李明杰聊短視頻，做短視頻一定了解的五個層面，道法術器勢
哪里有用戶，哪里就有市場，哪里有流量，哪里就有金錢。短視頻的火爆使越來越多的企業和個人轉戰短視頻領域去掘金，但是對于大多數的傳統企業和個人，對新媒體、自媒體、短視頻的整個運營并沒有了解的那么全面和熟悉，經常遇到不知道該如何下手去做，或者做一段時間之后達不到預期效果。
接下來我們聊聊在做短視頻的時候一定要去掌握的道法術器勢這五個層面。
李明杰聊短視頻，做短視頻一定了解的五個層面，道法術器勢
第一層面，道即是邏輯
掌握發展規律，了解平臺規則。
短視頻作為整個新媒體領域中現在比較火熱的方式，我們首先要去了解整個新媒體平臺的一些發展規律和發展階段。新媒體史上三個標志性平臺，國偉博（微博），小龍信（微信），一鳴抖（抖音），09年國偉博上線，以信息交流平臺出現在我們面前，早期給了很多明星藝人大量的流量支持，慢慢的吸引到了原來在各種網絡論壇的人開始入駐，逐漸形成了各種網絡大V，草根達人，KOL，在整個發展過程中，國偉博一直在做加法，加社交，加營銷，加服務，這里開始出現兩個很關鍵的事，信息流廣告和移動營銷。
我們在聊小龍信，11年小龍信上線，以即時通信服務平臺出現在我們面前，憑借自身優勢和當時通信環境，短短一年時間就快速積累了過億的用戶，這個其它平臺都遙不可及的夢啊，12年推出公號服務，出現一批又一批的淘金者開始入駐。小龍信這一路走來也不甘示弱，也是不斷的在做加法，加游戲，加支付，加電商，加接口，加小程序等等，這里也出現兩個很關鍵的事，自媒體創業和微商。
16年當國偉博和小龍信還在很嗨的時候，一鳴抖橫空出世，短視頻創意社交平臺，給我帶來了更大的視覺聽覺沖擊，能夠瞬間點燃我們大腦中的多巴胺，總能看到我們想看的內容，根本停不下來，完全顛覆了我們對原來圖文時代的認知。一鳴抖在早期的內容段子手、才藝秀、心靈雞湯還是比較多的，隨后開始做內容凈化，出現大量更有價值，有能量的作品。一鳴抖這一路走來，各種加法接著來，加道具，加直播，加DOU+，加櫥窗，加小店，加小程序。這里也出現了兩個關鍵的事件，短視頻創業和內容電商。
這個內容背后的信息有點大，回過味兒了嗎，看明白什么了嗎。
不同短視頻平臺有著不同的屬性、定位和用戶群體，也有著不同的對于創作者的規范要求，在做短視頻的前期就要先了解各大短視頻平臺的基本屬性，去分析平臺的用戶情況，這樣才能選對適合自己領域的平臺，達到事半功倍的效果，之前分享過的文章，十大短視頻平臺解析，比較詳細的介紹現在主流常用的短視頻平臺。
李明杰聊短視頻，做短視頻一定了解的五個層面，道法術器勢
第二層面，法即是方法論
你知道的、用戶想知道的、用戶能記住的
做短視頻要有一套適合自己的創作和運營的方法論，這樣可以很大程度的提高創作效率，提升粉絲用戶的體驗和觀看。把自己知道的內容、用戶想獲取的內容和用戶能夠記得住的能夠形成一個串聯。
你知道的就是自己的內容體系，現在大部分的短視頻平臺都有合集、播單這樣的功能。其實這背后就是短視頻內容是碎片化的時間和碎片化的學習，合集和播單功能就是可利用的系統化內容和信息。用戶通過單個碎片化的短視頻進入到相關的合集和播單頁面，可以進行系統化、連續化的查看所感興趣的系列內容。創作者可以利用思維導圖或者點線面的鏈接把自己知道的內容梳理成為一個內容框架，在框架的基礎上添加枝葉，最終形成一套屬于自己的內容體系。
