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網絡營銷實戰與創新思維

一、課程背景
互聯網經濟時代不懂網絡營銷的企業是難以取得成功的。通過大量網絡營銷實戰案例討論與分析，讓學員掌握現代網絡營銷核心邏輯、方法及落地操作步驟。
本課程的(de)目標：”兩(liang)天學習讓你具(ju)備(bei)網絡營銷總監級的(de)能(neng)力(li)素養“。

二、課程特點
授課形式：理論講解+案例分析+案例實戰+互動答疑
“抽象理論、具象分(fen)解(jie)”；“核(he)心邏輯(ji)、模型呈現”；“實(shi)操步(bu)驟、聽話照做(zuo)”

三、課程收益
1.構建網絡營銷正確的思維與知識體系。
2.掌握網絡營銷策劃的方法與步驟，具備營銷策劃從業實戰能力。
3.掌握網絡推廣的主要方法與步驟，具備網絡推廣從業實戰能力。
4.具備(bei)網絡營銷總監級的能力素養。

四、課程模式
1.中文教學、面授
2.分組互動
3.實戰體驗
4.課堂練習、互動式答疑

五、受眾對象
1.傳統中小企業創始人/總裁
2.營銷/銷售部門總監及中高管人員
3.傳(chuan)統營(ying)銷從業人員，以及對網絡營(ying)銷感興趣職業經理人

六、時間安排
系統學習(xi)2天(tian)（12小時）

七、課程過程中的實戰演練
學員企業現場案例實(shi)戰(zhan)分析(xi)

八、課程內容
第一單元、網絡營銷的基本問題與規律
1.基本問題：
. 客戶如何通過網絡來找到你？
. 客戶在網絡上如何信任并選擇你？
2.網絡營銷中應用的四大經典營銷理論
3.網絡消費者行為規律的演化
. 人性規律、社會規律、自然規律
4.網絡營銷路徑：賣點——>品牌
5.網絡營(ying)銷的(de)核心邏輯總結

第二單元、網絡營銷策劃與實戰案例
1.細分市場分析
. 流量思維與用戶思維
. 細分市場定位策略
. 細分市場描述
. 案例分析
2.產品定位
. 產品定位策略
. 產品價值包裝方法
. 案例分析
3.市場競爭中的卡位與區隔分析
. 市場卡位策略
. 如何創造產品概念區隔
. 案例分析
4.核心賣點提煉
. 賣點理論
. 賣點提煉模型
. 案例分析
5.廣告語與品牌口號
. 廣告語策劃方法
. 品牌文案模型
. 案例分析
6.實戰案例

第三單元、網絡推廣核心方法與實戰案例
1.網絡推廣基礎技能：SEO
. SEO核心理論與邏輯
. 競爭對手網站分析三大工具
. 企業官網SEO策略分析
. SEO與SEM協同策略
. 4招讓你企業官網免費上百度首頁
. 案例分析
2.B2B平臺營銷策略與技能
. 全行業B2B平臺選擇策略
. B2B平臺信息發表技能
. 落地實施操作策略
. 案例分析
3.百度系列渠道營銷策略與技能
. 百度知道
. 百度貼吧
. 百度百科
. 百度文庫
. 案例分析
4.社會化媒體營銷：博客、微博、論壇、社區、今日頭條、知乎等平臺
. 各社會化媒體平臺特征
. 各社會化媒體平臺營銷策略與技能
. 案例分析
5.社群營銷：微信
. 微信社群構建模型
. 微信互聯網的社群商業模式
. 案例分析
6.網絡推廣核心方(fang)法落地操作策略(lve)

第四單元、打造企業網絡營銷體系
1.企業網絡營銷體系規劃
2.企業網絡營銷體系金字塔
3.企業網絡營銷體系創新策略與步驟
課程總結

網絡營銷實戰與創新思維