課(ke)程描(miao)述INTRODUCTION
軟文營銷培訓課
日程安排SCHEDULE
課程(cheng)大綱Syllabus
軟文營銷培訓課
第一部分 課程優勢
一、幫助企業通過軟文營銷畫出用戶畫像,找到用戶痛點,從而獲取精準用戶。
二、幫助企業通過內容運營,讓每天的閱讀量和點贊量更高,增加企業知名度。
三、幫助企業通過盈利方式轉變,能快速實現商業變現。
四、幫(bang)助企業通過(guo)吸粉引(yin)流(liu),搭(da)建(jian)百萬粉絲自動漲粉平臺。
第二部分 課程介紹
一、課程版本
基本版:引用行業經典案例;
高級版:老師現場指點企業核心問題及解決之道;
二、培訓課時
兩天
三、培訓對象
總經理、營銷(xiao)總監(jian)、大區經理、文案、編輯、策劃、推(tui)廣、運營、產品經理
第三部分課程大綱
第一章:認知篇
一、什么是軟文
二、為什么要軟文營銷
1.企業營銷推廣中常見的問題
三、互聯網下軟文營銷的作用?
引導流行、樹立企業形象、口碑效應、廣告效應、群體效應
四、數據告訴你軟文營銷的重要性
1.娛樂類資訊的不同載體閱讀量變化情況
2.社會類資訊的不同載體閱讀量變化情況
3.搞笑類資訊的不同載體閱讀量變化情況
4.推(tui)薦機(ji)制(zhi)里,哪些原因影響閱讀量;
第二章:備戰篇
一、做足市場調研準備工作
1.內部調研、用戶畫像、痛點解決路徑
二、戳中用戶痛點才能激發興趣
1.用戶需求的幾個層次;
2.用戶性格習慣剖析;
3.案例分析
三、制造痛點,讓用戶“爽”
1.如何喚起用戶痛點;
2.如何洞察用戶的隱藏需求;
四、用戶分享內容的5大心理動機
1.認知的需求;
2.情感發泄的需求;
3.個人整合的需求;
4.社會整合的需求;
5.炫耀的需求
第三章:實戰篇
一、22種軟文標題玩法
二、四種常用的軟文內容布局
1.懸疑式布局;
2.平行式布局;
3.遞進式布局;
4.總分總布局。
三、探索秘訣-軟文中的關鍵詞
1.什么是關鍵詞?
2.選取原則;
3.分部原則;
4.九大行業分類示例;
四、讓用戶忍不住轉發的七大招
1.人性公約數
2.紫牛思維
3.精神按摩
4.信息階梯
5.救貓咪
6.KISS原則
7.借勢
五、如何寫出有畫面感的文案?
1.概念解析
2.如何寫出畫面感
3.大影響力加速器
4.案例解析
六、讓你的(de)文案變(bian)妖(yao)嬈的(de)64種修辭手法(fa)
第四篇:提升篇
一、4個追熱點的萬能套路
1.強關聯
2.中關聯
3.弱關聯
4.流行元素切入點。
二、你見過凌晨4點推送篇篇10W+的公眾號么
三、牛逼的文案,都是金句創造的高手
1.如何寫金句?+案例解析
四、文案的創意訓練
1.你是那(nei)種一分鐘就能出100個(ge)創(chuang)意的運(yun)營人么?
第五篇:推廣篇
一、 如何像硅谷數據專家一樣做出獲客決策
第六篇:目標評估篇
第七篇:風險規避篇
一、產品經理容易踩到的六大文案陷阱
二、文案雷區,用語規范
1.7個方面的文案雷區及用語規范
第八篇:案例分析篇
一、下廚房網站那些暖心的話
二、宜家家居--生活的美需要被發現
三、20元一瓶的小酒,靠文案賺2億
四、衛龍辣條:辣條界的奢侈品
五、零食界的神話,三只松鼠的網紅修煉之路
六(liu)、杜蕾斯神級文案背后的營銷策略分析(xi)
軟文營銷培訓課
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