用戶想知道的就是用戶的需求點、痛點等用戶心理獲取。有些專業領域的短視頻創作者經常會遇到的問題，感覺自己內容很有價值但是在傳播上始終沒有量。其實我們經常會陷入到一個誤區，說幾個數據一定會刷新你的三觀，在國內有10億人沒做過飛機，有12億人沒有出過國，有5億人沒有用上馬桶，本科學歷以上的人，占總人口比例只有4.5%。你以為你是普通人中的普通人，其實你只是你那個圈子里的普通人，放在大人群中，你還是站在頂端那20%的出眾人。我們在做短視頻創作和內容生產上，不是站在自己的角度來制作，更多要去考慮到目標粉絲用戶和潛在粉絲用戶，他們的認知有多少，他們的內心世界是什么樣的，我們總覺得把最好的*價值的傳遞出來了，但是很多粉絲用戶根本吸收消化不了。所以我們要想清楚我們在和什么樣的人對話，我們需要用什么樣的方式和他們進行對話，講人話別自嗨。
用戶能記住的就是內容創作的價值，不要去妄想著一個短視頻傳遞很多的內容點、價值點或者知識點，短視頻就是一個碎片化的吸收，在一定時間把一個內容價值點，能夠充分呈現出來已經是一件很不容易的事情了。粉絲用戶的價值內容記憶模式一般分兩種，一是和自己直接相關的，他關心的、需求的，他一定會記住；二是通過創作者來進行深度強化的，不斷重復的點、高度提煉總結的點。所以我們在做內容價值得時候要去抓粉絲用戶的直接記憶點，還需要設計每個內容的金句良言，方便用戶吸收記憶點。
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第三層面，術即是策略
選題設計、文案設計、腳本設計
短視頻創作策略，可以將前期復雜零碎的過程，轉化成為具體可實施的方案和流程表單，這樣可以是在短視頻內容生產過程中清晰明確知道誰該干什么，需要制作出多少的內容素材，該從什么角度什么方面入手，最終使其內容呈現的更加完整和可觀。
做短視頻選題設計四個方向。第一、于己相關，前面在法的層面介紹了內容體系上的事情，可以從自己的內容體系上進行點對點的設計；第二、高頻出現，選擇目標粉絲用戶在生活中、職場中、社會中經常遇到的事情和問題。第三，精準輸出，找到某一類我們想要吸引的粉絲用戶，做出他們的用戶畫像，為他們量身定制選題；第四，熟悉程度，找到自己最熟悉最擅長最專業的領域，圍繞著自己的能力和增長預期來做選題；第四，行動成本，人性是貪婪的，降低用戶做出選擇的成本，滿足用戶的以小換大，以少換多的心理。
做短視頻如何設計文案撰寫，先說以下容易出現爆款的視頻文案，第一趣味娛樂類，用戶看了就想笑，第二新鮮炫酷類，用戶看了就覺得好玩兒，第三情感共鳴類，用戶看了能戳心，第四顏值擔當類，用戶看了就想追。第五實用知識類，用戶一學就能會。第六技能展示類，用戶看到了就想膜拜。第七時事熱點類，用戶看了就能吹。第八魔性音舞類，用戶看了能中毒。爆款文案設計三個方面，第一爆點前置，明確提出給用戶帶來的價值，指出用戶關心的痛點，增加讓用戶覺得好玩兒的話題。第二事實陳述，用數字總結、經歷提煉，來增加文案的真實感和共鳴感。第三制造槽點，故意制造一些話題，文字、畫面來引發用戶的吐槽評論，第四獨特標簽，給自己設定獨特的理念、形象、語言、動作，形成超級符號，讓用戶更好的記住你。
做短視頻腳本設計，*的好處一是可以提高內容制作的效率，二是可以增加內容的質量。簡單的來說，就是讓一切參與內容制作的人員，能夠有依據和標準來參考，避免出現后期內容處理上的問題。
腳本設計是分兩個部分，第一部分是腳本前期準備，需要去考慮拍攝定位，定位好內容的表達形式；拍攝主題，內容賦予的定義價值；拍攝時間，避免出現時間內容上的拖拉浪費；拍攝地點，是室內還是場外，場景的布置；拍攝參照，用一些同類的成品可以作為參考；BGM，配合場景和內容選擇適合的背景音樂。
第二部分是腳本內容制作，我們要對每一個鏡頭和呈現進行細致的設計，鏡號、景別、運鏡、時長、畫面內容、解說、字幕、音樂、音效、備注。
李明杰聊短視頻，做短視頻一定了解的五個層面，道法術器勢
第四層面，器即是工具
拍攝器材、收音器材、燈光器材、道具器材、剪輯軟件
