《超級增長——互聯網時代爆發式增長的科學方法》
講師:劉新(xin)宇 瀏覽次數:2544
課程描述(shu)INTRODUCTION
日(ri)程安排SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
超級增長科學方法
【課程簡介】
增長并持續增長是企業最關心的問題,沒有之一
然而多數企業的經營現實是——增長緩慢甚至負增長
《超級增長——互聯網時代爆發式增長的科學方法》課程,核心解決兩大問題
1、為什么企業增長緩慢。破解中國企業增長緩慢甚至負增長的真正原因
2、企業如何實現裂變式增長。傳授實現快速增長的,可操作性極強的三大核心方法體系
【課程收益】
1、 學會增長的系統科學的方法
2、 學會讓市場爆發式增長的品牌營銷方法
3、 學會以微投入實現品牌高效推廣的方法
4、升級學員的品牌營銷認知,讓學員能夠對競品實現降維打擊
5、徹底理解什么是品牌營銷,讓學員徹底避免被各種營銷理論誤導
6、徹底理解什么是品牌營銷,讓學員少走市場彎路,避開市場雷區
【課程對象】企業總經理\董事長\總裁\市場\品牌\營銷\產品相關人員
【課程大綱】
第一部分:增長的底層邏輯
1、 什么是增長的底層邏輯
2、 增長底層邏輯的三大價值
2.1一張圖譜看清,為什么你的企業做不大\做不快\利潤微薄
2.2一個圖形頓悟,為什么定位等各種營銷理論,都沒能解決你的營銷問題
2.3一張圖譜看懂:
為什么錘子手機營銷*,銷量卻寥寥無幾(2017年100萬部)
為什么華為手機營銷平淡至極,產品卻成爆款(2017年1、02億部)
3、 案例解讀增長的底層邏輯
認知顛覆案例:解析王老吉爆發式增長的原動力(非定位),徹底顛覆你的認知
第二部分:增長的超級方法——爆發式增長的三大超級驅動引擎
第一課:爆發式增長的驅動引擎——戰略引擎
1、戰略的本質——戰略做對就能實現爆發式增長
爆發式增長案例:工業LED燈如何一年增長600%
爆發式增長案例:公考輔導機構志公教育如何實現一年增長300%
2、戰略的路徑——互聯網時代企業增長的科學方法框架
案例:小米、安德瑪、lululemon、紅牛的科學增長路徑
3、戰略的三大誤區——避開戰略雷區,少走市場彎路
第二課:爆發式增長的驅動引擎——原力引擎
1、什么是原力引擎——增長原力覺醒
1.1破解增長黑箱,洞見增長背后的秘密
1.2如何洞察增長的原力——工具方法框架
爆發式增長案例:熊貓不走蛋糕如何2年實現從0到年銷2億
2、以原力引擎為中心的創新增長邏輯
爆發式增長案例:少兒美術培訓機構如何從無人問津到客戶暴增
爆發式增長案例:問世即爆紅的海爾T3嫩烤箱
爆發式增長案例:老鄉雞vs肯德基
第三課:爆發式增長的驅動引擎——勢能引擎
第一節:勢能引擎1、0——競爭升維
創造性理解競爭,構建碾壓性優勢,驅動市場爆發式增長
案例:鏈家地產的破局增長之道
案例:神州專車如何通過競爭升維方法,絕境重生
第二節:勢能引擎2、0——產品升維
創造性跨界整合,創造市場增長超級杠桿,撬動市場爆發式增長
案例:碧桂園從0到千億的核心秘密
案例:beats耳機如何通過價值創新異軍突起
第三節:勢能引擎3、0——品類升維
創造性定義品類,構建碾壓性優勢,驅動市場爆發式增長
案例:*西南航空如何通過重新定義品類42年持續盈利
案例:Swatch手表如何通過品類定義獲得爆發式增長
案例:比普通植物油貴80倍的核桃油如何三年由年銷百萬到銷售破5億
第三部分:以“微投入”實現高效營銷的超級方法
*的營銷傳播,不是品牌方付費推廣,而是在設計產品的過程中,將強大的營銷基因植入產品之中,從而讓產品本身就具備自我營銷的能力。本課講授的就是如何為產品植入營銷的基因
第一課:智造價值感知力——如何讓你的產品瞬間秒殺用戶
1、品牌價值可視化智造價值感知力
2、品牌價值沖擊力智造價值感知力
案例:公牛插座如何0廣告,一年增長160%
第二課:智造品牌營銷力——如何以“微投入”實現高效營銷
1、打造高效營銷的底層邏輯
2、智造高效營銷的六大方法
案例:貓頭鷹餐廳如何高效營銷,讓用戶免費幫它裂變推廣
案例:亞朵酒店如何高效營銷,讓用戶免費幫它裂變推廣
超級增長科學方法
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