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線上營銷與策劃培訓

課程背景：
當下互聯網時代的沖擊，移動互聯網的侵(qin)襲，信(xin)息(xi)泛(fan)濫，產品同質化(hua)更加(jia)競爭激烈，線(xian)下業務(wu)被不斷壓縮(suo)，營銷(xiao)面臨大變革，為加(jia)快(kuai)推(tui)進輕(qing)載(zai)化(hua)互聯網渠道各項重點工(gong)作落(luo)地，確保年度(du)運營指標達成，提升(sheng)(sheng)員工(gong)線(xian)上(shang)營銷(xiao)能力，南中心計(ji)劃開展線(xian)上(shang)營銷(xiao)能力提升(sheng)(sheng)培訓

課程亮點：
系統實戰，步步高升
掌握新零售本質，基于數據資源，運用網絡手法，實現銷量裂變增長
課程成果：打造爆款產品、產品組合、深度優化
課程成果：品牌宣傳文案、品牌促銷活動策劃案
研修模式
學理論，知所以然
剖案例，細節落地
*實戰演練，借假修真
小組(zu)討論，組(zu)織(zhi)共(gong)創(chuang)，講師指導更(geng)易落地

課程收益
互聯網(wang)營(ying)銷(xiao)新(xin)戰法≡精準路線+原理方法+流程套(tao)路+實戰招數

課程大綱
互聯網常規運營
真正爆品是怎樣運作的
打造爆品的邏輯如何預測一個爆品爆品團隊的組成和人員架構
爆品研發“黃*法則”
21年火爆全網的爆款推廣做法、品牌營銷思路、媒介資源配比、流量鏈路建立等
營銷策劃站內外聯合打法
1、什么的推廣算好的推廣
1?么是流?池？?么是流?池矩陣？
ABC三級流?池矩陣：
優先運營?么流?池？評估促達率與成本
如何將多個流?池進?相互運作與協同
站外推廣如何與站內營銷結合
案?：外賣企業，如何運營流?池，提升復購率
案?：小程序線上商城，如何增大流?池
實戰演練：畫出電商產品的流?池模型
數據化運營
站內如何做到流量承接
1、轉化率：轉化用戶數除以流?用戶數
2、意義：衡?轉化動作成效的關鍵指標
3、有哪些值得關注的轉化率？
4、日活與?存率如何計算？
5、日活躍用戶與月活躍用戶
6、日活斜三角表看?存率
7、公式：銷售額 = 流? X 轉化率 X 客單價 X 復購次數
6 實戰演練與點評：應該如何提升產品的活躍與復購呢？
四、平臺營銷活動策劃方法
什么是好的營銷策劃。
如何從0-1制定營銷策劃活動。
平臺玩法基礎培訓。
經典的電商平臺促銷方案學習分享。
電商平臺如何提升銷售占比
五、精細化運營
1、常見電商平臺解析與對比
淘寶、京東、拼多多、云集
2、如何搭建本地社群，?好地促進賣貨？
以每日一淘等社交電商為?
益分享
關系維護
人員培訓
標準話術
3、如何借鑒優點與保持差異化優勢？
4、電商平臺上?么樣的商品好賣？ 高頻、剛需、低值
5、如何做好選品？
深入?解用戶需求
觀察其他電商平臺的銷?數據
互動與點評：從商品池中選擇1件你覺得?錯的商品？并陳述?由
6、雙十一電商運營
如何?解「雙十一」的本質
雙十一的運營策?
如何做好大活動的造勢與預熱？
促銷方式的計算與選擇
雙十一的促銷通知短信如何寫
7、如何提高轉化率？
影響轉化率的因素
用戶是否建立信任
流程是否簡單
文案是否戳中痛點
產品需求是否強?
優化轉化率的常見方法
流程拆解法
強化痛點與賣點
增加信任背書
提供保障承諾
限時促銷優惠
高轉化率的精彩案?
提升40倍轉化率的地推案?
互動與點評：奧特萊斯中有哪些影響轉化率的因素？分別是提高還是降低？
8、?百姓喜聞樂見的文案是怎樣的
賣點描述清晰
直擊需求痛點
貼近生活場景
閱讀輕松流暢
9、策?：寫好文案的方向
產品并非最好/最?宜怎么辦？
給用戶一個全新的判斷標準
寫好促銷文案的技巧
解產品賣點
AIDA文案模型
案：淘寶優秀賣貨案?解析
如何攥寫朋友圈文案
如何快速制作一張吸引人的活動?報
會Photoshop情況下，如何做圖
工具使用：創客貼/圖怪獸
報制作的要點
10、工作坊實戰演練與點評：
a. 選一個產品，為產品寫一篇有吸引?的文案
b. 為即將到來的大促，做一個促銷(xiao)活(huo)動(dong)

線上營銷與策劃培訓