為什么很難有人在抖音上持續走紅？哪怕你很有耐心，很努力，很用心？作者：ttaxn99
哪怕主播心態非常好，產出非常穩(wen)定，而且也能打敗大部分競品(pin)，在抖音上仍(reng)舊(jiu)難以(yi)長紅。
這是(shi)抖音的(de)算法決定的(de)。
抖音的算法不支持(chi)一個人持(chi)續(xu)走紅。
微(wei)博和微(wei)信公(gong)眾號平臺的運營在這個方面有一個共同的教訓。
什么教訓？
大(da)V手握巨量粉(fen)(fen)絲(si)，大(da)V直(zhi)接和粉(fen)(fen)絲(si)接觸(chu)，大(da)V影(ying)響力(li)非常(chang)大(da)，多(duo)種渠道(dao)賺錢，賺的錢還都是自己的，發財了，人就(jiu)容易膨脹了出(chu)問題，平(ping)臺反而要承擔連帶責任，平(ping)臺還會被(bei)網(wang)友罵監管不(bu)力(li)。
平臺打造(zao)一(yi)個生態，花費(fei)的(de)成(cheng)本(ben)(ben)非常高，還有(you)巨大(da)的(de)運(yun)營成(cheng)本(ben)(ben)、監管成(cheng)本(ben)(ben)，大(da)V賺(zhuan)錢(qian)(qian)了，平臺卻分不(bu)到錢(qian)(qian)，對于(yu)平臺來說投入(ru)和(he)收獲(huo)不(bu)成(cheng)比例(li)，投產比和(he)風險及責任不(bu)相稱(cheng)。
微(wei)博首(shou)先顯現這個問題。
所以微博先(xian)于其(qi)他圖(tu)文自(zi)媒體(ti)平臺轉向信息(xi)流算法。
所以(yi)后(hou)來自(zi)媒體(ti)平臺都發生了一(yi)個巨大的改(gai)變：他們統統變成了信(xin)息流(liu)。
所以前幾年(nian)開始，“信息流廣告(gao)”這個詞也頻繁地出現在大家(jia)的口(kou)中。
那么信息流是什(shen)么意(yi)思呢(ni)？
信息流就是我(wo)判斷你喜歡什么(me)，我(wo)就給(gei)你推薦什么(me)。
信息(xi)流時代(dai)的來臨，深深地改變了吸引粉絲關(guan)注的難度、降低了粉絲的價(jia)值。
你有一(yi)千萬(wan)粉絲(si)，你就能說你有流量嗎？
答案是不能！
你有一(yi)千萬(wan)粉絲(si)，那就能讓一(yi)千萬(wan)人看到你的內容嗎？
答案仍然是*！
即(ji)使在微(wei)博(bo)上，你有一千(qian)萬(wan)粉(fen)絲，如果你微(wei)博(bo)直播不投廣告，直播間(jian)一樣(yang)沒有人。
粉絲(si)還是(shi)(shi)你(ni)的(de)粉絲(si)，只是(shi)(shi)粉絲(si)不是(shi)(shi)當年(nian)的(de)粉絲(si)了(le)。他們和你(ni)的(de)關系發生變化了(le)。
微博上有一個粉絲(si)頭條，這是微博發明的(de)一個廣告(gao)工(gong)具，為的(de)是讓你(ni)(ni)花錢投(tou)廣告(gao)，你(ni)(ni)投(tou)了廣告(gao)，微博就(jiu)能(neng)讓你(ni)(ni)的(de)粉絲(si)看(kan)到關(guan)于(yu)你(ni)(ni)的(de)推送。
抖(dou)音的(de)“抖(dou)+”就是跟(gen)微博學的(de)這招。
這(zhe)個(ge)改(gai)動，看起(qi)(qi)來變化不(bu)大(da)，甚(shen)至是毫不(bu)起(qi)(qi)眼，但是粉(fen)絲價值(zhi)的變化就(jiu)大(da)了。
粉(fen)絲(si)從真正關注你內容(rong)的(de)人，變成(cheng)了(le)這個人曾(ceng)經對你有興趣(qu)。關系尷(gan)尬了(le)。
所以說，即使你有一千萬粉絲，你的內(nei)容也很難讓一千萬人看(kan)見(jian)，因為平臺不(bu)一定會把你的內(nei)容推送給(gei)他(ta)們(men)。
