行業市場研究與分析
講師：孫玉文 瀏覽次數(shu)：2548
課(ke)程描(miao)述INTRODUCTION
行業市場研(yan)究與分析培(pei)訓課(ke)
培訓講師：孫玉文
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課(ke)程大綱Syllabus
行業市場研(yan)究與分析(xi)培訓課
課(ke)程(cheng)大綱：
一(yi):市場營銷研究(jiu)&分(fen)析(xi)概論
1、市(shi)場營(ying)銷研究與(yu)分析的定(ding)義與(yu)分類
2、實戰營(ying)銷中的悖論與陷(xian)阱(jing)
3、市場(chang)營銷研究道(dao)德(de)的重要性
二(er):市(shi)場研究&營銷分(fen)析(xi)的流程(cheng)
1、市場研究(jiu)&營銷
2、分(fen)析技術(shu)路線圖
3、如何將企業的(de)營銷問題轉變(bian)成(cheng)具體的(de)研(yan)究問題與分析假設(she)
4、研究(jiu)&分(fen)析方案設計(ji)數據流程
5、如(ru)何撰寫研究(jiu)分析報告
案(an)例分(fen)析(xi)：市場研究(jiu)分(fen)析(xi)為汽車行業鋪路
三:情報的價(jia)值與效用(yong)、分析(xi)、判別與解讀
1、情(qing)報的效用和(he)種類
2、重要市場(chang)情報變量說明(ming)
3、情報分析基本模(mo)式(shi)
4、情報判別如何用在營銷(xiao)4P
案(an)例分析：客戶背叛率降低對于企業的影響
四:情報搜集與策(ce)略研究
1、競爭(zheng)情報搜集(ji)與獲(huo)取方法
2、如何(he)利用情(qing)報搜集解決(jue)企業問題
3、新商機的尋找
4、市場需求面與(yu)供給面分析(xi)
5、客戶面的5W1H
6、競爭情報(bao)分析與(yu)高效決策
7、如(ru)何利用情報作趨勢分析
8、從想象思索未(wei)來(lai)的技巧
案(an)例研(yan)討：肯(ken)德基會(hui)炒熱中國(guo)的競爭嗎(ma)？
五(wu):競(jing)爭情報與企業市場營銷
1、市(shi)場營銷經理的競(jing)爭情(qing)報策略
2、競爭對手識別與競爭盲點分析
3、競爭對(dui)手(shou)信息(xi)處理與分(fen)析技術
4、如何應用競爭情報做好銷(xiao)售管(guan)(guan)理、客戶管(guan)(guan)理
案例分析(xi)：中(zhong)國鋼鐵市場競爭格局分析(xi)
六:情報與決策(ce)需求的關系(xi)
1、決策流程分(fen)析
2、情報在決策程序中扮演的(de)角色
3、職位與情報需求的關系(xi)
4、競爭(zheng)情(qing)報與企業競爭(zheng)戰(zhan)略
5、不同產品生命周期對情報的(de)需求(qiu)分析
案例分析：競爭五力(li)分析
七:定性市場研究(jiu)（設(she)計(ji)、運做、適用范圍、結果(guo)分析）
1、小組座談
2、德爾費法
3、頭腦風(feng)暴(bao)
4、深度訪談(tan)
5、經驗調查
6、投(tou)射技(ji)術
7、案例分析
案例分析(xi)：互聯網和計算機的應用
八:數據處理(li)與分析(xi)
1、數(shu)據(ju)的清理、編(bian)碼與(yu)錄(lu)入
2、初步統計分(fen)析
九(jiu):市場分析技(ji)術
1、一般分析方法
2、聯合分(fen)析法
3、交叉(cha)分析法(fa)
4、聚類分析
5、判別(bie)分析
6、多維變量(liang)分析
7、因子分析
8、對應分(fen)析(xi)
9、回歸(gui)分(fen)析
10、假(jia)設(she)檢驗
11、如何(he)做研究分析圖表
案例研討：市(shi)場客戶特征(zheng)分析
十(shi):市場分析研究軟件(jian)
1、SPSS大型市(shi)場分析軟(ruan)件包入門與使(shi)用技巧
2、NCSS市場分析軟件的入(ru)門與使用技巧
3、SAS、MVP介紹
4、分析(xi)軟件實(shi)戰技巧
十一:市場預測
1、定性市場預(yu)測
2、定量市場預測
3、動態(tai)型市場(chang)預(yu)測(ce)
4、靜(jing)態型市場預測
案例研討：波(bo)士頓(dun)矩陣分析
十二:市場研究與營銷分析方法--單項研究
1、宏觀研究(jiu)（包括行業分析）
2、競爭研究
3、消費者研究(jiu)
4、價格研究
5、品牌研究
6、產品研(yan)究(jiu)
7、渠道研究
8、廣告(gao)研究(jiu)
9、產品生命(ming)周期(qi)研(yan)究
10、產品定位研究
11、新(xin)產品(pin)測試
案例分(fen)析：SWOT分(fen)析
十三:市(shi)場研究與(yu)營銷(xiao)分析(xi)方法—綜合(he)研究
1、新產(chan)品(pin)上(shang)市(shi)可行性研究與上(shang)市(shi)營銷計劃
2、營銷(xiao)診斷
3、專(zhuan)項營(ying)銷策劃(hua)
案(an)例分析：市場細分的關鍵作用(yong)
十四:如何撰(zhuan)寫(xie)市(shi)場研究與營銷分析報告(gao)
1、報告的格式
2、報(bao)告(gao)的主要內(nei)容
3、報告的注意點
案例分(fen)析：麥肯錫的市場研究分(fen)析報告
十五:總結(jie)、提問與答疑
行業市場研究與分析培訓(xun)課
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/54126.html
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