導讀：品牌由“品”和“牌”組成，其中“牌”，代表著知名度、“品”代表著美譽度和忠誠度。這些知名度、美譽度和忠誠度的形成，需要優秀的企業文化作為支撐。尤其是，品牌美譽度和忠誠度作為聯系用戶心理需求與企業的紐
導讀：品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)由“品(pin)(pin)(pin)”和(he)(he)(he)“牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)”組成(cheng)(cheng)，其中“牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)”，代表(biao)著(zhu)知名(ming)度(du)(du)、“品(pin)(pin)(pin)”代表(biao)著(zhu)美(mei)譽(yu)度(du)(du)和(he)(he)(he)忠(zhong)誠(cheng)(cheng)度(du)(du)。這些知名(ming)度(du)(du)、美(mei)譽(yu)度(du)(du)和(he)(he)(he)忠(zhong)誠(cheng)(cheng)度(du)(du)的(de)(de)(de)(de)形成(cheng)(cheng)，需(xu)要(yao)(yao)優(you)秀的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)作為(wei)支(zhi)撐(cheng)。尤其是(shi)(shi)(shi)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)美(mei)譽(yu)度(du)(du)和(he)(he)(he)忠(zhong)誠(cheng)(cheng)度(du)(du)作為(wei)聯系用戶(hu)心(xin)理需(xu)求(qiu)與(yu)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)紐帶，它(ta)們(men)的(de)(de)(de)(de)提升，更須強化(hua)(hua)(hua)(hua)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)建(jian)設(she)。因為(wei)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)靈魂和(he)(he)(he)依托，是(shi)(shi)(shi)凝(ning)聚在(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)上的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)精華、滲(shen)透到商業(ye)(ye)(ye)(ye)運行全(quan)過程(cheng)、全(quan)方位的(de)(de)(de)(de)理念和(he)(he)(he)意(yi)志(zhi)。所(suo)以，任(ren)何企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，在(zai)(zai)實施品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)戰略時(shi)，必須注重品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)與(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)融(rong)合(he)。在(zai)(zai)經濟全(quan)球化(hua)(hua)(hua)(hua)日趨(qu)明(ming)顯、市場(chang)競(jing)爭(zheng)日益激烈(lie)的(de)(de)(de)(de)今天(tian)，企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)既(ji)面臨著(zhu)良好的(de)(de)(de)(de)機(ji)遇，又面對(dui)著(zhu)巨大的(de)(de)(de)(de)挑戰。任(ren)何企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)要(yao)(yao)抓(zhua)住機(ji)遇，迎接挑戰，就(jiu)得(de)以優(you)秀的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)，來塑(su)造(zao)與(yu)提升企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形象，擴大企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)內涵(han)。然而，我國很多(duo)數企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，雖然擁有(you)著(zhu)幾十年的(de)(de)(de)(de)發展歷史(shi)和(he)(he)(he)深(shen)厚的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)底(di)蘊，但是(shi)(shi)(shi)由于缺少對(dui)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)優(you)秀文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)元(yuan)素的(de)(de)(de)(de)挖掘、提煉(lian)與(yu)總結，以及對(dui)自身文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)創(chuang)新與(yu)提升，從而使得(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)缺少廣度(du)(du)、深(shen)度(du)(du)與(yu)力(li)度(du)(du)。因此，構筑特色的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)，打造(zao)高(gao)質(zhi)量的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，是(shi)(shi)(shi)目前我國大多(duo)數企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)當務之急(ji)。 企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)和(he)(he)(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，都是(shi)(shi)(shi)塑(su)造(zao)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)影(ying)(ying)響力(li)、控制力(li)、領(ling)導地位的(de)(de)(de)(de)有(you)力(li)武器。它(ta)們(men)直接影(ying)(ying)響著(zhu)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)長遠發展，甚至決定著(zhu)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)敗與(yu)興衰。因此，企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)建(jian)設(she)與(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設(she)，都是(shi)(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)十分重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)課題。
市場經濟的(de)浪潮，不斷(duan)沖(chong)擊著(zhu)(zhu)各(ge)行各(ge)業(ye)(ye)(ye)，也(ye)不斷(duan)淹沒著(zhu)(zhu)文化力與(yu)品(pin)(pin)牌力薄弱的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)。特別是大部(bu)分國有(you)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)因長期受計劃經濟模式(shi)的(de)影響，呈現(xian)著(zhu)(zhu)思(si)(si)想觀念陳(chen)舊，市場意(yi)識(shi)、競爭意(yi)識(shi)與(yu)危機意(yi)識(shi)淡薄，管理(li)與(yu)文化滯(zhi)后等弊端(duan)(duan)，如(ru)果要改變這(zhe)種(zhong)現(xian)狀，就得用優秀的(de)文化理(li)念，統領(ling)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)人的(de)思(si)(si)想、變革企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)人的(de)思(si)(si)維和規范企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)人的(de)行為，樹立良好的(de)品(pin)(pin)牌形象。總之，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)要屏除歷史(shi)弊端(duan)(duan)，超(chao)越自我，創新發展，永昌基(ji)業(ye)(ye)(ye)，就要借助文化的(de)力量，打(da)造卓越的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)牌。但我們(men)首先要厘(li)清企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文化與(yu)品(pin)(pin)牌之間的(de)關系。