當他(ta)(ta)多次刷到(dao)你(ni)(ni)(ni)(ni)同時(shi)給(gei)(gei)你(ni)(ni)(ni)(ni)點贊、轉(zhuan)發、評論(lun)，那(nei)平(ping)臺(tai)(tai)就(jiu)會判定(ding)他(ta)(ta)是(shi)你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)鐵粉，他(ta)(ta)是(shi)真(zhen)的(de)喜歡你(ni)(ni)(ni)(ni)，如果你(ni)(ni)(ni)(ni)持(chi)續更新了這類內容(rong)，那(nei)平(ping)臺(tai)(tai)就(jiu)真(zhen)的(de)推送(song)你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)內容(rong)給(gei)(gei)他(ta)(ta)看。平(ping)臺(tai)(tai)是(shi)依據讀(du)者的(de)行為(wei)來(lai)決定(ding)是(shi)否把(ba)你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)內容(rong)推送(song)到(dao)大家面(mian)前(qian)。對(dui)粉絲也是(shi)一樣(yang)。
以微(wei)信(xin)公眾號為(wei)例，這類老讀者就會被定義為(wei)“常(chang)讀用戶”。
所以今天你有粉(fen)絲也只是(shi)(shi)在面(mian)對平(ping)臺(tai)算法的時候，這些人身(shen)上(shang)多了一個標(biao)簽，好處是(shi)(shi)在你投放廣(guang)告的時候，會比沒有粉(fen)絲（標(biao)簽）的人更(geng)精準(zhun)。
舉例，你有一千(qian)萬(wan)粉絲，意味著你投(tou)放廣告的時候，平臺會優(you)先把內(nei)容推(tui)送給過去認可你某條內(nei)容又(you)關(guan)注了你的粉絲，相當于提前(qian)做了一遍(bian)篩選。
這個篩選機(ji)制(zhi)讓你的(de)廣告投放(fang)效率比沒有篩選的(de)人(ren)高10倍(bei)。所以你需要做到(dao)盡可能地“花錢”來提高粉絲(si)在(zai)一定時段內多次刷(shua)到(dao)你的(de)概率。
這是一個殘酷(ku)的真相，你(ni)看懂(dong)了嗎？粉絲多，你(ni)才有資格(ge)投(tou)流。
從這個(ge)角度上說，抖音興趣算(suan)法讓(rang)粉(fen)絲的(de)價(jia)值降(jiang)低了(le)，讓(rang)關(guan)注這個(ge)動作也變得沒有什么(me)價(jia)值了(le)，甚至大家也不怎么(me)愿意去關(guan)注新主播了(le)，反正平臺會把我喜(xi)歡(huan)的(de)內容推送(song)給我。
素人(ren)及其作品想要獲得(de)平(ping)(ping)臺推(tui)薦(jian)，要二者選一，1.你(ni)的(de)某條內容確實符合平(ping)(ping)臺和大(da)眾的(de)口味，能幫平(ping)(ping)臺提高部分用戶的(de)活躍度和停留時長(chang)，2.你(ni)愿(yuan)意花錢(qian)投流。
所以，互聯網營(ying)銷專家楊建允認(ren)為(wei)，在抖音(yin)等(deng)平臺上(shang)，愿意加入(ru)微信和朋友(you)圈的(de)人，能(neng)導流到私域的(de)人，才算(suan)你真正意義上(shang)的(de)鐵粉，才算(suan)是你有效的(de)私域流量(liang)。
抖音(yin)這種算法演變(bian)的目的是避免一(yi)個人(ren)長(chang)期(qi)里只靠粉絲的影響力(li)就(jiu)能持續地(di)賺錢。
如果(guo)一個人(ren)有熱(re)度，但是不能持(chi)續(xu)地為平臺(tai)創造價(jia)值，那么算法可以(yi)讓你的(de)熱(re)度逐漸下來(lai)，直到你投流花(hua)錢(qian)。
即便你愿(yuan)意長期(qi)花錢投流后(hou)，算(suan)法也不(bu)能讓你長期(qi)霸榜頭(tou)部流量(liang)，一個平臺過度依賴(lai)某(mou)一兩個頭(tou)部主播，這是不(bu)健康的(de)生態。楊建允(yun)認為，這是每個內容平臺共(gong)同(tong)的(de)邏輯(ji)。
很多人看懂了這個邏輯(ji)，所(suo)以不少人在(zai)抖音用的(de)是游擊打法，花錢投流有(you)好(hao)的(de)流量回報(bao)(bao)就(jiu)繼續，沒有(you)好(hao)的(de)回報(bao)(bao)立(li)馬(ma)轉(zhuan)向，換(huan)內容、換(huan)產(chan)品，或者換(huan)主(zhu)播，反(fan)正不在(zai)一個地方死磕(ke)。
抖音平臺類似于娛樂圈，總(zong)是有(you)源源不斷的新人涌進(jin)來，并且想紅，也給大(da)家帶來了新鮮感，所以抖音不怕這(zhe)些人薅(hao)羊毛。
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