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線上營銷策略

課程背景：
隨著金融行業的深入改革，特別是銀行業近十年來發生的巨變，讓我們深切意識到了市場發展的脈絡與軌跡，不論是新型模式銀行的出現，還是創新業務的發展，再或者是具體到服務與營銷的意識的變化，這些都讓我們銀行一線的營銷人員不得不面臨更多的挑戰和機會，其中具體的工作方式和方法也亟待進一步優化和改進。
目前銀行個(ge)金(jin)條線營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)人(ren)員的(de)(de)日常接觸客(ke)戶(hu)(hu)(hu)多數依然(ran)會依靠(kao)通訊設備，特別是(shi)郵件、固話、手機、微信、QQ等(deng)等(deng)，在時(shi)(shi)(shi)下信息(xi)爆炸的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)代，一(yi)個(ge)自媒體泛濫的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)代，我(wo)(wo)(wo)們(men)的(de)(de)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)信息(xi)獲取渠道眾多，信息(xi)傳(chuan)遞更(geng)加(jia)更(geng)加(jia)快速(su)，天(tian)天(tian)被(bei)各種營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)電(dian)(dian)話集中(zhong)(zhong)轟炸，那么(me)我(wo)(wo)(wo)們(men)在與客(ke)戶(hu)(hu)(hu)溝(gou)通當(dang)中(zhong)(zhong)電(dian)(dian)話營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)如何(he)進行定位？如何(he)才(cai)能讓(rang)(rang)我(wo)(wo)(wo)們(men)的(de)(de)致電(dian)(dian)被(bei)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)樂(le)于接受？如何(he)讓(rang)(rang)電(dian)(dian)話營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)能夠更(geng)加(jia)高效？如何(he)使(shi)用輔助(zhu)溝(gou)通工具(ju)和(he)方式(shi)來協助(zhu)我(wo)(wo)(wo)們(men)的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)進程(cheng)(cheng)？這(zhe)些都是(shi)值得(de)我(wo)(wo)(wo)們(men)深思的(de)(de)問題(ti)；短短的(de)(de)寶貴(gui)的(de)(de)幾分鐘或者幾十分鐘的(de)(de)電(dian)(dian)話到(dao)底要達(da)到(dao)什么(me)樣的(de)(de)效果才(cai)是(shi)合適的(de)(de)？在有(you)限的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)間內如何(he)能夠跟(gen)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)交流才(cai)能讓(rang)(rang)我(wo)(wo)(wo)們(men)的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)間資(zi)源被(bei)最有(you)效的(de)(de)利(li)用？電(dian)(dian)話營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)之前我(wo)(wo)(wo)們(men)應(ying)該做哪(na)些準備，才(cai)能讓(rang)(rang)我(wo)(wo)(wo)們(men)更(geng)加(jia)底氣十足，有(you)備無患？線上(shang)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)到(dao)底要怎么(me)跟(gen)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)講會更(geng)加(jia)高效？我(wo)(wo)(wo)們(men)將在課程(cheng)(cheng)當(dang)中(zhong)(zhong)為大(da)家一(yi)一(yi)展開。

課程收益：
1．了解互聯網金融中的營銷新特征；
2．掌握新時代下銀行客戶的新的業務訴求；
3．熟悉運用互聯網金融下的微信營銷方式方法；
4．結合實戰銷售流程在不同的環節加以靈活運用；
5．掌握一(yi)套工具表(biao)單配合(he)實際營銷(xiao)工作(zuo)當中使用。

常見問題：
1）前期準備：
--為什么我們要做好線上營銷，意義在哪里？
--要做到高效營銷有哪些核心環節需要關注？
--電話營銷有哪些目標設定？
2）營銷過程：
--如何才能讓線上營銷高效起來？
--前期的工作準備做到什么程度才更有利？
--如何才能更好的聽懂客戶？
--如何發現客戶說話中傳遞的有效信息點？
--如何處理談話中的突發狀況？
3）后續跟進：
--短信如何發更有效？
--電話后如何安排后續工作能讓銷售更有效？
--線上營銷如何更好的(de)開(kai)發和維護客戶(hu)？

課程時間：2天，6小時/天
參訓人數：24-48人
課程對象：個金條線客戶經理
課程方式(shi)：案例(li)分(fen)享(xiang)+角色扮演(yan)+示范(fan)演(yan)練+小組(zu)討論+視頻(pin)教學+課堂互動