一(yi)、企(qi)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)靈魂企(qi)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)是(shi)企(qi)業(ye)(ye)在長期生(sheng)產(chan)經營(ying)活動(dong)中(zhong)形成的(de)(de)(de)(de)，并為企(qi)業(ye)(ye)全體人員遵守(shou)和奉行的(de)(de)(de)(de)價(jia)值觀(guan)念(nian)、行為準則和經營(ying)理念(nian)的(de)(de)(de)(de)綜(zong)合反(fan)映。而品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)一(yi)種(zhong)精神(shen)、一(yi)種(zhong)品(pin)(pin)位、一(yi)種(zhong)格(ge)調，它的(de)(de)(de)(de)主(zhu)要特征是(shi)與用(yong)戶(hu)共鳴和推動(dong)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)價(jia)值取向。現(xian)代(dai)，國際*的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)每到一(yi)個地方，都實(shi)行文(wen)(wen)(wen)化(hua)本土(tu)化(hua)戰(zhan)略(lve)，意(yi)以把當地傳統(tong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)融入自己的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)中(zhong)，以拉近與用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)距離，從而促(cu)使用(yong)戶(hu)視其品(pin)(pin)牌(pai)(pai)為生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)一(yi)部分(fen)。總之，企(qi)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)就是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)精神(shen)力(li)量、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值的(de)(de)(de)(de)核心。
實(shi)踐(jian)表明(ming)，知名(ming)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)都(dou)是(shi)依靠優(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)企(qi)業文(wen)化(hua)(hua)(hua)來支撐的(de)(de)(de)(de)。沒有文(wen)化(hua)(hua)(hua)內涵(han)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)與品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，是(shi)沒有生(sheng)命、靈(ling)魂、氣質(zhi)的(de)(de)(de)(de)，終(zhong)歸曇花(hua)一(yi)(yi)(yi)(yi)現。因為(wei)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)真(zhen)正的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，是(shi)企(qi)業給用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)心(xin)理感受、心(xin)理認同和精神(shen)價(jia)值(zhi)，而不(bu)是(shi)單純(chun)的(de)(de)(de)(de)物質(zhi)層面的(de)(de)(de)(de)滿足。實(shi)質(zhi)上(shang)，企(qi)業給用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)種(zhong)精神(shen)滿足，就是(shi)企(qi)業品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)中所蘊含的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)內涵(han)。也(ye)(ye)正因為(wei)這(zhe)(zhe)種(zhong)文(wen)化(hua)(hua)(hua)內涵(han)，使得品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)更(geng)有廣度(du)、更(geng)有深度(du)、更(geng)有力度(du)，成為(wei)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)筆巨大(da)的(de)(de)(de)(de)財(cai)富。反之(zhi)，如果(guo)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，缺(que)少(shao)文(wen)化(hua)(hua)(hua)底蘊，缺(que)失精神(shen)價(jia)值(zhi)，再獨特再優(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)，都(dou)是(shi)能夠被(bei)拷貝的(de)(de)(de)(de)，也(ye)(ye)將會變(bian)成一(yi)(yi)(yi)(yi)具沒有靈(ling)魂的(de)(de)(de)(de)行(xing)尸走肉，不(bu)堪一(yi)(yi)(yi)(yi)擊。因此，只有把優(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)企(qi)業文(wen)化(hua)(hua)(hua)融(rong)入生(sheng)產、產品(pin)(pin)之(zhi)中，才會提(ti)升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)附加(jia)值(zhi)，擴大(da)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)(de)資源，也(ye)(ye)才會有高(gao)質(zhi)量(liang)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。
我(wo)國很多(duo)企(qi)業(ye)，有著(zhu)悠久的(de)(de)(de)(de)歷史，傳承(cheng)著(zhu)優秀的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)傳統，積淀(dian)了十(shi)分豐厚(hou)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)財富(fu)。但應當借助一切(qie)的(de)(de)(de)(de)力(li)量，深入去挖掘、提煉與總結其中的(de)(de)(de)(de)優秀文(wen)化(hua)(hua)元素，在繼承(cheng)與創新的(de)(de)(de)(de)基礎上，形成先進的(de)(de)(de)(de)、富(fu)有特(te)色的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)文(wen)化(hua)(hua)體(ti)系，以此來指導品牌(pai)形象的(de)(de)(de)(de)塑造，讓自身的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)更(geng)具(ju)有文(wen)化(hua)(hua)內涵。這樣，就會使我(wo)們的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)更(geng)具(ju)有意(yi)蘊和韻味，給用戶帶來一種心靈的(de)(de)(de)(de)慰籍(ji)和精神的(de)(de)(de)(de)享受，從而提升品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)知名度(du)、美(mei)譽度(du)和忠誠度(du)。 此外(wai)，特(te)別是我(wo)們的(de)(de)(de)(de)軍工(gong)企(qi)業(ye)，因(yin)受到特(te)殊背景、行業(ye)制約(yue)、自身特(te)點、地理環境等因(yin)素的(de)(de)(de)(de)影響，面對快速變遷的(de)(de)(de)(de)商業(ye)社(she)會和越演越烈的(de)(de)(de)(de)市場競爭(zheng)，要謀(mou)生存、圖發展，更(geng)要通過塑造先進的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)文(wen)化(hua)(hua)，來加快企(qi)業(ye)品牌(pai)化(hua)(hua)發展的(de)(de)(de)(de)速度(du)。
