2023年(nian)雙十一全網(wang)交易總額(e)達(da)11386億元，其(qi)中，綜(zong)合電商平(ping)臺銷(xiao)售總額(e)達(da)9235億元，天貓(mao)位居綜(zong)合電商平(ping)臺榜首，隨后是(shi)京東(dong)和拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)。
直(zhi)播電商(shang)平(ping)臺表(biao)現不俗，2023年雙11，直(zhi)播電商(shang)累積銷售額(e)達2151億元，抖音(yin)仍排(pai)名(ming)直(zhi)播電商(shang)平(ping)臺榜首。
新零售(shou)電商銷售(shou)額為236億元(yuan)，美團閃購(gou)排名(ming)新零售(shou)平(ping)臺首位(wei)(wei)，京東到(dao)家和餓(e)了(le)么(me)分(fen)別(bie)位(wei)(wei)列二、三名(ming)。
社區團(tuan)購整體銷售(shou)額為124億(yi)元，多多買菜、美團(tuan)優選、興盛優選排名(ming)前(qian)三(san)。
熱門(men)銷售品類中，家(jia)用電器為1526億(yi)元(yuan)，美(mei)容護(hu)膚582億(yi)元(yuan)，洗護(hu)清潔293億(yi)元(yuan)，糧(liang)油(you)調味(wei)雙十(shi)一(yi)期間銷售額為227億(yi)元(yuan)，香水(shui)彩(cai)妝204億(yi)元(yuan)，營養保健為148億(yi)元(yuan)，休閑零食121億(yi)元(yuan)，寵物食品48億(yi)。
在過去的(de)一段時間中，雙(shuang)十一繁瑣的(de)購物規則(ze)曾一度(du)消(xiao)磨消(xiao)費者的(de)熱(re)情(qing)，不(bu)斷拉長的(de)大(da)促時間也(ye)讓人感到疲憊。與此同時，對消(xiao)費主義的(de)再思考(kao)，也(ye)讓不(bu)少年輕人重新審視自己(ji)的(de)購物行為。
不久前(qian)，年輕人開始反向消費(fei)的(de)話題沖上微博熱搜也引發了網友關于消費(fei)觀的(de)激烈討(tao)論。
據報告顯(xian)示，顯(xian)示，35.6%的年(nian)輕人(ren)今年(nian)消費預算比2022年(nian)雙(shuang)十一更多，36.4%則(ze)與去年(nian)持平。
面(mian)對各大平臺(tai)和商家(jia)花樣百出的(de)優惠政(zheng)策，年輕人也清醒地(di)意識(shi)到“自己究竟需(xu)要什么”，拒絕“野性消(xiao)費”。
雙十一已經誕生了(le)15年了(le)，這期間，電(dian)商平臺(tai)格局以及種(zhong)草、帶貨模式都(dou)發生了(le)明顯的變化。
根據(ju)報告，淘寶/天貓(mao)、京東、抖音(yin)是(shi)年(nian)輕人參與雙十一的平(ping)臺(tai)*3。從年(nian)齡層(ceng)上來看，除了主力平(ping)臺(tai)淘寶/天貓(mao)，95后偏愛京東、抖音(yin)，00后則更鐘情拼多(duo)多(duo)。
雙(shuang)十一主力(li)依(yi)舊是(shi)線(xian)上各大平臺，但隨(sui)著線(xian)上線(xian)下融合，消費(fei)場景多元(yuan)化(hua)，以及數(shu)字化(hua)對(dui)人貨場的重構，讓越來越多的消費(fei)者開始重視(shi)在線(xian)下的購物體驗。
楊建允說，消費(fei)(fei)也(ye)是一(yi)種態(tai)度。年(nian)輕人購買商品(pin)品(pin)類、品(pin)牌等維度，是觀察當下(xia)新一(yi)代的(de)消費(fei)(fei)選擇、行為及背(bei)后變化因(yin)素的(de)一(yi)個切口。
2023年雙十(shi)一，除了家(jia)居(ju)日用(yong)品(pin)、美(mei)妝護膚、服(fu)飾鞋(xie)包等(deng)剛需產品(pin)外，年輕人開(kai)始(shi)更多關注體(ti)驗(yan)類服(fu)務(wu)的消費，有(you)近(jin)半年輕消費者購買了酒店旅游(you)等(deng)體(ti)驗(yan)類產品(pin)，以及體(ti)檢/養(yang)生服(fu)務(wu)，并且有(you)兩成消費者今(jin)年進一步加(jia)大(da)了國貨品(pin)牌購買力度。
楊建(jian)允(yun)認(ren)為，在(zai)這背后，是強(qiang)調自我(wo)關懷的(de)(de)年輕人，重視健康問題的(de)(de)同時，也強(qiang)調“悅(yue)己主(zhu)義”，希望進一步(bu)提升生活的(de)(de)品質和有趣性(xing)。
楊建允說，國貨品(pin)牌(pai)要(yao)繼續加強(qiang)從產品(pin)力到品(pin)牌(pai)力的(de)建設。2023年(nian)的(de)雙(shuang)十(shi)一(yi)(yi)也(ye)(ye)為(wei)企業(ye)和品(pin)牌(pai)提了一(yi)(yi)個(ge)醒(xing)，一(yi)(yi)個(ge)是流量趨勢，一(yi)(yi)個(ge)是商業(ye)模(mo)式和營(ying)銷方式；其次就是在(zai)產品(pin)和運營(ying)方面也(ye)(ye)要(yao)遵循消(xiao)費者的(de)喜(xi)好，用消(xiao)費者喜(xi)歡的(de)產品(pin)和良好的(de)服務及消(xiao)費體(ti)驗來迎接消(xiao)費者。
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