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劉悅坦， 山東大學文學與新聞傳播學院副院長，*密蘇里大學營銷傳播學博士后，中國經營管理研究院教授，山東省政府研究員，共青團山東省委“夢想導師”，教育部新世紀優秀人才, 國家社科基金項目主持人，山東省廣告協會副秘書長，山東省直郵協會副會長，中國文化產業品牌研究中心副主任，*贏資（ENTHIS）國際商業【點擊詳細】
如果這(zhe)個(ge)(ge)問題(ti)不(bu)(bu)解決的(de)話，只(zhi)是拼質量，其實你們就(jiu)到了(le)(le)一(yi)個(ge)(ge)億，這(zhe)個(ge)(ge)地方就(jiu)卡住了(le)(le)。因(yin)為你沒有新的(de)增(zeng)長點了(le)(le)，當你們在(zai)一(yi)個(ge)(ge)億左右(you)，我發現很多企業就(jiu)是比如說到了(le)(le)一(yi)個(ge)(ge)億左右(you)的(de)時候，要么就(jiu)卡住了(le)(le)，就(jiu)再也往上(shang)(shang)上(shang)(shang)上(shang)(shang)不(bu)(bu)去了(le)(le)。你說質量不(bu)(bu)行嗎？他也不(bu)(bu)可能賣到一(yi)個(ge)(ge)億，
不管是傳(chuan)統品(pin)牌方，還是電商品(pin)牌，都很依賴(lai)渠(qu)道商或者平臺方，都無(wu)法(fa)直(zhi)接(jie)觸達用(yong)戶。所以對用(yong)戶不敏感，無(wu)法(fa)感知用(yong)戶的(de)(de)真實需求，所做的(de)(de)市場營(ying)銷活(huo)動，效果自然難以保(bao)證。 有(you)人(ren)問，DTC和傳(chuan)統渠(qu)道的(de)(de)邏輯(ji)有(you)什么區別(bie)？ DTC（直(zhi)接(jie)
沒錢也要做品(pin)牌(pai)，品(pin)牌(pai)建設的(de)(de)低成本策略到(dao)底是(shi)什么？1997年的(de)(de)時(shi)候，有人(ren)居然敢花三個億去(qu)中央(yang)電(dian)視臺當標王。后來他(ta)為什么一年的(de)(de)時(shi)間(jian)就變成了白(bai)酒行業銷量的(de)(de)前五名，那是(shi)因為他(ta)抓(zhua)住(zhu)了那個時(shi)代(dai)的(de)(de)傳(chuan)播陣(zhen)地(di)，他(ta)敢到(dao)中央(yang)電(dian)視臺去(qu)拼(pin)標王，任何品(pin)牌(pai)的(de)(de)崛起(qi)都是(shi)抓(zhua)住(zhu)
品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)、產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)、技術、招商能力都不(bu)是(shi)(shi)做招商加盟的核(he)心(xin)(xin)，核(he)心(xin)(xin)是(shi)(shi)盈(ying)利能力。 一(yi)(yi)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)不(bu)是(shi)(shi)核(he)心(xin)(xin)優勢(shi)。像肯德基、麥當勞這樣十個(ge)(ge)(ge)人(ren)有九個(ge)(ge)(ge)人(ren)知道的才叫品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，能自(zi)帶流量(liang)或(huo)別人(ren)愿意分享(xiang)。新起的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)只是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)牌(pai)子，不(bu)算優勢(shi)。 二、產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)不(bu)是(shi)(shi)核(he)心(xin)(xin)優勢(shi)。以前(qian)
如果要去吃飯，面對(dui)上面這(zhe)兩家(jia)餐飲店(dian)，毫無疑問會(hui)選(xuan)(xuan)擇(ze)右邊(bian)的(de)，因為它沖擊(ji)力實(shi)在(zai)太(tai)強。其實(shi)這(zhe)是(shi)同一(yi)(yi)品牌的(de)同一(yi)(yi)家(jia)門(men)店(dian)，為了品牌升級進行(xing)(xing)全案(an)策劃(hua)，并(bing)選(xuan)(xuan)擇(ze)在(zai)第一(yi)(yi)百家(jia)分店(dian)進行(xing)(xing)試(shi)點，結果門(men)店(dian)營(ying)收平均(jun)增(zeng)加(jia)了三分之一(yi)(yi)。那么(me)是(shi)如何進行(xing)(xing)超級符號(hao)打造的(de)呢(ni)？ 一(yi)(yi)
近年來，駕培(pei)行(xing)(xing)業(ye)亂象(xiang)頻(pin)發，給(gei)學(xue)員(yuan)和社會帶來很多(duo)問題。互(hu)聯網營(ying)銷專家楊建允結合(he)家人在西安慶華駕校(xiao)學(xue)車的不愉(yu)快經(jing)歷，在駕校(xiao)駕培(pei)行(xing)(xing)業(ye)的評論員(yuan)文章中指出了駕校(xiao)駕培(pei)的一些亂象(xiang)。 一些駕校(xiao)為了追求利潤，降(jiang)低培(pei)訓質量，使(shi)
這(zhe)屆的(de)(de)(de)亞運會(hui)啊，對于(yu)我(wo)(wo)(wo)來說(shuo)最大(da)的(de)(de)(de)看點(dian)不在于(yu)比賽，而(er)在于(yu)他(ta)的(de)(de)(de)氣(qi)氛感(gan)，我(wo)(wo)(wo)覺得是(shi)氣(qi)氛感(gan)拉足。氣(qi)氛感(gan)是(shi)什么樣的(de)(de)(de)好東西，他(ta)帶來了觀(guan)眾(zhong)這(zhe)么大(da)的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)國際賽事(shi)，你絕對需要龐大(da)的(de)(de)(de)觀(guan)眾(zhong)群。所(suo)以說(shuo)到觀(guan)眾(zhong)群這(zhe)件(jian)事(shi)情又回到我(wo)(wo)(wo)的(de)(de)(de)專(zhuan)業做(zuo)營(ying)銷的(de)(de)(de)，為(wei)什么我(wo)(wo)(wo)們有很多(duo)的(de)(de)(de)品(pin)牌營(ying)銷
每(mei)個做(zuo)(zuo)企業的(de)(de)人，其實(shi)都想把企業做(zuo)(zuo)成品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，那(nei)么(me)(me)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)是什么(me)(me)？做(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)能帶來(lai)(lai)什么(me)(me)收益(yi)？品(pin)(pin)(pin)牌(pai)是不是得等(deng)到我已(yi)經(jing)(jing)穿越了生死區，甚至已(yi)經(jing)(jing)進(jin)入到溫飽狀態的(de)(de)時候，再來(lai)(lai)考慮的(de)(de)事情，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)到底為(wei)什么(me)(me)那(nei)么(me)(me)重要(yao)(yao)？為(wei)什么(me)(me)一家公司(si)最核心的(de)(de)資產就是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)？很多大公司(si)如果要(yao)(yao)做(zuo)(zuo)資
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