終端門店VIP客戶開發與維護
講師:王(wang)宗光 瀏(liu)覽次(ci)數:2560
課程描述INTRODUCTION
VIP客戶開發(fa)與維護(hu)培訓
日程安排SCHEDULE
課(ke)程大綱(gang)Syllabus
VIP客戶開發與維護培訓
課(ke)程(cheng)背(bei)景:
開(kai)發此課程介于以下三(san)方面原因(yin):其(qi)一(yi)、門店員(yuan)工對于VIP的(de)認知度(du)較模糊,總認為只(zhi)有(you)(you)能產生大單(dan)(dan)消費(fei)的(de)就使VIP,導致管理(li)(li)上的(de)種種缺失,客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)檔案(an)不完善、甚至沒(mei)有(you)(you)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)檔案(an),更(geng)不用談(tan)什么VIP檔案(an)問題;其(qi)實VIP客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)也是要靠我們去(qu)培育(yu)的(de)。其(qi)二、VIP管理(li)(li)和(he)維(wei)護(hu)沒(mei)有(you)(you)個性化(hua),總停(ting)留在(zai)節日(ri)電(dian)話(hua)、短信、微信、生日(ri)問候,千篇一(yi)律(lv),過于單(dan)(dan)一(yi)。目前已經遠遠沒(mei)有(you)(you)辦法滿足(zu)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)心理(li)(li)需求了,更(geng)談(tan)不上超越客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)滿意度(du)。其(qi)三(san)、面對VIP顧客(ke)(ke)的(de)投訴,員(yuan)工不懂(dong)得如何處理(li)(li),或(huo)者根(gen)本不重視(shi)等。
課程目(mu)標:
可獲得一套實用高效的管理(li)工具和(he)方(fang)法
可避(bi)免終端(duan)VIP管理誤區(qu)和減少VIP會(hui)員(yuan)流失(shi)
通過培訓掌握VIP客戶的(de)服務和維護顧(gu)(gu)客的(de)核心要素,并如何把顧(gu)(gu)客變成(cheng)忠誠的(de)VIP
掌(zhang)握分析和管理VIP資料(liao)信(xin)息,可二度深挖(wa)掘VIP的潛在需求
課程時間:1天,6小時/天
授課對象:客服專員、導購、店長、督導、加盟商以及終端相關人員
授課方法:落地工具、實戰案例、小組研討、現場實操
課程大綱(gang)
導引(yin):終(zhong)端門店(dian)VIP管理(li)主要問(wen)題與(yu)癥狀
第一講:VIP管理模式
1.VIP管理模式同質化
2.VIP管理的三(san)大禁忌(ji)
3.VIP開(kai)發管理三要(yao)素(su)
案例分析——XX品牌茶葉店如何做到月(yue)均80多(duo)萬(wan)銷(xiao)售(shou)業績(ji)
案例(li)分析——XX品牌茶(cha)葉店(dian)是如何做到VIP回購(gou)率80%
第二章:客戶檔案表建立到VIP管理
1、建立(li)客戶檔(dang)案表目的和意義
2、客(ke)戶檔案表建(jian)立方(fang)法(fa)
3、客戶檔案表(biao)的使(shi)用(yong)注意事(shi)項
4、客戶檔案(an)如何管理
第三(san)講:從普通客戶(hu)VIP會員的開發(fa)技巧與完善
一(yi)、獲取信息(xi)
1.從陌生(sheng)客(ke)戶(hu)到VIP客(ke)戶(hu)需要突破的“三(san)道防線”
2.如何(he)獲得會(hui)員資(zi)料和信息
3.日常接待溝通可以獲取哪些信息
