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全網營銷戰略課程

課程大綱：
一、CEO 如何做戰略
1.1戰略是什么
1.2戰(zhan)略三部曲

二、互聯網的發展

三、互聯網帶來的改變
3.1 互聯(lian)網(wang)對(dui)生活各方(fang)面改變

四、創新三要素
4.1什么叫創新
4.2創新三大要素
（1）人類的底層需求
（2）行業趨勢
（3）競爭對手

五、移動互聯網時代生存法則
1、聚焦于人：人的傳播替代流量營銷
2、精益創業：死，就死個痛快
3、IP 化生存：要么超級 IP，要么茍延饞喘
4、場景時代：離開場景，什么都沒有
5、打破邊界，重新鏈接
6、用(yong)戶紅利結(jie)束：精(jing)耕細作，深挖用(yong)戶價(jia)值

六、互聯網對商業模式的影響
5.1 商業模式變了
5.4企業平臺變了
5.5產品個性化了
5.6渠道都消失了
5.7數據智造化了
5.8數據資產火了
5.2盈利模式變了
5.3營銷邏輯變了

七、社群營銷
5.1開啟移動社群黃金時代
（1）移動社群去中心化
（2）移動場景帶來新規則
（3）移動社群多樣性
（4）社群關系鏈“從生到熟”
5.2社群的商業價值
5.3社群的商業價值
（1）社群組織的特征
A、去中心化、去碎片化B、自組織和再生產性
C、裂變性和聚合力
（2）社群組織的商業功能
A、提供基于即時通信的交互功能B、提供內容型產品和服務
C、提供基于位置的泛生活化服務D、提供基于興趣圖譜的圈子平臺
（3）社群組織的商業價值
A、平臺價值：如何追求平臺效應B、交易價值：半熟社交與興趣社交C、自組織價值：激發群體智慧
D、渠道組織價值：線上線下交融
5.4如何激發用戶自主傳播
（1）分享行為的本質
（2）提高分享行為的方法
5.5如何激發用戶自主傳播
（3）分享行為的本質
（4）提高分享行為的方法
A、優質社交(jiao)貨(huo)幣+案例分(fen)(fen)析B、營(ying)造強(qiang)認同感+案例分(fen)(fen)析

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