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產品營銷運營培訓
課程收益
1、本課程是互聯網平臺營銷運營的實戰課程
2、掌握微信/微博/搜索引擎/官網/APP/淘寶等核心平臺營銷實操方法
3、研究了20大行業互聯網平臺產品營銷方法，針對不同行業提供不同策略。解決企業因行業不同無法參考模仿互聯網運營案例的困惑。
課程大綱
第一單元：新常態下互聯網+模式如何改變中國經濟
第一章：互聯網平臺運營的三大特征
一、你的企業在互聯網運營過程中有沒遇到這樣的問題？
1、有網站（官網/微信/APP等）無流量？
2、有流量無咨詢？
3、有咨詢無訂單？
二、互聯網運營特征一：移動互聯模式的常態化
1、【案例】：兩場價值過億的對賭
2、【互動】：中國互聯網核心數據解讀與分析
3、總結：常態化的移動互聯模式對當今中國企業的影響
三、互聯網運營特征二：移動互聯由門戶、社交向大互聯方向發展
1、【互動】：移動互聯與PC互聯的本質差別
2、中國傳統企業互聯網經濟發展的三大階段
3、【案例】XX服裝企業的網站為何互聯網化效果不好？
四、互聯網運營特征三：互聯網轉型是企業多部門全價值鏈的轉型
1、【案例】XX汽車品牌的案例
2、互聯網轉型不僅是銷售的互聯化
3、【案例】不同行業互聯網化程度分析
4、云計算、大數據、VR、3D打印等新技術帶來的未來企業變化
5、企業互聯網運營全價值鏈模型圖
第二單元：社交平臺互聯網產品運營
第二章：微信/微博平臺運營策略
一、微信營銷對于企業的4個重要作用
1、作用一
2、作用二
3、作用三
二、微信的20大常用營銷功能策略
1、20大營銷功能介紹
2、公眾號的架構
三、微信營銷的本質的3大方面
1、體驗【案例】：XX產品創新體驗
2、參與【案例】：小米的用戶參與案例
3、對話【案例】：杜蕾斯、小米、中國移動
四、互聯網平臺產品常用的定位模式
1、品牌定位【案例】XX企業品牌定位
2、產品定位【案例】XX企業產品定位
3、價值定位【案例】XX企業價值定位
4、功能定位【案例】XX企業功能定位
5、多維度定位【案例】XX企業多維度定位
五、微信營銷的4種定位模式介紹
1、模式一
2、模式二
3、模式三
4、模式四
六、基于價值的微信引流吸粉策略
1、免費流量策略的3大境界【通過3個案例介紹】
2、貴也是價值的體現
3、客戶要的不是便宜，而是……
七、基于娛樂的微信引流吸粉策略
1、故事里有產品【案例】XX品牌網絡娛樂傳播
2、產品里有故事【案例】上海家化互聯網營銷傳播
3、產品與故事的融合【案例】LINE互聯網營銷傳播
八、基于借勢的微信引流吸粉策略
1、借人
2、借事
3、借舞臺
4、借圈子
5、借心智
九、微社群的建立
1、給用戶貼標簽
2、標簽下的用戶行為
3、基于用戶行為的溝通方式【案例】杜蕾斯、JEEP
十、微粉絲的形成
1、粉絲的力量分析【案例】宋仲基
2、粉絲≠客戶
3、建立企業粉絲圈的步驟
4、B2B型企業也可以建立自己的粉絲圈
七、微信的社會化傳播
1、AIDMA模式到AISAS模式
2、營銷的倒三角型理論正在發生變化
3、“病毒營銷”的價值
八、微信的內容策劃與撰寫
1、打獵的營銷傳播模式
2、釣魚的營銷傳播模式
3、養魚的營銷傳播模式
4、微信內容策劃與撰寫的9大策略
九、利用爆破理論的兩大原則讓微信營銷收益落地
1、原則一
2、原則二
第三單元：搜索平臺互聯網產品運營
第三章：搜索引擎平臺運營策略
一、搜索引擎平臺營銷常見的3大障礙
1、無流量
2、無咨詢
3、無訂單
二、搜索引擎流量的3大策略
1、關鍵詞
2、排名位置
3、標題描述
三、搜索引擎關鍵詞優化4大策略
1、無效關鍵詞
2、泛關鍵詞
3、行業關鍵詞
4、精準關鍵詞
四、百度競價排名SEM的3大策略
1、長尾關鍵詞理論
2、流量詞匯與專業詞匯排名的組合
3、標題描述的撰寫方式
五、搜索引擎優化SEO策略
1、自然搜索與百度推廣的差別
2、SEO的五大策略
3、SEO與SEM組合策略
六、搜索引擎產品應用
1、百度知道營銷
2、百度百科營銷
3、百度地圖營銷
4、百度文庫營銷
5、百度圖片營銷
6、百度視頻營銷
7、百度新聞營銷
第四單元：貿易平臺互聯網產品運營
第四章：官網/淘寶/APP/垂直網站平臺運營策略
一、網站平臺營銷的4大作用
1、展示
2、公信
3、說服
4、行動
二、基于不同企業的4類企業官網的不同作用
1、引發咨詢
2、引發下單
3、引發留資
4、引發心動
三、官網平臺的域名選擇策略
四、官網平臺的架構搭建
五、官網平臺頁面展示3大原則
1、原則一
2、原則二
3、原則三
六、官網平臺引發成交的4大原則
1、促銷
2、活動
3、聯系方式
4、銷售人員
七、官網的大數據運營策略
1、一切皆可數據化
2、數據不在大而在發掘
3、用大數據還原用戶的真實生活
4、從社群化的用戶戰略到個性化的用戶戰略
第五單元：企業全價值鏈整合戰略的互聯網運營
第五章：以建立生態圈為導向的企業整合思維模式
一、生態圈呈現的五大特點
1、共建
2、共享
3、共贏
4、開放
5、平等
二、生態圈構建的三大步驟
1、步驟一
2、步驟二
3、步驟三
三、傳統企業借勢BAT生態圈的互聯網整合
四、三大互聯網生態圈跨界整合模式
1、垂直跨界
2、水平跨界
3、顛覆跨界
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