攜手共贏——《經銷商的做大做強與合作發展》
講(jiang)師:馮廷(ting)軍 瀏覽(lan)次(ci)數:2562
課程描述INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
經銷商合作發展
【課程背景】
中國地域廣闊,市場環境復雜,靠廠家去實現所有渠道、網點的覆蓋,需要龐大的銷售團隊、極大的運營成本,導致終端價格居高不下、失去市場競爭力。而借助經銷商的資金、網絡、服務能力,能減小廠家的資金壓力、提升終端的服務效率,對于產品的網點開發、消費引導、品牌推廣具有事半功倍的效果。但經銷商數量龐大,實力參差不齊,競爭十分激勵,對我們廠家和商家都提出了以下問題:
-廠商到底是什么關系?
-經銷商存在的價值在哪里?
-經銷商如何做大做強?
-廠家如何選擇經銷商?
-經銷商如何信任廠家?
-廠商生意如何共同發展?
這是我們企業銷售部門特別是一線銷售管理者最重要的課題,也是本課程的內容所在。
本課程突破了很多經銷商管理課程只單方面講廠家如何管理經銷商,而沒有換位思考經銷商憑什么選擇廠家、經銷商如何做大做強的問題,還原現實中廠商選擇、合作過程中面對的一個個實際發生的案例,以及案例背后不為人知的客觀規律。解決學員在廠商選擇、合作的過程中面臨的“看不清、想不到、做不了”的三大難題,使學員學之解惑,學之能用,帶領廠商團隊攜手共進, 實現共同良性發展。
【課程收益】
-認識廠商關系的實質
-了解經銷商的成功原因及定位選擇
-掌握經銷商做大做強的生意模式和發展邏輯
-掌握經銷商選擇的方法及評估方式
-掌握經銷商談判的要點及方式方法
-掌握廠商生意規劃的步驟及要點
-了解經銷商管理中的重要事項
【課程對象】
企業銷售主管、經理等中基層管理人員;企業合作經銷商
【課程大綱】
一、正確認識廠商關系
二、經銷商的自我管理
1、大多數經銷商的困惑
2、經銷商如何做大做強
-眼界決定發展
-合作長線廠家
-構建業務團隊
-掌控核心分銷
-耍好產品組合
-導入項目制度
-對內公司化管理
-對外品牌化塑造
-管好量利本
三、經銷商的選擇與合作
1、經銷商的選擇
-經銷商架構設置原則
-經銷商選擇關鍵指標
-經銷商選擇渠道
-經銷商評估方式
-經銷商數量確定方法
工具:一戶一表、六大關鍵指標、兩大評估方法、四大數量確定原則
2、經銷商談判
-經銷商合作原則
-庫存管理
-財務管理
-發展計劃
工具:合作三大管理、生意計劃的制定原則
3、廠商聯合生意計劃
-經銷商生意回顧
-SWOT分析
-生成計劃
-持續執行
工具:生意計劃的四大步驟、SWOT分析、復盤策略
4、經銷商管理重點事項
-如何避免新經銷商“一單死”
-如何提升經銷商拜訪效率
-如何引導經銷商推新品
-如何讓經銷商多壓貨
-如何激發經銷商做大做強
工具:拜訪效率提升四步驟、五味療法
經銷商合作發展
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已開課時間(jian)Have start time
- 馮廷軍
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