“互聯網+”時代下的事件營銷與活動策劃
講師：傅強 瀏覽次(ci)數：2543
課程描述INTRODUCTION
營(ying)銷(xiao)與活(huo)動策(ce)劃培訓(xun)
培訓講師：傅(fu)強
課程價格：￥元/人(ren)
培訓天數：2天(tian)
日程(cheng)安排SCHEDULE
課(ke)程大綱(gang)Syllabus
營銷與活動策劃培訓
課程背景：
傳(chuan)(chuan)統(tong)企(qi)業在企(qi)業品牌與產品推廣(guang)的(de)(de)(de)時候(hou)往往選用電視、廣(guang)播、報紙、機場廊橋(qiao)、*高炮等(deng)(deng)傳(chuan)(chuan)統(tong)媒體形式(shi)，這(zhe)(zhe)類媒體形式(shi)的(de)(de)(de)特點是費用昂貴(gui)，效果還不一定好，千人成本極高，在互聯網時代，我們(men)認為(wei)真正(zheng)(zheng)好的(de)(de)(de)廣(guang)告宣(xuan)傳(chuan)(chuan)是低成本的(de)(de)(de)事件營銷，例(li)如(ru)(ru)：任正(zheng)(zheng)非等(deng)(deng)車、順豐王衛(wei)的(de)(de)(de)仗義(yi)執言，讓華為(wei)和順豐冠以(yi)美名(ming)，但(dan)這(zhe)(zhe)兩家企(qi)業都沒有給微信錢，這(zhe)(zhe)就表(biao)示(shi)這(zhe)(zhe)個互聯的(de)(de)(de)時代，是可以(yi)做到低成本營銷的(de)(de)(de)，那么如(ru)(ru)何(he)開(kai)展這(zhe)(zhe)類的(de)(de)(de)營銷呢，正(zheng)(zheng)是我們(men)開(kai)設(she)這(zhe)(zhe)門課程的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。
課程收益：
通(tong)(tong)過(guo)理論與實踐案例相結合的方式(shi)，幫助學員掌握核(he)(he)心(xin)互聯網思維及傳統(tong)企業轉型關鍵(jian)運作要點，通(tong)(tong)過(guo)互聯網手(shou)段(duan)低成本(ben)制勝市(shi)場(chang)，實現企業的戰略突(tu)圍，構(gou)筑數字(zi)時代的企業的核(he)(he)心(xin)競爭能力。
.了解事件營銷的(de)意義及重(zhong)要性;
.手把手得教你如何開展事(shi)件(jian)營銷;
.手(shou)把手(shou)得教你如何策劃開展線下(xia)的社(she)群活(huo)動。
教學過程中運用大量生(sheng)動且具(ju)有(you)實戰意義的(de)(de)案例(li)，將對你的(de)(de)思(si)維(wei)帶(dai)來新的(de)(de)沖擊和啟發，講(jiang)師語言生(sheng)動幽默，多次達到“全場無尿點”的(de)(de)效果(guo)。
課程(cheng)時(shi)間：1天，6小時(shi)/天
課程對(dui)象(xiang)：企業營銷負責(ze)人(ren)(ren)、營銷總監、營銷人(ren)(ren)員及電商、微商從業人(ren)(ren)員
課程大綱
引(yin)子：從(cong)唐(tang)三藏為什么(me)要(yao)去西天取經說起
第(di)一(yi)講：事件營銷的意(yi)義
1. 降低營銷成(cheng)本
2. 吸引消費(fei)者眼球
3. 提(ti)高(gao)企業的知名度和美譽度
4. 彰顯產品的優勢(shi)與賣點
例(li)：任正非(fei)等(deng)車
例：順豐小哥(ge)被打耳光(guang)
第二講：如何(he)開展事件營銷
一、找話題(ti)：找一個引人入(ru)勝的話題(ti)
例：京東(dong)劉(liu)強東(dong)快遞
1. 前提：挖掘(jue)消(xiao)費者內心真實的想法