工欲善其事，必先利其器。但是對于短視頻創作需要準備的設備，里面的水還是蠻深的，并不一定好的設備就一定能出好的效果。越是專業的設備越是需要更多的專業技能來做配合，才能發揮設備的*效果，短視頻創作要根據自己的實際情況來選擇自己能上手的設備。
短視頻拍攝器材基本分為四類，手機、相機、攝影機、無人機。現在大部分的手機基本上都支持1080P和4K，可以滿足一般的短視頻內容制作，手機拍攝攜帶更加方便，比較適合大多新手和對畫質不要求太高的創作者。相機有微單和單反，現在不少拍攝VLOG的創作者一般會選擇使用微單來進行拍攝，在選擇微單的時候要考慮到是否可以外接麥克，因為很多的微單是不支持外接麥的。至于全幅畫相機、攝影機和無人機，不是專業搞微劇短視頻的還是不要考慮入手了，因為價格也比較貴，操作起來也需要更多的專業知識。還有一個拍攝配件的問題，比如說常用的手機相機三腳架，建議可以入手一款多功能的三腳架，可以充分保障畫面的穩定，基本上可以滿足我們大部分的拍攝需要。對于手持穩定器可以根據短視頻內容的來選擇。
短視頻收音器材基本上分為三類，自帶收音、小蜜蜂、錄音機。不管是手機還是相機自帶的收音功能還是比較差的，很容易出現爆音噪音。小蜜蜂是一個不錯的收音器材，音質也會有很高的提升，有線小蜜蜂不用擔心電量的問題，但是并不是那么方便，無線小蜜蜂的話，用起來比較方便，但是一般電量可以用2-3小時，如果長期使用的話提前準備備用電池，以防錄制中斷。如果您做短視頻對音質要求更高的話，比如做音樂類的，可以選擇使用，不過錄音機也是屬于專業設備，如果不會調節和使用，效果會大大折扣。
燈光器材也是短視頻制作很關鍵的要素，了解攝影的人應該都了解，燈光對于畫質有著重要的影響。短視頻創作新手可以考慮美顏燈或者箱式燈光，價格也比較便宜，一般一兩百就可以搞定一盞，盡量選擇可以冷暖亮度可調節的燈光。如果需要有大量場外或者專業的視頻制作的話，可以入手一些可調試的LED燈光設備，體積小、布置、攜帶也更加方便，一般一盞燈的價格在八百左右。
想做好一個短視頻，后期處理軟件也是必不可少的。封面圖片設計類簡單容易上手的軟件，比如創客貼、圖怪獸等，專業類的軟件比如PS。視頻處理類簡單容易上手的軟件，比如剪映、快剪輯等，專業類的軟件比如PR、AE、會聲會影等。
李明杰聊短視頻，做短視頻一定了解的五個層面，道法術器勢
第五層面，勢即是熱點
平臺熱點、事件熱點、行業熱點、節日熱點
做短視頻的人，都會發現一個很顯而易見的情況，就是蹭熱點的短視頻往往比沒有蹭熱點的短視頻更容易出現爆款，熱點對于每一位短視頻創作人來說，都是天上掉餡餅的好事情。但是熱點的有好有壞，如果能夠正確的運用觀點，不僅可以得到海量的曝光，還能吸引一批粉絲用戶，如果沒有能正確運用熱點的話，不僅不會帶來傳播量和口碑，還會給自己造成一些負面的影響。
蹭熱點要注意的一些事項，一是盲目追熱點，不是所有的熱點都是你蹭我也要蹭的，熱點一定要和自己的賬號、人設、內容調性一致，而不是得個熱點就是蹭。二是跟上熱度期，每個熱點都是有一個熱點的周期，一定要在熱點的上升期去追是最為合適的。三是避免夸大，在蹭熱點的時候，一定要注意內容規范、觀點正向，切勿危言聳聽，或者有內容無關的標題描述。
熱點分為預知類和突發類兩種。預知類熱點，比如節日、活動、平臺官方活動等熱點，這些可以在熱點還為形成之前就給做一些提前的布局和內容的制作。突發類熱點，比如平臺突然出現的一些類型視頻熱點、突發的一些事件信息，這些熱點話題性更強、傳播度更高，更容易激發粉絲用戶的關注度和傳播分享量。
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