品(pin)牌是個結果，但(dan)最終落(luo)地(di)的是賣(mai)點(dian)，賣(mai)點(dian)只要(yao)做好了，自然便有(you)了品(pin)牌。
1、賣(mai)點(dian)的(de)(de)提煉，任何一個產品(pin)和門店，包括服務都(dou)可以(yi)提煉出(chu)賣(mai)點(dian)，大(da)到互聯網，小到街(jie)邊的(de)(de)便(bian)利店，甚至早上(shang)路邊的(de)(de)賣(mai)早餐的(de)(de)小攤販，只要有(you)一顆營銷推(tui)廣的(de)(de)心，提煉賣(mai)點(dian)都(dou)不(bu)是(shi)難事兒(er)，這(zhe)個賣(mai)點(dian)則是(shi)打造(zao)品(pin)牌的(de)(de)核心。
2、是(shi)(shi)(shi)賣(mai)點的(de)(de)詮(quan)釋(shi)，有些公(gong)司在賣(mai)點提煉出來以后(hou)，就開始大張(zhang)旗鼓的(de)(de)去宣傳了，這是(shi)(shi)(shi)不(bu)可取的(de)(de)。宣傳賣(mai)點一(yi)定是(shi)(shi)(shi)詮(quan)釋(shi)后(hou)的(de)(de)內(nei)容，而不(bu)是(shi)(shi)(shi)直(zhi)接提煉出來的(de)(de)賣(mai)點。舉一(yi)個例子，小米手機(ji)(ji)的(de)(de)賣(mai)點是(shi)(shi)(shi)性能(neng)好(hao)，但是(shi)(shi)(shi)他(ta)們(men)是(shi)(shi)(shi)用小米手機(ji)(ji)就是(shi)(shi)(shi)快(kuai)(kuai)來詮(quan)釋(shi)這個賣(mai)點。為了詮(quan)釋(shi)更有說(shuo)服力，小米跑(pao)分是(shi)(shi)(shi)他(ta)們(men)最(zui)喜歡(huan)的(de)(de)方式。既然說(shuo)了速度(du)快(kuai)(kuai)，那快(kuai)(kuai)到(dao)什么程(cheng)度(du)呢？跑(pao)個分兒就知道了，這就是(shi)(shi)(shi)增(zeng)加了他(ta)的(de)(de)信任狀。
3、是(shi)賣點(dian)的(de)制(zhi)作(zuo)，再(zai)棒(bang)的(de)賣點(dian)沒有一個好的(de)形(xing)式來(lai)(lai)展示，只停留在自己的(de)腦海中(zhong)，是(shi)沒有任何價(jia)值的(de)。賣點(dian)的(de)制(zhi)作(zuo)也可以理解為(wei)文字、圖片(pian)、視(shi)頻(pin)和音頻(pin)，而這些制(zhi)作(zuo)遠(yuan)遠(yuan)沒有我們想象中(zhong)那么(me)簡單。我們一個人所接受的(de)信息是(shi)有限的(de)，把賣點(dian)用新穎(ying)有趣的(de)方式表現出來(lai)(lai)，讓用戶(hu)過(guo)目(mu)不忘，進到(dao)用戶(hu)的(de)心智中(zhong)，那么(me)打造一個品牌指日(ri)可待(dai)。
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