從嬌蘭香水到江詩丹頓、從路易威登到萬寶龍，從哈雷機車到勞斯萊斯，人們對它們是如此的狂熱和膜拜。購買者會對它們忠誠無比，未曾購買的人也會對它們無限向往，哪怕它們都是無比的昂貴。這些品牌為何會受到人們的癡迷？這些偉大品牌之所以偉大在哪里？
從(cong)嬌(jiao)蘭(lan)(lan)香水到(dao)(dao)江詩丹頓、從(cong)路易(yi)威(wei)登到(dao)(dao)萬寶龍，從(cong)哈雷機車到(dao)(dao)勞(lao)斯萊斯，人(ren)們對(dui)它們是(shi)如(ru)此的(de)(de)(de)狂熱和(he)膜拜。購買(mai)者會對(dui)它們忠(zhong)誠無(wu)比，未曾購買(mai)的(de)(de)(de)人(ren)也會對(dui)它們無(wu)限向往，哪怕它們都是(shi)無(wu)比的(de)(de)(de)昂貴。這(zhe)些品(pin)(pin)牌 為(wei)何(he)會受到(dao)(dao)人(ren)們的(de)(de)(de)癡迷？這(zhe)些偉(wei)(wei)大(da)品(pin)(pin)牌之(zhi)(zhi)所(suo)以偉(wei)(wei)大(da)在哪里？*的(de)(de)(de)品(pin)(pin)質、設(she)計當然是(shi)不可或缺的(de)(de)(de)，但最根本的(de)(de)(de)是(shi)在漫(man)長(chang)的(de)(de)(de)歷史，品(pin)(pin)牌沉(chen)淀(dian)出鮮明(ming)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌個(ge)性化(hua)聯想具有了(le)高貴奢(she)華(hua)(hua)的(de)(de)(de)基因。而品(pin)(pin)牌傳奇的(de)(de)(de)挖掘(jue)、整理、藝(yi)術加工并(bing)(bing)放(fang)大(da)傳播，在形成品(pin)(pin)牌高貴奢(she)華(hua)(hua)的(de)(de)(de)過程中，居功之(zhi)(zhi)偉(wei)(wei)。如(ru)嬌(jiao)蘭(lan)(lan)香水還是(shi)一(yi)個(ge)作(zuo)(zuo)坊的(de)(de)(de)時候(hou)，就(jiu)曾經被拿破侖的(de)(de)(de)約(yue)瑟芬皇后選中；茜茜公主(zhu)一(yi)直鐘愛(ai)lv，與老公吵架后回娘(niang)家(jia)攜帶的(de)(de)(de)皮相就(jiu)是(shi)lv的(de)(de)(de)；卡(ka)地亞則得到(dao)(dao)了(le)拿破侖年輕堂妹(mei)mathilde公主(zhu)的(de)(de)(de)推薦，業務增長(chang)，并(bing)(bing)于一(yi)八五(wu)九年再(zai)遷往巴黎(li)最時髦的(de)(de)(de)地區(qu)boulevarddesitaliens九號。cartier吸引eugenie皇后的(de)(de)(de)注(zhu)意，并(bing)(bing)成為(wei)國際*時裝設(she)計師(shi)worth的(de)(de)(de)好友，兩家(jia)人(ren)自此開始長(chang)期合作(zuo)(zuo)，最后并(bing)(bing)結成親(qin)家(jia)。
是啊，在今天，我們都(dou)知道(dao)很多*品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)背(bei)后(hou)都(dou)有一個(ge)個(ge)無窮魅力(li)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳奇，有的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)歷史就是一個(ge)傳奇，這(zhe)每一個(ge)偉大的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳奇都(dou)使品(pin)牌(pai)(pai)(pai)被(bei)得到了(le)(le)廣(guang)泛的(de)傳播(bo)，因為品(pin)牌(pai)(pai)(pai)背(bei)后(hou)偉大的(de)充滿魅力(li)與吸(xi)引力(li)的(de)故事(shi)，不少人對(dui)這(zhe)些品(pin)牌(pai)(pai)(pai)是如此的(de)好(hao)(hao)奇，好(hao)(hao)像自(zi)己擁有這(zhe)些品(pin)牌(pai)(pai)(pai)產(chan)品(pin)的(de)同時，自(zi)己也擁有了(le)(le)這(zhe)些傳奇，自(zi)己也成(cheng)為了(le)(le)傳奇的(de)一部分(fen)。
