我們身邊都有“強制陪伴令”
練習：發現本企業當前產品及服(fu)務的(de)“亮(liang)點”新聞(wen)線索

四、新聞采訪如何做出亮點
1.新聞采訪的基本任務
2.新聞采訪的基本框架
3.新聞采訪的突發事件處理
4.新聞采訪的物質準備
案(an)例：法拉奇(qi)采訪(fang)鄧小平，如何從“險象(xiang)環生”到賓主盡歡

五、幾種常見新聞體裁的認知與寫作
1.消息寫作的技巧
2.通訊寫作的技巧
3.特寫、專訪寫作的技巧
案例1：以小見大的《警犬的告白》
案例2：央視專訪鐘南山，給我們留下的啟示
案例3：由中新社的香港消息，體會倒金字塔的寫作原理
案(an)例4：賞析(xi)中國 青年(nian)報《**后一(yi)次墜(zhui)落(luo)》華爾 街日(ri)報體(ti)手法

六、一圖勝千言：一張圖片講好一個新聞故事
1.新聞攝影的主題
2.新聞攝影的題材
3.新聞攝影選題的確立
4.新聞攝影選題的挖掘
5.圖片新聞采編的要點
6.新聞圖片中的好故事
（1）用“腳”拍新聞：我在現場
（2）用“眼”拍新聞：新穎獨到
（3）用“腦”拍新聞：敘事表達
7.新聞圖片的人物和活動構圖
練習：學員新聞圖片的現場點評(ping)

七、怎樣寫好新媒體作品
1.確定選題
（1）對本企業的產品和服務如數家珍
（2）調用自身知識儲備
（3）靈感在比較借鑒中生發
（4）切中*化讀者的需求
（5）關注近期熱點話題
案例：某企業借助熱點話題（世界杯）引爆全網的文案設計
練習：一段有真情實感的寫作
2.列好提綱
（1）如何組織好材料和內容
（2）工具：思維導圖的使用
3.制作標題
（1）標題的ABCDE法則
（2）四種寫法容易產生爆款
（3）三個引人共鳴的標題層次
（4）小標題的設計原則和運用
練習：一篇新媒體作品的不同標題設計
4.精心開頭
（1）熱點引入
（2）痛點引入
（3）對話引入
（4）故事引入
（5）疑問引入
（6）反差引入
5.正文結構的常用模版
練習：根據模版，寫作推介本公司業務
6.有力結尾
（1）升華結尾
（2）金句結尾
（3）指令結尾
（4）引用結尾
7.新媒體排版與設計
（1）如何統一風格
（2）如何規范配色
（3）如何突出重點
（4）如何合(he)理配圖

八、課程回顧與總結

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