4.通過觀察可以獲取哪(na)些信息
5.從服務過程中可獲取哪些信息
5.顧客不愿意留(liu)下隱私(si)資料(liao)的原因(yin)是什么
7.準確(que)獲(huo)得會員(yuan)資料的方(fang)法(fa)與技(ji)巧
8.獲取(qu)私隱信息3個技巧
案例賞析——哥弟小靜的秘籍
9.建立詳(xiang)細客戶檔案表,做好日日管理,抓住(zhu)掘金機會
客戶檔案表——客戶關系(xi)管理(li)的30項核心(xin)內容
二、建立聯系
1.建立聯(lian)系之——如何讓顧客(ke)認(ren)識你
1)VIP客戶服務的(de)關(guan)鍵(jian)時刻(ke)
2)營造完(wan)美第(di)一印象的五有法則
3)站(zhan)在客(ke)戶(hu)角度來審視你和(he)你的門(men)店
2.建立聯(lian)系之——客(ke)戶資料如何記錄(lu)
1)如何(he)防范客戶資(zi)料(liao)丟失
3.建立(li)聯系之(zhi)——如何管理顧客
1)VIP客戶的(de)分類
2)VIP等級劃分
3)VIP卡的(de)分級標準
4)如何(he)設計(ji)顧客升級標(biao)準
5)VIP權益設計3原(yuan)則
6)VIP管理中如何快速有效分析(xi)出(chu)VIP貴賓和休眠顧客
實戰(zhan)工(gong)具——VIP的TFAI模式管(guan)理
三、關系互動(dong)
1.VIP維護兩大(da)難點:關(guan)系(xi)互動與強(qiang)化
2.客戶關系管理的(de)要點(dian)
3.個性化管理與人性化服務
四、日(ri)常關系(xi)互動的六大策(ce)略
1.成交時的(de)免(mian)費策略
現場實(shi)操——設計你(ni)的免費策略(lve)
2.登記時的價值策略
3.服務時的感動策略
現場(chang)實操(cao)——設計(ji)感動策略(lve)服務流程
4.離店時的印象策略
5.送客時(shi)的相信策略
6.離店(dian)后的互動策略(lve)
實(shi)操工具——1369互動(dong)原則
五、關系強化
1.關系(xi)強化實施流程、工具和(he)技巧和(he)VIP維護5必(bi)須
工(gong)具表(biao)格——VIP13777回(hui)訪表(biao)
3.VIP電話回訪的(de)技巧
1)為什么顧客不接您(nin)的電話
2)為什么您(nin)邀約顧客(ke)不來
3)為什么客戶來了也達不(bu)到再次消費(fei)目(mu)標
4.顧客好不容(rong)易回頭,怎樣(yang)鎖定他
5.VIP活動短信無效(xiao)化(hua)
實(shi)操(cao)工具(ju)——短信微信設計模板
6.顧客(ke)互動(dong)強化三大禁忌(ji)
7.VIP關系維(wei)護一(yi)致化
8.提高VIP客戶(hu)的購買次(ci)數及單價
六、VIP顧客7大數據分析與管理
1.會員轉化率指標:
2. 關注(zhu)VIP的發(fa)展率(lv)(lv)、回(hui)購率(lv)(lv)、流失率(lv)(lv)、保(bao)留率(lv)(lv)、增長率(lv)(lv)相關指標(biao)
3. VIP貴賓專(zhuan)屬指標
第四講:會員發(fa)展渠道和機制
1.倍增會(hui)員的(de)10大渠道和方法
2.如何(he)讓VIP客(ke)戶轉介(jie)紹(shao)優(you)質客(ke)戶
3.建立(li)VIP顧(gu)客的投訴處理機(ji)制
4.建立服務營銷的管理信息(xi)系(xi)統(tong)
5.會員互動(dong)機制與會員優化機制
6.如何打造影響力中心與搭建資源平臺
7.如何利用(yong)機制提高員工維(wei)護VIP的意識(shi)和積極性
8.店長VIP管理系統落地與(yu)實施
帶附(fu)件:客戶(hu)檔案(an)表(biao)、VIP客戶(hu)申請表(biao)、VIP檔案(an)表(biao)
VIP客戶開發與維護培訓
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