1）需要（need）
2）想要（want）
例：交運校車(che)策劃案
2. 中心：圍(wei)繞產品的訴求(qiu)（賣(mai)點）來展開事件(jian)營(ying)銷
1）用一個詞(ci)來概括(kuo)的產品訴求
2）想清(qing)楚你開展(zhan)事(shi)件營(ying)銷(xiao)目的：知名度、美(mei)譽度、銷(xiao)量
二、抓(zhua)熱點(dian)：抓(zhua)住熱點(dian)引爆情緒
1. 新鮮(xian)：發生(sheng)在當下或近期的熱點
2. 非負面(mian)：選(xuan)擇非負面(mian)的熱(re)點，保護品牌美譽度
3. 反常規：反常規的事件(jian)容易引(yin)爆熱點
例：印象舌尖餐廳七夕情人(ren)節(jie)幫你抓小(xiao)三(san)啦
三、做海報：設計一款逼格很高的海報
1. 設計海報的注(zhu)意點
1）準(zhun)--海(hai)報要(yao)圍繞產品(pin)的(de)訴(su)求
2）專--一個海(hai)報表現一個主題
3）簡--海報語言(yan)重點要突出
4）新--海報設計(ji)要有創意(yi)
2. 商業海(hai)報的類型
1）產品(pin)型海報
2）活動型(xing)海(hai)報
例：黃太吉的海報
3）招聘型(xing)海報
例(li)：黃太(tai)吉、渤海銀行招(zhao)聘海報
4）情懷型海(hai)報
例：紅米手(shou)機、堅果手(shou)機、錘子手(shou)機、水手(shou)碼頭、圣(sheng)米諾硅藻泥、加多寶
四、傍(bang)大款(kuan)：最好能傍(bang)到(dao)一個有影(ying)響力的大款(kuan)或品牌
1. 模式一：弱勢傍強勢
例：蒙牛的比附(fu)營銷
2. 模式二：強(qiang)勢(shi)傍(bang)強(qiang)勢(shi)
例：奔馳為(wei)寶(bao)馬賀壽
3. 模式三：跨界互傍(bang)
例(li)：北大陸步軒賣(mai)肉
例：清華真維斯冠名
五、擅娛樂：娛樂性的活(huo)動更能引起(qi)大眾關注
1. 娛樂性
2. 參與(yu)性
3. 傳(chuan)播性
例：水手(shou)碼(ma)頭的圣誕夜(ye)之(zhi)花選美社群營銷(xiao)活(huo)動
例：印象(xiang)舌尖(jian)的情人節(jie)接吻(wen)比賽
例：印(yin)象舌尖母親節(jie)活動
例：印象舌尖端午節(jie)如(ru)何巧妙賣粽子(zi)
例：藍鉆天成(cheng)找狗策劃
六、引媒體：尋找互聯網強勢(shi)媒體為你宣(xuan)傳
1. 搜(sou)索法：附近的人（精準加(jia)粉--生意與位置有關(guan)的行(xing)業(ye)）
例：萬元的哥蔣燁
2. 病毒法：漂流(liu)瓶（廣泛擴散）
例：奇瑞汽車“奇瑞，感恩(en)四百萬，新春(chun)聚劃算(suan)”抽獎活動
例：招商銀行的(de)愛心漂流瓶
3. 好處法：搖一搖（神秘感）
例：“搖錢樹”
4. 測試法
例：開心測(ce)試、星座測(ce)試
5. 答題(ti)法
例：雕爺(ye)牛腩(nan)的答(da)題法
6. 社群法
例：太(tai)太(tai)的德國奶粉的第一批(pi)粉絲
7. LBS+O2O
例：食神(shen)搖(yao)搖(yao)
例：微信路況
例：招商銀行的小(xiao)昭
例：大眾點評網(wang)
綜合案例(li)：娃(wa)哈(ha)哈(ha)營養快線品(pin)牌活(huo)動(dong)策劃方案
營銷與活動策劃培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/44132.html
已(yi)開(kai)課(ke)時間Have start time
- 傅強
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營銷策劃內訓
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