基(ji)(ji)業長青(qing)(qing)是(shi)(shi)個(ge)(ge)很好的(de)(de)詞，我個(ge)(ge)人認為基(ji)(ji)業長青(qing)(qing)是(shi)(shi)存在(zai)(zai)(zai)的(de)(de)。可(ke)口可(ke)樂、寶潔、歐萊(lai)雅、雀巢這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)公(gong)司都(dou)是(shi)(shi)百年基(ji)(ji)業，它不(bu)是(shi)(shi)一代人，也不(bu)是(shi)(shi)兩代人，甚至三(san)五代人都(dou)在(zai)(zai)(zai)被他的(de)(de)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)帝(di)國管轄的(de)(de)。我覺得這(zhe)(zhe)些(xie)公(gong)司多(duo)半分(fen)布(bu)在(zai)(zai)(zai)百姓(xing)(xing)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)上，這(zhe)(zhe)些(xie)公(gong)司并沒有那(nei)么(me)高大(da)上，只是(shi)(shi)因為它成為百姓(xing)(xing)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)的(de)(de)一種，深耕在(zai)(zai)(zai)百姓(xing)(xing)的(de)(de)日(ri)常的(de)(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)中間，很多(duo)公(gong)司是(shi)(shi)做(zuo)日(ri)活(huo)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)，每(mei)天都(dou)見(jian)的(de)(de)，比如像(xiang)可(ke)樂，可(ke)能每(mei)天都(dou)喝(he)。你(ni)可(ke)能寶潔你(ni)每(mei)天都(dou)要(yao)用日(ri)化化妝品(pin)(pin)，對吧？你(ni)可(ke)能歐萊(lai)雅你(ni)每(mei)天都(dou)見(jian)，因為女生(sheng)每(mei)天都(dou)要(yao)化妝。那(nei)么(me)很多(duo)是(shi)(shi)做(zuo)周活(huo)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)，甚至還有很多(duo)做(zuo)月活(huo)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)，還有很多(duo)做(zuo)年活(huo)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)。所(suo)以不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)消費頻次會帶來(lai)不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)交易的(de)(de)頻次，也帶來(lai)不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)在(zai)(zai)(zai)生(sheng)活(huo)中間的(de)(de)體(ti)驗和消費節奏。
所(suo)以(yi)說我覺得跟百(bai)(bai)(bai)姓生活方式貼近的(de)(de)公(gong)司，它(ta)有機會(hui)成(cheng)為(wei)(wei)百(bai)(bai)(bai)年企(qi)(qi)業(ye)，而(er)且成(cheng)為(wei)(wei)什么呢？貫穿周期的(de)(de)巨型品牌，我們(men)現在中(zhong)國很(hen)多(duo)消費(fei)品牌，所(suo)以(yi)叫新消費(fei)。其實你會(hui)看到(dao)一(yi)個(ge)共性(xing)的(de)(de)選擇，就是他們(men)進到(dao)一(yi)個(ge)非常(chang)細分的(de)(de)賽道，很(hen)小(xiao)的(de)(de)品類，甚至(zhi)很(hen)小(xiao)的(de)(de)產品來進行(xing)所(suo)謂的(de)(de)創(chuang)業(ye)。我戲稱這是一(yi)門生意，根本都(dou)不能(neng)(neng)是一(yi)門事業(ye)。而(er)且簡單的(de)(de)做流量(liang)變現這樣的(de)(de)公(gong)司，不要說穿越百(bai)(bai)(bai)年，我覺得穿越十年都(dou)難。本質上而(er)言，我不認(ren)為(wei)(wei)這些公(gong)司具有投資價(jia)值，企(qi)(qi)業(ye)家(jia)(jia)是很(hen)難當的(de)(de)，品牌性(xing)公(gong)司是萬里挑一(yi)，絕大多(duo)數(shu)創(chuang)業(ye)只是生意，只有少數(shu)人能(neng)(neng)成(cheng)為(wei)(wei)品牌，極少數(shu)人能(neng)(neng)成(cheng)為(wei)(wei)企(qi)(qi)業(ye)家(jia)(jia)。
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