二、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)載體(ti)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)本身就(jiu)是(shi)一(yi)種文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)現象(xiang)(xiang)，它不只是(shi)一(yi)個名字、一(yi)種符(fu)號，而(er)是(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)精(jing)神的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)象(xiang)(xiang)征，是(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)與(yu)理念的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)現。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)作為企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)載體(ti)，它時刻傳播著企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)神文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)、道德(de)倫(lun)理、哲學理念等，展(zhan)(zhan)示著企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)(xiang)，表(biao)征著企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)素質與(yu)實力。同時，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)通過品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，將視(shi)野擴展(zhan)(zhan)到(dao)整個文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)領域，以(yi)對內(nei)增強(qiang)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)凝(ning)聚力，對外增強(qiang)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)力。這(zhe)其中，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播，也在不斷豐富(fu)著品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)涵、提升著品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值。此外，一(yi)個卓越的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)所(suo)傳播的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，必(bi)然(ran)是(shi)一(yi)種優(you)秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)；一(yi)個劣(lie)質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)所(suo)傳播的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，必(bi)然(ran)是(shi)一(yi)種劣(lie)質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)。這(zhe)也就(jiu)說，以(yi)優(you)秀文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)為支撐的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播，它展(zhan)(zhan)現了企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨特文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)魅力，也促(cu)進著企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場銷售(shou)和(he)良好形(xing)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)樹立；反之，則(ze)不利于產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷售(shou)，甚(shen)至會(hui)造成整個企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)動蕩與(yu)滅亡。因此，塑造企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)，首先就(jiu)要(yao)打造企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)秀文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)。
三、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設，企業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)先行。事實(shi)上，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)與企業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)就(jiu)像一對(dui)孿生兄弟。企業(ye)(ye)(ye)不(bu)能(neng)(neng)沒有(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，產品(pin)(pin)(pin)(pin)不(bu)能(neng)(neng)沒有(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)不(bu)能(neng)(neng)沒有(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)；缺(que)乏文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)底蘊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設是(shi)蒼(cang)白無力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，不(bu)重視企業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)建(jian)設去創品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，就(jiu)好比搭建(jian)空中樓閣，建(jian)設得越(yue)宏偉壯觀越(yue)容(rong)(rong)易倒塌。尤其是(shi)在商業(ye)(ye)(ye)社會快速變遷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)今(jin)天，企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭(zheng)是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)競(jing)(jing)爭(zheng)，更(geng)是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)所代表的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)競(jing)(jing)爭(zheng)。因此(ci)(ci)企業(ye)(ye)(ye)必須塑造獨特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，以文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)力，來提升品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)力，適應這種競(jing)(jing)爭(zheng)局面。未(wei)來，企業(ye)(ye)(ye)也只有(you)贏得文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)競(jing)(jing)爭(zheng)優(you)勢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，才可(ke)得到(dao)世人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)矚目和(he)用戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)青睞(lai)，獲(huo)得長足(zu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展。概而論之，企業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)與品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)塑造，其根源都在于(yu)對(dui)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)解，對(dui)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)理(li)解得越(yue)深，越(yue)透徹，越(yue)容(rong)(rong)易把(ba)握其中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)真諦和(he)關(guan)鍵。因此(ci)(ci)，無論是(shi)國有(you)企業(ye)(ye)(ye)，還是(shi)民營企業(ye)(ye)(ye)，在實(shi)施品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰略(lve)，走品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)化(hua)(hua)(hua)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)道路上，首先就(jiu)要塑造優(you)秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)
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