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數字化時代市場課程

第一章：數據化時代的市場特征
1、什么是數字化
什么是數學化？
什么是大數據？
——大數據時代數據分析的特征？
數字化給企業帶來什么樣的影響？
數字化時代，將面臨什么樣的市場環境？
2、數字化時代市場模式的特征
“網絡攔截”將先于“終端攔截”
企業思維與模式的轉型
如何實現“線上線下”整(zheng)合市場營銷

第二章：水平化營銷與創新
1、縱向化市場思維帶來的局限性
什么是縱向營銷？
縱向營銷的局限性
縱向營銷下創新的局限性
2、水平化營銷給企業開啟創新的新思路
什么是*？
如何尋找創新的焦點？
3、產品組合的水平化
運用”替代法”進行橫向置換
運用”反轉法”進行橫向置換
運用”組合法”進行橫向置換
——組合法”橫向置換案例
——運用”組合法”進行橫向置換_二元坐標法
運用”夸張法”進行橫向置換
運用”去除法”進行橫向置換
運用”換序法”進行橫向置換
4、品牌傳播上的水平化
互聯網時代品牌傳播新特征！
互聯網傳播的核心是水平化!
品牌傳播向網狀結構轉變
什么跨界營銷？
水平化傳播與縱向傳播的區別？
5、市場水平化營銷模式的探討
從垂直營銷到*
創新模式(shi)A-F模型

第三章：數字化時代品牌創新
1、數字化品牌傳播途徑
即時通迅
網絡媒體
社交論壇
自媒體
網絡視頻
電子商城
? 新媒體傳播途徑的八大特征
2、廣告應用及新媒體的發展
個體化自媒體的崛起
自媒體的發展及其特征
促銷策略
——瑞夫斯的USP理論
——奧格威品牌形象理論
——特勞特品牌定位理論
傳統廣告理論面臨的挑戰?
互聯網置入性廣告的應用
電影植入廣告的互聯網渠道傳播
案例:學挖掘機學校哪家強?
3、企業價值識別及應用
新媒體時代品牌資產的構成
互聯網品牌基本要素
4、事件營銷創新及發展
什么是次級品牌杠桿？
次級品牌杠桿的主要方法
事件營銷策劃步(bu)驟與要素

第四章：營銷3.0－社會價值觀驅動的市場行為
1、全方位市場營銷架構
什么是全方位營銷?
全方位營銷的背景
全方位營銷的核心理論
全方位營銷的基本框架
全方位營銷四大主題
全方位營銷的應用-業務增長19種路徑
企業四種市場力模式
2、市場營銷3.0
何謂營銷3.0？
營銷1.0、2.0和3.0時代的綜合對比
營銷3.0時代的三大組成部分
案例：錦江都城企業文化
營銷(xiao)3.0的十大成功秘訣

第五章：數字化時代的領導力
1、數字化時代領導模式的變化
打破層級化管理模式
信息的共享化
管理的民主化
2、數字化時代員工的特征
員工需求的人性化
管理的雙向化
基于協約的管理
3、數字化時代領導力
強烈的事業心與成就欲
給自己和下屬要有目標
領導者的自我管理
領導者戰略思維
領導者決策能力
用人的技能

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