家(jia)居(ju)(ju)(ju)建(jian)材市(shi)場(chang)新(xin)一(yi)輪的投(tou)資熱(re)正(zheng)在(zai)(zai)(zai)襲(xi)來，與十年前拔地而起的家(jia)居(ju)(ju)(ju)賣場(chang)、裝(zhuang)材市(shi)場(chang)不(bu)同，這(zhe)一(yi)次投(tou)資從線下轉(zhuan)移(yi)到了(le)網上(shang)。據了(le)解，濟南正(zheng)在(zai)(zai)(zai)籌備一(yi)家(jia)全國(guo)性家(jia)居(ju)(ju)(ju)建(jian)材電(dian)商(shang)平臺。區(qu)域性的電(dian)商(shang)更(geng)多，幾乎每一(yi)家(jia)稍(shao)具規模(mo)的家(jia)居(ju)(ju)(ju)裝(zhuang)飾企業都在(zai)(zai)(zai)建(jian)設(she)電(dian)商(shang)板塊，京東商(shang)城等外部電(dian)商(shang)巨(ju)頭也正(zheng)在(zai)(zai)(zai)努力把觸角深入山東家(jia)居(ju)(ju)(ju)領域。
家居賣場建設熱退潮
不少人對前幾年家居賣場的發展記憶猶新。在短短近十年的時間里，因為家居行業的爆發式增長，濟南的北園大街幾乎是一夜之間成為家居賣場一條街，大型賣場鱗次櫛比，大街變金街。銀座中心店、歐亞達、紅星美凱龍、居然之家北園店等均是在2008年到2010年之間開業，然而筆者注意到，這幾年新建賣場明顯減少，尤其是2012年之后，家居業新賣場開業的消息幾乎聽不到了。一大型賣場負責人告訴筆者，造成賣場停建的原因，既有房地產市場大環境以及行業競爭因素的影響，也與電子商務的發展關系甚大。
隨著電子商務的發展，投入巨資建設的家居賣場一定程度上已經成了天貓等電商平臺的“試衣間”，更有甚者，一些電商還把POS機放在家居建材賣場，搶走了客流量，更搶走了現金流，這對賣場是個最致命的沖擊。
投資涌入家居電商領域
與此同時，家居電子商務正在成為產業資本追逐的對象。家博貓營銷中心總經理康揚介紹，他們正在籌建一家全國性的裝飾企業專用電商平臺。目前，項目投入已達數千萬元，營銷中心設在濟南，并在上海等地設立分支機構，即將上線運行。據介紹，家博貓主要面向裝飾企業，旨在通過互聯網拓寬裝飾行業利潤渠道。
而面向終端客戶的家居電商平臺也在快速發展。依托淄博家具制造業發展起來的家具村電商平臺，其運營總監譚偉偉介紹，直通工廠、讓消費能夠買到真正的平價家具是家具村的一大特色。家電巨頭海爾也按捺不住投資熱情，2013年海爾全資收購了德國一家居品牌，并計劃用線下體驗、線上成交方式快速切入家居電商領域。
電商巨頭也在四處跑馬圈地。今年5月份，京東商城山東省首屆家具招商交流會在濱州鄒平舉行，吸引了上百家家具企業參加。電商大戰正在取代賣場之爭，成為家居業的新趨勢。
家居電商是否一網就靈
面對電商化熱潮，也有業內人士提醒投資者，在追逐互聯網的同時一定要頭腦清醒。家居建材行業規模龐大，門類眾多，與食品、服裝、圖書等相比，家居建材電商化的道路要難走得多。家居建材“買”是一回事，“裝”又是另一回事，售后服務與物流配送同等重要。商家在打造網上交易平臺的同時，線下服務配套也一定要跟上，線上與線下相結合是未來家居電商的發展方向
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