課(ke)程描述INTRODUCTION
內容營銷培訓
日程安排SCHEDULE
課(ke)程大綱Syllabus
內容營銷培訓
課程大綱:
第一講:內容營銷面面觀
一、內容營銷定義
1.何為內容營銷?
2.為何說未來的企業都需要做內容營銷?
二、內容營銷和新媒體
1.新媒體和傳統媒體
2.為什么說內容為王?
3.內容營銷案例:海爾新媒體
三、理清內容關系
1.內容和品牌關系
2.內容和網紅關系
3.內容和IP關系
四、品牌定位那些事
1.品牌定位法則
2.為什(shen)么用(yong)戶(hu)定位(wei)(wei)和場(chang)景定位(wei)(wei)大行其道!
第二講:內容營銷之用戶定位
一、內容之用戶定位
1.超級用戶為何這么重要
2.如何尋找超級用戶?
3.人群畫像模型
二、內容之價值觀
1.產品功能和情感意義
2.品牌價值觀樹立和包裝
3.為什么冷笑話或純資訊類內容熱度下降!
三、內容營銷之溝通語氣
1.溝通語氣類型
2.泛娛樂的溝通語氣
3.互動溝通的技巧
4.年輕人喜歡什么樣的內容溝通模式
四、內容營銷之溝通形式
1.直播及技巧
2.圖文及技巧
3.音頻及技巧
4.問答及技巧
5.短視頻及技巧
6.微電影及技巧
7.軟文及技巧
8.植入式廣告及技巧
第三講:內容營銷平臺
一、內容分發平臺
1.今日頭條
2.企鵝號
3.百家號
二、淘寶內容平臺
1.淘寶直播
2.淘寶頭條
3.有好貨
4.極有家
5.其他:必買清單、每日好店等等
三、社交社區內容平臺
1.微博
2.微信
3.QQ空間
4.貼吧
四、其他
1.知乎及百度知道平臺
2.百科平臺
五、大數據時代下營銷人工作流程
1.傳統營銷組織工作流程
2.大數(shu)據背景下新(xin)工作流程
第四講:內容創作及運營
一、內容選題
1.選題為何如此重要?
2.選題小組成立和分工
3.選題工具:(百度指數、新榜、微指數等等)
4.歷史內容分析和測試
二、內容搜集和加工
1.圖書內容
2.資訊內容整理加工
3.圖片搜集平臺和加工
4.大咖內容搜集方法
5.如何培養一個人搜商?
6.搜集和加工工具介紹
三、內容編排和美化
1.文章內容編排
2.視頻內容剪輯
3.圖片美化
4.其他工具和平臺介紹
四、內容標題
1.標題黨的危險!
2.點擊率的秘密?
3.好標題的十大模式
五、內容運營秘密
1.收藏技巧
2.點贊技巧
3.評論技巧
4.打賞技巧
5.轉發技巧
第五講:營銷類內容模式
一、引流型內容
1.用戶痛點需求分析
2.用戶行為特點
3.數據分析
1)點擊率
2)讀完率)=
4.如何將內容變成精準流量
二、轉化類內容
1.賣點梳理
2.賣點預埋
3.數據分析
1)停留時間
2)購買率
4.賣點如何轉換為內容
三、解惑類內容
1.用戶類型和疑惑點
2.問答平臺布局(用戶手冊、淘寶問大家、客戶異議、知乎等等)
3.如何讓疑惑促成轉化
四、故事類內容
1.故事為什么越來越火?
2.好故事奧秘
案例分析
五、評論類內容
1.評論的信任秘密
2.評論的傳播效應
3.評論的引導
4.評論的內容篩選
5.評論的二次傳播
六、轉發型內容
1.病毒傳播是怎么回事?
2.轉發內容的選題和編排技巧
4.轉發(fa)和活動策(ce)劃如何結(jie)合?
第六講:內容引爆密碼
一、內容三大外部條件
1.情緒
2.標簽
3.角色
二、內容的5個自身要素
1.聯系
2.壓力
3.情結
4.落差
5.發酵劑
第七講:內容創意
一、文案創意模式
1.杜蕾斯案例分析
2.圖文創意十大模式
3.場景式好文案和自嗨的差文案
4.文案寫作手法(比喻、自嘲、對比、數字、諷刺)
二、各種“體”海報和地鐵內容創意
1.網易云音樂
2.陳歐體
3.故宮淘寶
三、包裝內容創意
1.可口可樂案例:表達瓶、歌詞瓶
2.江小白
四、微電影創意
愛不停燉系列電影
五、海(hai)爾自媒體內(nei)容創意
內容營銷培訓
轉載://citymember.cn/gkk_detail/52306.html
已開課時間Have start time
- 吳柏江
營銷策劃內訓
- 市場經營考核與激勵機制設計 劉成熙
- 銀行柜員主動服務營銷技能提 郜(gao)鎮坤(kun)
- 《IP攻略,洞悉個人與商業 武建偉
- 我最珍貴——優秀柜員服務營 蔣湘林
- 話術行動指引——終端應用融 賈春濤
- 精細化營銷拓展和整合傳播宣 賈春濤(tao)
- 主播鐵軍,是怎么練成的:復 武建偉
- 業績倍增營銷寶典打造戰略、 劉成熙
- 連鎖企業的加盟商如何進行品 李天
- 流量經營的營銷策劃實戰 賈春濤(tao)
- 營銷增量之道體系化營銷實戰 劉(liu)成熙
- 運營商移動互聯網營銷 賈(jia)春(chun)濤(tao)