微信小程(cheng)序上線近兩個月來，摩拜(bai)(bai)單車(che)可能(neng)是(shi)*有標志性(xing)意(yi)義的案例了(le)。用戶只需(xu)(xu)微信掃一掃摩拜(bai)(bai)單車(che)上現(xian)有的原(yuan)生APP二維碼，就(jiu)可直(zhi)接進(jin)入(ru)到摩拜(bai)(bai)單車(che)的微信小程(cheng)序，用戶不需(xu)(xu)要下載、不需(xu)(xu)要注冊即(ji)可使用。
*互聯網專(zhuan)家、資(zi)(zi)深(shen)戰(zhan)略執行(xing)顧問何萬斌(bin)表示，共(gong)享單車(che)(che)運(yun)營(ying)(ying)者(zhe)，現(xian)階段面臨的(de)一個(ge)挑戰(zhan)，就是(shi)在已經獲(huo)取了第一波嘗鮮用戶之后，后續(xu)如(ru)何以盡(jin)可(ke)能快的(de)速度讓(rang)盡(jin)可(ke)能多(duo)的(de)潛在用戶來參與體驗(yan)。但是(shi)，共(gong)享單車(che)(che)和(he)(he)共(gong)享出租(zu)車(che)(che)不一樣(yang)，本身定價已經非常低廉(lian)，通常騎一次就一、兩塊(kuai)錢甚(shen)至幾毛錢，因此，諸如(ru)免費體驗(yan)這樣(yang)的(de)補貼辦法，不太會(hui)有出租(zu)車(che)(che)補貼那樣(yang)立竿見影的(de)效果(guo)。而用倒(dao)貼的(de)辦法，除非對手先采(cai)取，不然成熟(shu)的(de)運(yun)營(ying)(ying)者(zhe)和(he)(he)理性的(de)投資(zi)(zi)人不會(hui)輕易做這樣(yang)的(de)決定。這樣(yang)一來，就需要(yao)著重在使用體驗(yan)的(de)簡化(hua)和(he)(he)改善上下功夫(fu)，因此，具備(bei)“共(gong)用已有二維碼”新能力的(de)微信小程序的(de)出現(xian)，就恰逢(feng)其(qi)時了。
微(wei)信(xin)表示，“共(gong)用(yong)已有二維碼(ma)”這一(yi)微(wei)信(xin)小程序的(de)新(xin)能力正(zheng)在(zai)打(da)磨優化(hua)中，后續(xu)將(jiang)正(zheng)式開放，讓更(geng)多(duo)企業可以(yi)接入使(shi)用(yong)。作為微(wei)信(xin)方(fang)來(lai)說，他(ta)們期望通過這一(yi)新(xin)能力，讓小程序連(lian)接更(geng)多(duo)的(de)線(xian)下場景，如餐(can)桌上的(de)點(dian)餐(can)、車站的(de)車票(piao)或景區的(de)門票(piao)購買等，在(zai)向用(yong)戶提供(gong)便捷的(de)小程序服(fu)務的(de)同時，也為商家和企業提供(gong)更(geng)輕便、更(geng)高效的(de)解決(jue)方(fang)案。
談及微(wei)信(xin)小程序和(he)企業原(yuan)生(sheng)APP之(zhi)間的(de)(de)關系(xi)問題時(shi)，何(he)萬斌認為，當初羅輯思維宣布退出(chu)微(wei)信(xin)小程序時(shi)，羅振宇沒(mei)有(you)明(ming)說的(de)(de)一個(ge)原(yuan)因，很有(you)可能(neng)(neng)就(jiu)是(shi)(shi)擔心微(wei)信(xin)小程序會(hui)替(ti)代企業的(de)(de)原(yuan)生(sheng)APP。分析(xi)微(wei)信(xin)的(de)(de)立場，一開始不能(neng)(neng)說它完全沒(mei)有(you)這樣(yang)的(de)(de)想法，但以目前形勢來看，未來肯(ken)定是(shi)(shi)微(wei)信(xin)小程序和(he)原(yuan)生(sheng)APP并(bing)存(cun)的(de)(de)局面，就(jiu)像微(wei)信(xin)公眾號(hao)和(he)原(yuan)生(sheng)APP并(bing)存(cun)一樣(yang)。微(wei)信(xin)小程序可顯著降低用(yong)戶(hu)的(de)(de)嘗鮮體驗門檻(jian)，但是(shi)(shi)它的(de)(de)優(you)勢在(zai)于輕度使用(yong)，因此并(bing)不太可能(neng)(neng)會(hui)對支持重度使用(yong)的(de)(de)原(yuan)生(sheng)APP產生(sheng)替(ti)代。
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