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IP的內容產生、原創和運營課程培訓

課程背景：
IP（Intellectal Property）運(yun)營(ying)(ying)：根據作(zuo)(zuo)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)類型，特(te)點和(he)用(yong)(yong)戶屬性，不斷進行(xing)更多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)營(ying)(ying)手(shou)段嘗試(shi)，使(shi)(shi)得IP在(zai)創作(zuo)(zuo)階段就(jiu)擁有大量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)忠實粉(fen)絲。在(zai)看到網紅們(men)、邏輯思(si)維、鬼(gui)吹燈等火(huo)爆的(de)(de)(de)(de)(de)(de)背后，無不是(shi)IP在(zai)推(tui)波助(zhu)瀾(lan)，重新引導流量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)二次(ci)分(fen)發，IP的(de)(de)(de)(de)(de)(de)系統化(hua)運(yun)營(ying)(ying)，尤(you)其是(shi)文(wen)化(hua)、體育和(he)內(nei)(nei)容創業者需(xu)要學(xue)習(xi)和(he)考慮(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題。尤(you)其是(shi)移動公司，手(shou)上擁有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)移動IP版權和(he)分(fen)發資源，如何通過(guo)(guo)系統化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)營(ying)(ying)、實行(xing)流量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)值、變現和(he)粉(fen)絲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聚集是(shi)我們(men)可以去(qu)(qu)探討的(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題。本(ben)課程(cheng)(cheng)通過(guo)(guo)講(jiang)師講(jiang)解(jie)(jie)、案(an)例(li)分(fen)析、小(xiao)組(zu)討論等授課方式，給你帶來全新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)思(si)維視角(jiao)，讓深陷項目困擾(rao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)你驀然回首、茅(mao)塞頓開。整個課程(cheng)(cheng)通過(guo)(guo)以騰(teng)訊(xun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)IP運(yun)營(ying)(ying)思(si)路導入，強調(diao)如何把IP內(nei)(nei)容產生、IP運(yun)營(ying)(ying)技巧應(ying)用(yong)(yong)到實際的(de)(de)(de)(de)(de)(de)項目中去(qu)(qu)，解(jie)(jie)決如何快速(su)獲取流量(liang)(liang)以及利用(yong)(yong)現有渠道進行(xing)流量(liang)(liang)變現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)困惑。課程(cheng)(cheng)將通過(guo)(guo)大量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)案(an)例(li)分(fen)析，介紹騰(teng)訊(xun)在(zai)IP領(ling)域(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)體育、文(wen)化(hua)娛樂內(nei)(nei)容產生、運(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)，使(shi)(shi)學(xue)員在(zai)較(jiao)為全面了解(jie)(jie)IP內(nei)(nei)容制作(zuo)(zuo)、運(yun)營(ying)(ying)構成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時，重點學(xue)習(xi)整個IP運(yun)作(zuo)(zuo)管理(li)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)，使(shi)(shi)之在(zai)工作(zuo)(zuo)中得以有效運(yun)用(yong)(yong)。

課程特點：
授課形式：理論講解+案例分析+案例實戰+互動答疑
突出理(li)論(lun)特(te)點(dian)，注重知識理(li)解、案例分析(xi)與(yu)實(shi)戰體驗(yan)，其中理(li)論(lun)講解50%，案例分析(xi)25%，實(shi)戰體驗(yan)20%，互動答疑5%。

課程收益：
1.掌握IP的理念、總體框架和未來趨勢。
2.具備IP運營的全局觀，加強IP運營管控意識，提高執行力。
3.詳細了解IP運營的全過程，全面掌握內容產生的方法。
4.分析項目特點并建立起適合IP內容、運營的計劃和控制機制。
5.理解(jie)IP運營的關(guan)鍵(jian)點，分享騰訊在(zai)IP運營上的諸(zhu)多(duo)經(jing)驗(yan)教(jiao)訓。

受眾對象：
1.企業內容運營人員
2.新媒體運營人員、與運營部門人員
3.管理支持組(zu)織中的(de)的(de)相關(guan)人員

實戰演練：
1.案例實戰：邏輯思維的IP變現之路
2.案例實戰(zhan)：騰訊(xun)的IP運營思路

課程內容：
第一單元 IP分散化的時代特征
1.IP的概念和基本特征
IP的基本概念
IP的基本特征
IP分散化時代
頭部內容的價值
2.IP的商業變現
IP的商業模式解讀
IP受投資人熱捧的原因
喜馬拉雅的變現
邏輯思維的變現方式
張大奕的變現方式
流量的二次分發
IP發展的未來趨勢

第二單元 IP的內容產生和運營
3.構建立體化的IP體育運營
連接體育賽事的場景
鏈連接生活服務場景內容
連接社交場景內容的
4.構建IP文娛運營矩陣
新聞IP的運營
影視劇IP的運營——《鬼吹燈》為例
動畫IP的運營——《全職高手》為例
文學IP的運營
游戲IP的運營——《王者榮耀》為例
音樂IP的運營

第三單元 IP的運營方法論
5.IP運營方法論
IP粉絲運營
IP內容的延展
IP的強勢品牌推廣
IP內容植入
IP品牌授權
IP跨界合作
騰訊IP運營矩陣介紹
課程總結

IP的內容產生、原創和運營課程培訓