什么是品牌(pai)，品牌(pai)至少有三個標準。
1、就是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)消費(fei)(fei)者(zhe)接受你的(de)(de)溢價(jia)(jia)(jia)，就是(shi)(shi)你有(you)資格(ge)去(qu)溢價(jia)(jia)(jia)，消費(fei)(fei)者(zhe)不(bu)會(hui)覺(jue)(jue)得(de)你貴，只會(hui)覺(jue)(jue)得(de)我(wo)不(bu)配(pei)。就像你到(dao)LV的(de)(de)店，到(dao)愛馬仕(shi)的(de)(de)店，到(dao)保(bao)時捷的(de)(de)店，你會(hui)覺(jue)(jue)得(de)他的(de)(de)東西貴嗎？可能(neng)很少(shao)。你會(hui)覺(jue)(jue)得(de)我(wo)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)不(bu)夠，所(suo)以品(pin)(pin)(pin)牌(pai)第一個(ge)標準(zhun)就是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)它可以溢價(jia)(jia)(jia)。所(suo)以很多老板(ban)會(hui)說我(wo)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)特點是(shi)(shi)性價(jia)(jia)(jia)比比較高。如(ru)果你這么去(qu)講(jiang)的(de)(de)話，實際上就是(shi)(shi)你的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值很低。因(yin)為沒有(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值，所(suo)以只能(neng)跟別人(ren)(ren)講(jiang)價(jia)(jia)(jia)格(ge)，只能(neng)跟別人(ren)(ren)去(qu)拼所(suo)謂(wei)的(de)(de)性價(jia)(jia)(jia)比，所(suo)以品(pin)(pin)(pin)牌(pai)叫自動溢價(jia)(jia)(jia)。
2、就(jiu)(jiu)是(shi)品牌(pai)有話語權，因為品牌(pai)自帶(dai)流(liu)量你入駐商(shang)圈的(de)(de)時候，實際上(shang)你的(de)(de)房(fang)租(zu)(zu)會比較低。就(jiu)(jiu)像星巴克三分之二的(de)(de)利潤來自于商(shang)場的(de)(de)返租(zu)(zu)，是(shi)因為他入住了(le)(le)就(jiu)(jiu)會帶(dai)用戶帶(dai)流(liu)量，旁邊(bian)的(de)(de)商(shang)家(jia)實際上(shang)就(jiu)(jiu)更好招商(shang)了(le)(le)，所以(yi)商(shang)家(jia)會以(yi)比較便宜的(de)(de)房(fang)租(zu)(zu)，比較低的(de)(de)租(zu)(zu)金給(gei)你，甚至是(shi)免租(zu)(zu)，
甚至有的商家還要返租金(jin)給(gei)你(ni)。所(suo)以(yi)品牌(pai)有話語(yu)權，對(dui)商家有話語(yu)權。
3、就(jiu)是(shi)消(xiao)費(fei)者愿意拿你的(de)(de)產品(pin)去(qu)發(fa)朋友圈，去(qu)炫耀，去(qu)自(zi)動的(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)。如果消(xiao)費(fei)者不(bu)愿意去(qu)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)你的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)，其實(shi)沒有別的(de)(de)原(yuan)因，就(jiu)是(shi)因為你的(de)(de)高度還不(bu)夠，所(suo)以消(xiao)費(fei)者在朋友圈曬的(de)(de)是(shi)什么？曬的(de)(de)不(bu)是(shi)產品(pin)，是(shi)一種優越(yue)感(gan)。品(pin)牌(pai)(pai)如果賦予它(ta)某種優越(yue)感(gan)，它(ta)就(jiu)會自(zi)動去(qu)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)。所(suo)以總結一下品(pin)牌(pai)(pai)三標準(zhun)，一品(pin)牌(pai)(pai)自(zi)動溢價，二品(pin)牌(pai)(pai)自(zi)帶流(liu)量，所(suo)以帶來的(de)(de)話語權(quan)，消(xiao)費(fei)者自(zi)動傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)，因為你讓(rang)他(ta)有了某種優越(yue)感(gan)。
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