品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)奇(qi)利用品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)敘事傳(chuan)達一(yi)(yi)種世界觀，一(yi)(yi)系(xi)列(lie)超越商品(pin)(pin)(pin)使(shi)用功能和(he)認知產(chan)品(pin)(pin)(pin)特征的(de)(de)(de)(de)神圣理念。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)敘事以(yi)存在主義的(de)(de)(de)(de)紐(niu)帶形式(shi)把消費者和(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)聯(lian)系(xi)起(qi)來，它是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)力量的(de)(de)(de)(de)基(ji)礎和(he)源泉(quan)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)奇(qi)以(yi)自我(wo)循環的(de)(de)(de)(de)方式(shi)運行(xing)，這(zhe)種自我(wo)循環能夠帶動消費者的(de)(de)(de)(de)積極參與。具有(you)生動、易傳(chuan)播(bo)、滲(shen)透性強(qiang)、激(ji)(ji)發口碑傳(chuan)播(bo)等特點(dian)，并(bing)激(ji)(ji)發受(shou)眾的(de)(de)(de)(de)好奇(qi)心從(cong)而(er)主動了解品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)歷史和(he)故事，賦予品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)“經典、神秘、稀有(you)、珍貴”等元素(su)，相比(bi)(bi)廣(guang)告(gao)成本更低和(he)可(ke)信度(du)更高。，。這(zhe)段carlbally皮(pi)鞋的(de)(de)(de)(de)美(mei)麗(li)邂(xie)逅，引發了他(ta)想(xiang)(xiang)要生產(chan)世界上*皮(pi)鞋的(de)(de)(de)(de)構想(xiang)(xiang)。隔一(yi)(yi)年(nian)，第一(yi)(yi)雙bally皮(pi)鞋正式(shi)誕生。bally的(de)(de)(de)(de)緣起(qi)的(de)(de)(de)(de)故事是那么的(de)(de)(de)(de)動人(ren)而(er)美(mei)麗(li)，讓每一(yi)(yi)個善良和(he)對愛(ai)情有(you)著(zhu)無(wu)比(bi)(bi)美(mei)好憧(chong)憬的(de)(de)(de)(de)人(ren)感(gan)動不已；“美(mei)麗(li)、善良、傳(chuan)奇(qi)、基(ji)于熱愛(ai)和(he)獨(du)特天賦”的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)緣起(qi)使(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)具有(you)了稀缺(que)、高貴。
2、創始人對事(shi)業(ye)的(de)熱愛和(he)執著(zhu)
勞斯萊斯創(chuang)始人(ren)對(dui)汽車(che)(che)和工程(cheng)技(ji)術的(de)(de)(de)(de)熱愛(ai)和精(jing)益(yi)求(qiu)精(jing)的(de)(de)(de)(de)精(jing)神，讓人(ren)們對(dui)卓越豪華的(de)(de)(de)(de)品(pin)質深信不疑。1903年(nian)，一(yi)個人(ren)的(de)(de)(de)(de)萊斯發誓(shi)要自己(ji)設計出一(yi)輛2缸發動機(ji)汽車(che)(che)。一(yi)個人(ren)的(de)(de)(de)(de)勞斯有兩(liang)大(da)心愿：一(yi)是他(ta)希(xi)望自己(ji)的(de)(de)(de)(de)名字能夠與(yu)高質量(liang)的(de)(de)(de)(de)汽車(che)(che)聯系(xi)在一(yi)起；二是他(ta)希(xi)望能夠找到一(yi)種英國本(ben)土產的(de)(de)(de)(de)車(che)(che)子，其(qi)質量(liang)與(yu)他(ta)當時銷售的(de)(de)(de)(de)外國車(che)(che)輛一(yi)樣好，甚至是更好。而1904年(nian)后兩(liang)個人(ren)的(de)(de)(de)(de)勞斯萊斯有了(le)共同(tong)的(de)(de)(de)(de)夢(meng)想與(yu)目(mu)標，那就是“精(jing)細打造世界上最(zui)好的(de)(de)(de)(de)汽車(che)(che)”。
3、稀缺的(de)精挑細選(xuan)的(de)原(yuan)料與苛(ke)刻的(de)傳世工
