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品牌營銷 短訓課

【課程主要針對對象】
本課程主要針對企業董事長、總(zong)裁、總(zong)經理(li)、營(ying)(ying)銷(xiao)的副總(zong)裁、營(ying)(ying)銷(xiao)總(zong)監(jian)/經理(li)、銷(xiao)售經理(li)

【課程價值】
經歷過長期的底價、粗放式的無品牌拼殺之后，越來越多傷痕累累的中國企業終于認識到，品牌營銷是現代企業的脫離紅海的最有效武器之一。如何打好“品牌營銷”這張牌，成為企業家必須長期思考的重要問題。
在激烈(lie)(lie)的(de)(de)(de)市場競爭中(zhong)，每一(yi)個脫穎而出(chu)的(de)(de)(de)企業(ye)家手(shou)中(zhong)無不(bu)握有一(yi)張響當(dang)當(dang)的(de)(de)(de)“牌(pai)子”。除了在品牌(pai)的(de)(de)(de)宣傳(chuan)上(shang)要(yao)舍得一(yi)擲千金(jin)之外，品牌(pai)核(he)心價值(zhi)的(de)(de)(de)成功(gong)定位也是塑造(zao)強勢品牌(pai)的(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)。一(yi)旦找準了品牌(pai)的(de)(de)(de)核(he)心價值(zhi)，再(zai)加上(shang)有效(xiao)的(de)(de)(de)營銷推廣方(fang)案，不(bu)僅能使企業(ye)在激烈(lie)(lie)的(de)(de)(de)市場博弈中(zhong)如魚得水，穩操勝(sheng)券，甚至(zhi)可以起到(dao)起死回生，點石成金(jin)的(de)(de)(de)神奇效(xiao)果。

得品牌者得天下。誰占據了它，誰就能在不見硝煙的戰場上取得控制全局的優勢，從而大展拳腳，縱橫裨闔，脫穎而出，成為最后的贏家。
該課程將帶領您深入探討品牌的實質與核心，幫您了解品牌將帶給您的的價值，使您掌握建立品牌的步驟與方法，系統學習：怎么尋找品牌定位，怎么塑造品牌個性，怎么搭建品牌系統，如何開展品牌營銷，利用品牌分生與品牌延展獲取品牌的邊際效益，如何有效進行品牌管理，使品牌長遠發展，成為百年“老字號”。
該課程刪(shan)繁就(jiu)簡，深入淺(qian)出，讓您在最(zui)短(duan)時間內(nei)洞悉品(pin)(pin)(pin)牌實(shi)質(zhi)；環(huan)環(huan)緊扣，娓娓道(dao)來，向您系統介紹(shao)品(pin)(pin)(pin)牌營銷的各(ge)個環(huan)節，使(shi)您掌握得(de)品(pin)(pin)(pin)牌營銷知(zhi)識與技能更全面；課中采用國內(nei)*品(pin)(pin)(pin)牌營銷案例(li)，新鮮、熟悉、實(shi)戰，更有(you)啟發(fa)性和(he)借鑒(jian)意義。

【課程目標】
了解品牌的實質和價值；
掌握品牌定位的方法；
掌握如何進行品牌構建，如何做好品牌營銷；
掌握品牌分生與品牌延伸的條件預方法；
掌握品牌管理內容與方法。
【課時設置】2小時
【培訓形式】采用(yong)講解、小組討(tao)論、案例分析、練(lian)習、角(jiao)色(se)扮演、分享及講師講解的方法，啟發式(shi)、互動式(shi)教學。

【課程大綱】
第一模塊：給品牌正名
.您不知道的品牌面向
.武裝品牌的3種武器
.品牌6個層面分解術
.5項指標決定你的品牌值多少錢
本段說(shuo)明：這部(bu)分的目的在于使學(xue)員(yuan)(yuan)了(le)解(jie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)消費者的認知，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)代表(biao)了(le)產品(pin)(pin)(pin)和企業。掌握塑(su)造品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)視覺形象(xiang)的3種武器(qi)，通過(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)6個層(ceng)面的分析，使學(xue)員(yuan)(yuan)真正了(le)解(jie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的構成，從未(wei)為解(jie)下來(lai)的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)營銷奠定(ding)基礎(chu)。同時(shi)對(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)5項資產的分析也幫(bang)助(zhu)學(xue)員(yuan)(yuan)既了(le)解(jie)了(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設的重要(yao)目標，還掌握了(le)評價(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)資產的方(fang)法。

第二模塊：找到品牌的決勝位置
.品牌5大個性要素
.品牌定位的方式
.品牌定位策略的2大元素
.品牌識別模型
本(ben)段說明：這部分(fen)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)在于幫助學員掌握(wo)品(pin)牌(pai)定位(wei)(wei)的(de)(de)(de)方法，同時通過(guo)將品(pin)牌(pai)想象成活生生的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)，掌握(wo)如何塑造(zao)品(pin)牌(pai)個性的(de)(de)(de)5大要素，最后通過(guo)品(pin)牌(pai)識別模型，系(xi)統地把品(pin)牌(pai)定位(wei)(wei)、品(pin)牌(pai)規(gui)劃規(gui)范化、系(xi)統化、標準化，真(zhen)正把品(pin)牌(pai)變成有(you)血有(you)肉、人(ren)(ren)(ren)見人(ren)(ren)(ren)愛的(de)(de)(de)偶(ou)像。

第三模塊：品牌構建高速路
.購買決定的5個動機圈
.5種品牌戰略模式
.價值
.規范
.習慣
.身份
.情感
.建立品牌的0大步驟
本(ben)段(duan)說明：這部分的(de)目(mu)的(de)在于幫助學員找(zhao)準消費者的(de)內在動機，并根(gen)據消費者5種動機設計出2種品(pin)牌(pai)營銷戰略(lve)，再(zai)通過0個(ge)步驟，將(jiang)這2種戰略(lve)分門別類(lei)向消費者推廣，建立(li)強(qiang)勢的(de)品(pin)牌(pai)形象。

第四模塊：品牌營銷的十八般武藝
.產品形成品牌的3次蛻變
.品牌營銷模型
.360度建立品牌流程
.品牌關系圖譜的4大類9種選擇
本段(duan)說明：這部分(fen)的目的在于讓學員掌握品(pin)牌營銷(xiao)的模型，通(tong)過360度的品(pin)牌建設(she)流(liu)程，幫助(zhu)企業從產品(pin)營銷(xiao)轉向品(pin)牌營銷(xiao)。同時，從企業角度有效(xiao)管理旗下品(pin)牌資源，通(tong)過品(pin)牌家族有效(xiao)管理，謀求效(xiao)益的*化(hua)。

第五模塊：不要浪費品牌的任何資產
.品牌分生的時機
.品牌分生的3種策略
.品牌延伸的4個條件
.品牌延伸的5種策略
本段(duan)說明(ming)：這(zhe)部分(fen)的(de)(de)目的(de)(de)在(zai)于(yu)幫(bang)助學員掌握品(pin)(pin)牌(pai)資產如何(he)有效(xiao)利用(yong)，通(tong)過品(pin)(pin)牌(pai)分(fen)生與品(pin)(pin)牌(pai)延伸，推出新產品(pin)(pin)、新品(pin)(pin)牌(pai)，建立起(qi)品(pin)(pin)牌(pai)族系，實現(xian)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)基業常青。

第六模塊：照顧好你的搖錢樹
.品牌管理的6步驟
.品牌健康度檢測的8項指標
.品牌活化的4種策略
.品牌績(ji)效衡量體系的(de)7個層次

品牌營銷 短訓課