課程(cheng)描述INTRODUCTION
財富管理開門紅
日程(cheng)安排(pai)SCHEDULE
課程大綱Syllabus
財富管理開門紅
課程背景:
隨著居民財(cai)富的(de)不(bu)(bu)斷增長(chang)和生(sheng)活水平的(de)不(bu)(bu)斷提(ti)高(gao),銀(yin)(yin)行(xing)(xing)客戶(hu)(hu)對(dui)于投資(zi)市場的(de)理解(jie)與(yu)需(xu)求有了更(geng)深入(ru)的(de)提(ti)升(sheng),而(er)伴隨著國內(nei)(nei)經濟環境的(de)變化和金融市場投資(zi)標的(de)的(de)不(bu)(bu)斷進化,市場也變的(de)更(geng)加撲朔迷離,對(dui)投資(zi)者的(de)要(yao)求也更(geng)加高(gao),另一方(fang)面客戶(hu)(hu)對(dui)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)理財(cai)經理的(de)專業(ye)性也要(yao)求越來(lai)越高(gao)。另一方(fang)面, 近年來(lai),國內(nei)(nei)投資(zi)理財(cai)市場風起云涌,在金融行(xing)(xing)業(ye)改革進入(ru)深水區后,傳統銀(yin)(yin)行(xing)(xing)面臨這更(geng)多的(de)市場挑戰,股份制銀(yin)(yin)行(xing)(xing)、區域性銀(yin)(yin)行(xing)(xing)產(chan)品方(fang)面亦是由于創(chuang)新而(er)層出不(bu)(bu)窮,房產(chan)、信(xin)托、基金、私(si)募、保險等各(ge)個(ge)方(fang)面都有了巨大的(de)變化,銀(yin)(yin)行(xing)(xing)經營轉型發(fa)展需(xu)要(yao)提(ti)高(gao)理財(cai)經理營銷能力(li)和駕馭各(ge)種復雜類產(chan)品的(de)專業(ye)能力(li),*限度(du)地開(kai)發(fa)客戶(hu)(hu)潛力(li)。
授課對象:理財經理、財富管理團隊
解決問題:
1、 著力提高理財經理客戶掌控能力
2、 著力提高理財經理多渠道獲客能力
2、著力提高理財經理市場研判和產品組合能力
3、著力提高理財經理沙龍策劃和現場演講能力
4 、著力(li)提高理(li)財經理(li)客戶(hu)營銷和服務效率
課程收益:
1、 了解如何引導客戶樹立正確的資產配置理念
2、 了解如何引導客戶樹立全面的風險管理理念
2、了解如何幫客戶培養長期投資習慣
3、掌握不同客戶群體的產品營銷策略
4 、掌握不同客(ke)戶群體分(fen)類管(guan)理和(he)標簽管(guan)理
課程大綱
第一部分:財富管理行業機遇與挑戰
1、后疫情時代中國家庭的財富變動趨勢
2、“共同富裕“目標對財富管理的影響
3、2022年財富客戶需求變化
風險預判——建立風險管理理念
方向選擇——堅定價值投資信仰
平臺多元——金融產品創新
領域擴展——樹立全面的財富理(li)念
第二部分:新氣象營銷策略之新形象塑造
1、重視預影響力
布設具有財富磁場的VIP場域
五感布局——潛移默化卸下心理防備
五行布局——潛移默化植入財富理念
2、提高預說服力
變弱為強:4類渠道客戶面談開場話術
變守為攻:8類反問句例掌握談話主動權
變剛為柔:1套讓客戶主動參與進來的規劃模式
3、提高客戶KYC能力
掌握場景式提問
掌握共情式提問
掌握預設式提問
掌握質疑式提問
掌握轉場式提問
掌握假設式提問
第三部分:新氣象營銷策略之全渠道營銷
1、電話營銷:如何與陌生客戶“聊上隱”
轉變思路:了解客戶而非讓客戶了解你
適用策略:一招打開客戶話匣
2、微信營銷:如何在任何時點“撩“客戶
轉變思路:轉變有事必應、無事不擾的態度
適用策略:客戶KYC及標簽管理
3、沙龍營銷:如何在專屬客戶沙龍上“秀肌肉“
轉變思路:改變”掛羊頭賣狗肉“的套路
適用策略:規劃金融人生而非規劃產品組合
4、社群營銷:如何通過社群營銷養客戶
轉變思路:
適用策略:
5、朋友圈營銷:如何通過朋友圈“曬幸福“
轉變思路:展示自己而非宣傳產品
適用策略:4個維度展現理財達人IP
6、視頻營銷:如何在流量平臺“覓知音“
轉變思路: 行動比準備更有效
適用(yong)策略:熱點解析+接地氣建議
第四部分: 新氣象營銷策略之全策略配置
1、市場研判能力
五大維度掌握股市、債市、匯市、黃金市場分析
(經濟周期、監管政策、統計數據、政治格局、投資情緒)
2、策略應用能力
如何進行戰略性資產配置:
大類資產相關性分析
大類資產配置比例分析
如何進行戰術性資產配置:
5大公募基金投資策略
股票多頭
股債均衡
FOF策略
債券策略
被動策略
6大私募基金投資策略
量化中性策略
指數增強策略
管理期貨策略
事件驅動策略
宏觀策略
套利策略
3、投資組合能力
如(ru)何構建風險分散、收(shou)益穩健的投資組(zu)合
第五部分:新氣象營銷策略之全天候營銷習慣
1、理財經理8小時高效營銷節奏
2、理財經理營銷輔助工具設計
3、理財經理面談實用技巧
4、理財經理電訪清單梳理
5、理財經理聯動營銷獲客
6、客戶轉介紹技巧
7、理財經理產品(pin)賣點提煉技巧
財富管理開門紅
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