稀缺(que)的(de)(de)(de)原料(liao)(liao)和苛刻的(de)(de)(de)工藝(yi)，為品牌披上(shang)了神秘(mi)、經(jing)典、高(gao)貴的(de)(de)(de)面紗，令消(xiao)費者心儀不已。杰尼(ni)亞(ya)公(gong)(gong)司(si)(si)從世界各地(di)購(gou)(gou)(gou)(gou)(gou)買(mai)(mai)(mai)優(you)(you)質(zhi)(zhi)原料(liao)(liao)。幾十(shi)年來，公(gong)(gong)司(si)(si)從澳(ao)大利亞(ya)購(gou)(gou)(gou)(gou)(gou)買(mai)(mai)(mai)羊毛(mao)，從南(nan)非購(gou)(gou)(gou)(gou)(gou)買(mai)(mai)(mai)馬海毛(mao)，從中國(guo)內蒙古購(gou)(gou)(gou)(gou)(gou)買(mai)(mai)(mai)羊絨，從中國(guo)江浙一帶購(gou)(gou)(gou)(gou)(gou)買(mai)(mai)(mai)絲(si)綢，從埃及購(gou)(gou)(gou)(gou)(gou)買(mai)(mai)(mai)棉花。杰尼(ni)亞(ya)公(gong)(gong)司(si)(si)還與一些當地(di)政(zheng)府簽署購(gou)(gou)(gou)(gou)(gou)買(mai)(mai)(mai)協定(ding)，規(gui)定(ding)凡出售高(gao)等的(de)(de)(de)優(you)(you)質(zhi)(zhi)原材料(liao)(liao)者，將由公(gong)(gong)司(si)(si)發(fa)給額外獎金。這樣，向杰尼(ni)亞(ya)公(gong)(gong)司(si)(si)出售原材料(liao)(liao)的(de)(de)(de)廠商，往往精心提高(gao)其原材料(liao)(liao)的(de)(de)(de)質(zhi)(zhi)量，在(zai)一定(ding)程度上(shang)保證了杰尼(ni)亞(ya)服裝(zhuang)的(de)(de)(de)用(yong)料(liao)(liao)考究地(di)道，具有可(ke)靠(kao)的(de)(de)(de)質(zhi)(zhi)量優(you)(you)勢。
4、達(da)官貴(gui)人(ren)和名媛巨富的由衷(zhong)擁戴
當(dang)一個(ge)人成(cheng)名(ming)后，他(ta)身邊(bian)的(de)(de)名(ming)人朋友也更(geng)(geng)促使(shi)了(le)他(ta)有(you)名(ming)。當(dang)一個(ge)品牌成(cheng)功(gong)后成(cheng)為(wei)*，自然會受(shou)到名(ming)人的(de)(de)青睞(lai)，而和(he)名(ming)人的(de)(de)聯系(xi)也更(geng)(geng)成(cheng)為(wei)了(le)品牌傳奇的(de)(de)一部分。勞(lao)斯(si)(si)萊斯(si)(si)的(de)(de)名(ming)人客(ke)戶中就(jiu)有(you)：列(lie)(lie)寧(ning)、文萊蘇(su)丹、貓王、約翰·列(lie)(lie)儂(nong)、英國女王伊麗莎(sha)白二世、*前總統威爾遜(xun)、文萊蘇(su)丹博基亞、新(xin)加(jia)坡前總理李光耀(yao)、法國影星碧(bi)姬(ji)·芭繹。這更(geng)(geng)加(jia)增(zeng)強了(le)勞(lao)斯(si)(si)萊斯(si)(si)的(de)(de)傳奇。
5、由(you)品牌引發的趣(qu)聞軼事和佳話
品牌的(de)(de)(de)粉絲們對品牌近乎偏者的(de)(de)(de)熱愛(ai)，在購(gou)買、使用中發生的(de)(de)(de)諸多趣聞軼(yi)事(shi)和佳話也成了(le)品牌不朽的(de)(de)(de)傳奇(qi)。“貓王”elvis也是登(deng)(deng)喜(xi)路的(de)(de)(de)顧客(ke)，登(deng)(deng)喜(xi)路的(de)(de)(de)rollagas打火(huo)機是他(ta)的(de)(de)(de)至愛(ai)。但(dan)是，由于(yu)他(ta)總是穿著極(ji)其合體(ti)的(de)(de)(de)緊身衣服(fu)。所以，他(ta)的(de)(de)(de)口袋(dai)里(li)什么(me)也不能放，他(ta)令(ling)人難以想象地請(qing)別人幫他(ta)拿著。
品牌(pai)傳奇按照上述策略進行發掘(jue)、提煉(lian)和(he)升華后，要(yao)(yao)通過(guo)具體的營銷(xiao)傳播活動不斷(duan)地加(jia)以放大(da)(da)傳播。傳播過(guo)程(cheng)中要(yao)(yao)切記不要(yao)(yao)生硬和(he)牽(qian)強，要(yao)(yao)水到(dao)(dao)渠成地通過(guo)合適的場合載體傳播品牌(pai)。如通過(guo)新品發布會(hui)、設計師專(zhuan)訪、周年慶(qing)典、古董款(kuan)式展覽(lan)、重大(da)(da)公益活動等不動聲色地把品牌(pai)核心(xin)價值傳遞出去，在潤物細無聲中把品牌(pai)傳奇滲入到(dao)(dao)消(xiao)費者(zhe)心(xin)田，成為讓消(xiao)費者(zhe)產生膜拜的強大(da)(da)力量(liang)。
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