趙一波(企業營(ying)銷咨詢專家)
年輕化讓歷史(shi)煥發青春
如果我(wo)們不能(neng)用年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)的(de)語言(yan)跟年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)講述歷史，我(wo)們將失去年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)，而(er)年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)將失去歷史。
故宮從2014年開始進入(ru)一(yi)個(ge)全新的(de)(de)領域叫文創(chuang)(chuang)，以前(qian)叫旅(lv)游紀念品。為什么要(yao)做這件事情(qing)？當時(shi)的(de)(de)時(shi)任(ren)院長單霽翔院長說了(le)句(ju)非常著名的(de)(de)話，這句(ju)話基本奠(dian)定了(le)中國(guo)這一(yi)代文創(chuang)(chuang)的(de)(de)開端(duan)，以及中國(guo)這一(yi)代的(de)(de)新內容(rong)營銷的(de)(de)開端(duan)，叫做如果我(wo)(wo)們不(bu)能(neng)用年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)的(de)(de)語(yu)言跟年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)講述歷史(shi)(shi)，我(wo)(wo)們將(jiang)失去(qu)年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)，而(er)年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)將(jiang)失去(qu)歷史(shi)(shi)。有(you)(you)多(duo)少年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)那(nei)時(shi)候已(yi)經(jing)不(bu)去(qu)故宮了(le)，太老(lao)了(le)，不(bu)就是一(yi)個(ge)城嗎？一(yi)堆(dui)房子有(you)(you)什么可看的(de)(de)，現在(zai)去(qu)看一(yi)看，北京人(ren)(ren)從一(yi)輩子去(qu)兩到三(san)次故宮，到現在(zai)很多(duo)北京人(ren)(ren)是每(mei)個(ge)季度都要(yao)去(qu)兩到三(san)次，因為文創(chuang)(chuang)的(de)(de)傳播，讓更(geng)多(duo)人(ren)(ren)看到了(le)故宮有(you)(you)趣的(de)(de)、有(you)(you)內容(rong)的(de)(de)生產(chan)能(neng)力。
現在，故宮從每年(nian)3000萬不(bu)到(dao)的營業(ye)額到(dao)去年(nian)30多(duo)個億，百倍增(zeng)長來自于哪兒(er)？我們對年(nian)輕人和年(nian)輕化的認(ren)知，這(zhe)就是這(zhe)個時(shi)代的需求。
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