課程大綱
第一講：縱覽全局——銀行的現狀與發展趨勢
一、五大維度看銀行
1．利潤率
2．業務模式
3．電子渠道
4．業務量
5．到場率
二、關鍵應對策略
1．電子渠道建設
2．服務策略創新
3．勞動優化組合
4．線上線下結合
5．網點業務診斷
三、營銷目標如何設定才更有效？
現場小測試：如何設定營銷的目標？
1．理性依據
1）獲取信息
2）傳遞信息
3）解決問題
4）達成共識
5）邀約客戶
2．感性依據
1）給客戶留下印象
2）給客戶留下好感
3）傳遞關懷
4）傳遞價值
5）締(di)結高(gao)階關系

第二講：打開腦洞——了解新時代下銀行客戶的需求
一、需求特征
1．客戶需求的對象性
2．客戶需求的多重性
3．客戶需求的層次性
4．客戶需求的可變性
5．客戶需求的發展性
案例：從老大媽說起
二、需求分類
1．天然型需要和社會性需要
2．物質需要和精神需要
3．現實需要和潛在需要
理論支撐：馬斯洛需求理論
三、客戶具體的購買動機
1．求實動機、求美動機
2．求廉動機、模仿動機
3．求奇動機、求新動機
4．．求名動機、求便動機
5．求速動機、求癖動機
課堂互動：舉出三個例子說明客戶需求的動機
四、引導有方——激發需求
一）激發客戶好奇心的五步法
1．煽動性問題
2．透露部分信息
3．價值展示
4．新奇性
5．推動力
二）消除客戶的逆反心理
1．逆反行為的四種形式
--反駁
--不必要的澄清
--出風頭
--我知道
2．降低銷售風險的五種策略
--多提問、少陳述
--可信度可降低客戶的抵觸感
--好奇心可消除客戶的逆反心理
--反向肯定
--趨(qu)勢有助(zhu)于降低逆反(fan)的(de)本能

第三講：線上營銷——微信營銷與維護
一、九招致勝——微信獲客法
優化名片：打造專業的微信個人品牌形象
九招獲客：九大微信獲客實操技巧
備注標簽：及時備注客戶標簽，建立客戶微檔案
課堂練習：優化個人微信名片
二、點對點互動
1．數據分析：常用溝通方式VS客戶期望的溝通方式
2．溝通場景的應用規范、步驟、技巧與工具
3．與客戶微信互動時的基礎要求和微信使用技巧
4．與客戶微信互動應規避的6個錯誤
三、微信群運營
1．現場微問卷調查：盤點自己的微信群，找規律
2．微信社群運營的基本認知
3．“建”微信群——客戶分析搭建群結構
4．“管”微信群——活動策劃提高客戶黏性
四、玩轉朋友圈
1．朋友圈營銷案例與數據分析
2．應該如何發朋友圈
3．在朋友圈與客戶互動的方法與技巧
課堂作業：查看客戶的(de)朋(peng)友圈深度分(fen)析(xi)客戶的(de)未知信息，制定營銷策略

第四講：線上營銷六部曲
一、開場白
1．尋找合適目標對象
2．自我介紹
3．道明來意
4．詢問是否方便
5．語言動作的配合
二、建立聯系——建立初步信任
1．專業技術
2．可靠性
3．客戶導向
4．親和力
5．公正性
三、需求探尋
1）收集資料
——了解客戶的客觀信息
2）分析需求
——了解客戶的主觀訴求
3）灌輸理念
——通過溝通推進銷售
4）確認需求
——確認需求為成交鋪墊
四、產品呈現
1．激發興趣
——找準客戶的關注點
2．描述細節
——讓客戶感知到價值
3．強化利益
——促進客戶購買動機
課堂話術梳理演練
五、有章有法——異議處理
異議處理五步法
Listen——細心聆聽
Share——感同身受
clarify——厘清異議
present——解釋說明
action——采取行動
六、成交的六種策略
課程演練與總結：
銷售面談演練
1．學員結合小組案例討論并給出分析結論和營銷策略
2．學員(yuan)分組(zu)演(yan)練(lian)對(dui)抗(kang)，學員(yuan)與老師一起(qi)總結點評

線上營銷策(ce)略