郵(you)(you)政(zheng)(zheng)開始發力做(zuo)咖啡了，特別是(shi)前段(duan)時間(jian)，星巴克(ke)因(yin)為驅趕警察的(de)(de)(de)(de)(de)負面(mian)，更是(shi)將郵(you)(you)政(zheng)(zheng)咖啡熱度(du)帶上(shang)了一個(ge)新的(de)(de)(de)(de)(de)高度(du)，但(dan)是(shi)郵(you)(you)政(zheng)(zheng)咖啡真的(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)成功嗎？從本(ben)質(zhi)上(shang)冷(leng)靜的(de)(de)(de)(de)(de)思(si)考(kao)這(zhe)個(ge)事(shi)情，從戰略(lve)定位(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)來思(si)考(kao)，郵(you)(you)政(zheng)(zheng)做(zuo)咖啡這(zhe)件事(shi)情，它(ta)基本(ben)上(shang)是(shi)沒有(you)什(shen)么(me)希望的(de)(de)(de)(de)(de)，為什(shen)么(me)？郵(you)(you)政(zheng)(zheng)在(zai)大家的(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)知當中，郵(you)(you)政(zheng)(zheng)代表的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)快(kuai)遞(di)。除(chu)了網點多之(zhi)(zhi)外，郵(you)(you)政(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)快(kuai)遞(di)還有(you)什(shen)么(me)能(neng)夠深入人(ren)心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)？除(chu)了它(ta)是(shi)國企(qi)，網點多之(zhi)(zhi)外，它(ta)沒有(you)什(shen)么(me)能(neng)深入人(ren)心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)，也就是(shi)它(ta)有(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)新的(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)源(yuan)里面(mian)：
1、就是國(guo)家背景靠譜(pu)。
2、就(jiu)是網(wang)點多(duo)，可(ke)以送(song)達中國各(ge)個其(qi)他快遞無法送(song)達的地方。
但(dan)是咖(ka)(ka)啡(fei)這(zhe)(zhe)件事情真的(de)(de)(de)(de)(de)(de)靠網(wang)點多(duo)(duo)就(jiu)能(neng)取(qu)勝嗎？如(ru)果要跟星(xing)巴克(ke)去PK的(de)(de)(de)(de)(de)(de)話(hua)，兩者根本就(jiu)不在(zai)一(yi)(yi)(yi)個層面上。即(ji)使今天星(xing)巴克(ke)這(zhe)(zhe)個國(guo)外的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，作為中國(guo)人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，希望有(you)(you)一(yi)(yi)(yi)個中國(guo)本土品(pin)(pin)牌(pai)(pai)能(neng)夠(gou)將(jiang)其(qi)取(qu)代(dai)(dai)，但(dan)是郵政(zheng)(zheng)今天做咖(ka)(ka)啡(fei)這(zhe)(zhe)件事情確實很難成功(gong)。郵政(zheng)(zheng)這(zhe)(zhe)個舉動(dong)從(cong)商(shang)業(ye)角(jiao)度是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)延伸(shen)，但(dan)是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)延伸(shen)，不能(neng)違背品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)消費(fei)者心智(zhi)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)(ren)知(zhi)，郵政(zheng)(zheng)代(dai)(dai)表著快(kuai)遞(di)配送，與咖(ka)(ka)啡(fei)無法聯系在(zai)一(yi)(yi)(yi)起，這(zhe)(zhe)個和痔瘡膏品(pin)(pin)牌(pai)(pai)馬(ma)應龍出口紅產(chan)品(pin)(pin)，本質上犯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是同(tong)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)錯誤，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)跨度過大，超出消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)(ren)知(zhi)，一(yi)(yi)(yi)個好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)肯定代(dai)(dai)表一(yi)(yi)(yi)個有(you)(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)類的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。今天的(de)(de)(de)(de)(de)(de)郵政(zheng)(zheng)已經代(dai)(dai)表了(le)快(kuai)遞(di)，代(dai)(dai)表了(le)一(yi)(yi)(yi)個網(wang)點夠(gou)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)快(kuai)遞(di)，有(you)(you)了(le)這(zhe)(zhe)么一(yi)(yi)(yi)個認(ren)(ren)知(zhi)以(yi)(yi)后(hou)(hou)，它還能(neng)代(dai)(dai)表咖(ka)(ka)啡(fei)嗎？代(dai)(dai)表什(shen)么樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)咖(ka)(ka)啡(fei)呢？所以(yi)(yi)弄清楚背后(hou)(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)邏輯(ji)以(yi)(yi)后(hou)(hou)，還看好郵政(zheng)(zheng)咖(ka)(ka)啡(fei)嗎？
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/118897.html
