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旅游產業策劃培訓

課程大綱
一、正確認識旅游產業
（一）旅游產業鏈九大類別
游憩行業、接待行業、交通行業、商業、建筑行業、生產制造業、營銷行業、金融業、旅游智業。
（注解：此部分主要是使大家認識到旅游產業具有跨行業的綜合復雜性以及多環節配合的服務消費特性，旅游產品之間的相互依賴非常強，需要服務鏈各個環節的提升與質量保障。旅游產業更多的表現為一種“以旅游業本身所包含的行業為基礎，關聯第一產業、第二產業及第三產業中的衛生體育、文化藝術、金融、公共服務等相關行業的泛旅游產業結構”。）
（二）動力效應
1.直接消費動力
2.產業發展動力
3.城鎮化動力
（三）價值效應
1.價值提升效應
2.品牌效應
3.生態效應
4.幸福價值效應

二、重新解讀旅游策劃
（一）剖析旅游策劃和旅游規劃的關系
（二）旅游(you)策(ce)劃的內容、類(lei)型以及(ji)步驟(zou)

（三）旅游策劃模型構建的分析方法
1.時代發展對策劃的考驗
①互聯網思維
②大數據時代
③信息對稱時代
④落地性(xing)運營時代(dai)

2.新一代策劃需要解決的幾大問題
①用大數據眼光解決市場研究的合理性問題
例：萬寧市旅游市場分析
②用文化理念貫穿主題場景
例：常州淹城春秋主題樂園
③用數據模型匡算規劃面積
例：天山天池入口商業區面積測算
④用盈利模式解決配比合理
⑤用互聯網思維構建運營模式

（四）旅游策劃高手必備的八項素質與能力
1.強烈的情懷與使命感
2.卓越的創新創意能力
3.*的工匠精神
4.專業知識與跨界視野
5.政策拿捏度與市場敏感度?
6.理論與實戰的駕駛力
7.良好的文化功底與寫作能力
8.足夠的人(ren)生閱歷

（五）旅游策劃借勢八法
1.借事件之勢
2.借決策之勢
3.借時間之勢
4.借人物之勢
5.借山水之勢
6.借建筑之勢
7.借特產之勢
8.借民俗之勢

三、旅游產品設計
（一）旅游產品特點及設計原則
1.旅游產品五大特點
①功能上的審美性
②空間上的不可轉移性
③生產和消費的同時性
④時間上的不可儲存性
⑤所有權的不可轉讓性

2.旅游產品七原則
①可行性原則
②創新性原則
③信息性原則
④特色原則
⑤保護原則
⑥彈性原則
⑦大(da)旅游產(chan)品原則(ze)

（二）旅游產品設計四條標準
1.定位準確
2.核心吸引力凸顯
3.游玩方式適應游客需求
4.投入產出合(he)理

（三）設計階段要點
1.初級階段---配置旅游資源及附屬首層服務，另加上旅游服務實現旅游產品“小型、粗品、經濟”的特征。
2.中級階段---通過配置旅游資源和另加旅游服務實現旅游產品“中型、細品、標準”的特征，完成旅游產品組成的主題第二步工作———美名。
3.高級階段---在初(chu)、中級設(she)計的基礎上，合理(li)配置(zhi)旅游資源，實現“大型、精品(pin)、豪華”；并設(she)法完(wan)成(cheng)旅游產品(pin)主題的“樹立品(pin)牌”。

（四）設計過程
1.旅游產品設計資源評價與挖掘
1)本體價值評價與挖掘---景觀觀賞價值；科學價值；文化價值；游樂價值；康療價值；體驗價值。
2)開發價值評價與挖掘---資源定位、獨特性及其吸引力評價；可進入性與進入條件評價；基礎設施條件及投入評價；展示條件與觀賞條件評價；游樂、康療與體驗條件評價；產品現狀評價。
2.旅游產品設計市場調研---要把握好市場，需要從五個方面進行深度研究與策劃：市場調研、旅游市場總體把握，項目的市場定位，對應于目標市場需求的產品創造（創意策劃與游憩方式設計，游線設計），市場核算與運作策劃（收入模式設計，營銷策劃，市場效果判斷，效益估算等）。
3.旅游產品設計定位與戰略---定位，是旅游項目策劃的核心步驟，可以分為四個方面：主題定位、目標定位、客源市場定位、市場定位、功能定位、戰略定位。
4.旅游產品設計游憩方式設計---主題和核心吸引力的策劃；解決“玩法”，即如何將旅游資源轉化成一種玩的方式；解決游客需求的全面滿足。通過游程安排，將旅游要素串聯起來，并且圍繞主題與核心吸引力進行配置。
5.旅游產品設計要素配置與布局---項目內部的游線、交通、土地利用、功能分布，必須符合游憩規律，符合地形地貌與景觀環境，符合土地利用與基礎設施集約化與優化，符合環境與文物保護的要求。因此，綜合相關要素，進行合理布局，形成*的空間結構關系與游憩路線，是旅游策劃、規劃的共同任務。
6.旅游產品設(she)計商業(ye)(ye)模式(shi)(shi)(shi)設(she)計---商業(ye)(ye)模式(shi)(shi)(shi)，是項目開發與(yu)經營的商業(ye)(ye)靈魂。其內容(rong)非常豐富，包括了收入模式(shi)(shi)(shi)、經營模式(shi)(shi)(shi)、營銷(xiao)模式(shi)(shi)(shi)、管理模式(shi)(shi)(shi)、投資(zi)分期、資(zi)本構架、融(rong)資(zi)模式(shi)(shi)(shi)等(deng)等(deng)。

四、特色案例集中分析（參考，視情況做調整）
不賣門票的景區是怎樣活下來的？
臺灣典型農場案例借鑒
臺灣休閑農莊精選策劃要訣
中國美麗鄉村建設絕佳學習案例
農業+文化+旅游+地產，引發農業旅游大爆炸
織女山旅游景區旅游策劃
現場搞定三個億的旅游策劃——姚安旅游
定位“風花雪月”大理由游客翻倍
策劃井岡山：十分鐘挽救兩個億！
山東兗州旅游策劃——一兗九鼎
鐵場荒森林公園旅游策劃
怒江旅游策劃——伊甸園在云南
90%的主題樂園都不掙錢為何還熱潮不減？
鄉村旅游策劃之空酒瓶的妙用
慢生活——中國椏溪“國際慢城”
鄉村旅(lv)游開發失(shi)敗案例反思

五、課堂延伸（參考，視情況做調整）
古鎮旅游開發的五大要點和六種思維
節慶旅游的營銷策劃
觀光休閑農業旅游策劃的思路和方法
花海旅游
房車旅游策劃
旅游營銷特賣會
地名，旅游策劃的靈感
禪文化+休閑(xian)旅游(you)

旅游產業策劃培訓