課程描述INTRODUCTION
日程(cheng)安排(pai)SCHEDULE
課程(cheng)大綱Syllabus
個貸客戶經理營銷技(ji)巧課程
培訓內容:
第一部分:金融行業服務營銷已兵臨城下
同業分析與優勢對比
案例:各家行豐富的產品
討論:以上的內容請討論我行的優勢與劣勢
工具:SWOT分析法
轉型大勢所趨----我們如何贏得客戶
客戶(hu)經理四“力”三“心(xin)”
第二部分:消費信貸客戶經理外拓營銷流程
客戶經理隊伍是通向客戶心靈的橋梁
客戶說:希望你幫我購買,而不是聽你來銷售的
更多的交易來自于友誼,而非銷售關系
良好的營銷意愿是開啟營銷之門的鑰匙
外拓營銷六步曲
1、巧預約
2、精準備
客戶選擇KYC幾個問題
--基本信息
案例:某國有大型企業中層管理人員基本信息分析客戶需求
--過去未來
案例:兩家拉面館的經營對比
--資產負債
案例:如何多維度獲取財務數據
--經營模式
--資金流
3、巧寒暄
巧寒暄八大切入點
4、善傾聽
5、挖需求
6、課外功
外拓營銷常見問題分析
如何讓你的外拓(tuo)營銷完美(mei)收官(guan)
第三部分:消費信貸客戶拓客渠道分析與營銷
精準營銷--目標客戶需求分析
個體經營戶
代發資戶
務工人員
拆遷戶
老年人群
全職太太
教師、醫生
討論:以上幾類人群的需求與我行產品配套
我們要解決的問題
甄選客戶方向
經濟周期影響小,衣食住行;
本地優勢產業----政府導向;
發展前景穩定(非標)
流通服務業優于制造業;
圍繞重點企業上下游;
產品易于落地,風險認可。
注:可以把結算放進行業
討論:圍繞分行、支行分析我們周圍可重點開發與營銷的客戶
精準的客戶定位與產品設計
消費信貸業務營銷要點
1、交叉銷售
核心理念—以客戶為中心
交叉銷售案例分析
與客戶溝通的營銷策略
1、電話營銷
2、面對面溝通的技巧
3、客戶經理傾聽的技巧
深挖客戶隱性需求的spin話術
S 提問 – Situation: 收集信息(尋找“癢點”)
P 提問 – Problem:發現問題(抓住“痛點”)
I 提問– Implication/Impact:將問題嚴重化(探究“要害點”)
N 提問 – Need-Payoff:引發解決之策(激活“興奮點”)
互動(dong)練習:分(fen)小組進行
個(ge)貸客戶經理營銷技巧(qiao)課(ke)程
轉載://citymember.cn/gkk_detail/289913.html
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