品牌營銷
講師：李(li)粹(cui)文 瀏覽次(ci)數：2544
課程描述INTRODUCTION
品牌營銷短(duan)訓班
培訓講師：李(li)粹文
課程價格：￥元/人(ren)
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課程(cheng)大綱Syllabus
品(pin)牌營銷短訓班
課(ke)程(cheng)背景：
本課(ke)程將結合(he)品(pin)牌(pai)定位中品(pin)牌(pai)推廣(guang)的(de)主(zhu)要職能(neng)，融合(he)市(shi)場(chang)的(de)營銷趨(qu)勢、市(shi)場(chang)推廣(guang)的(de)實際操作，從理(li)念到(dao)動作層層解析企業(ye)市(shi)場(chang)推廣(guang)主(zhu)管(guan)從產(chan)品(pin)到(dao)終端(duan)到(dao)促銷等關鍵環節的(de)技能(neng)要點，從而針對市(shi)場(chang)推廣(guang)人(ren)員的(de)理(li)念技能(neng)進(jin)行有效提(ti)升，有效保證市(shi)場(chang)推廣(guang)與區(qu)域(yu)銷售充分(fen)配合(he)的(de)系(xi)統競(jing)爭力。
課程收益：
統一對于(yu)品牌(pai)基礎概念的理(li)解
掌握品牌建設的方法
熟悉品牌傳播(bo)與(yu)推廣之(zhi)道
了(le)解品牌管(guan)理典范企業的品牌管(guan)理模式(shi)與(yu)經驗。
梳理品(pin)牌(pai)管理的內容、品(pin)牌(pai)核心價值、品(pin)牌(pai)定位等相關概(gai)念，輔之(zhi)大量案例生動傳遞(di)以(yi)加(jia)深認識。
課程(cheng)時間：2天(tian)，6小時/天(tian)
課程對像：公(gong)(gong)司CEO，品(pin)(pin)牌總(zong)監，運營總(zong)監等(deng)，負責品(pin)(pin)牌傳播、品(pin)(pin)牌公(gong)(gong)關(guan)的企業中高(gao)層人員
課程方式：工具講解、小(xiao)組討論(lun)、實(shi)戰練習、案(an)例分(fen)析等(deng)
課(ke)程(cheng)大綱
第(di)一講：認識品牌
主要議題：什(shen)么是品牌?品牌由(you)哪幾部分(fen)構成?地(di)域、文化、歷(li)史故事(shi)等怎樣對(dui)品牌的價值產生(sheng)影響?家居(ju)建(jian)材(cai)企業為何要塑造品牌?
1品(pin)牌的定義：烙印
工(gong)具(ju)：品牌金(jin)字塔
2產品(pin)品(pin)牌、家族(zu)品(pin)牌和企(qi)業品(pin)牌
案例：東鵬品(pin)牌譜系圖
工具：品牌金字塔模型
3INTERBRAND品牌價值排行(xing)榜與民(min)族品牌的現狀
4為(wei)什么(me)要塑造品(pin)牌-微笑(xiao)曲線
案例：歐典(dian)事件的啟示(shi)
5關于品牌的一些典型誤區
6塑造品牌(pai)的五(wu)步(bu)流程(cheng)
第二講：確(que)定品牌DNA
主要議題：品(pin)牌(pai)(pai)的(de)本質(zhi)是(shi)差(cha)異(yi)化，那么造成品(pin)牌(pai)(pai)之間差(cha)異(yi)化的(de)內(nei)在因素就是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)DNA，其中包括(kuo)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)核(he)心價值和品(pin)牌(pai)(pai)個性。
1品牌(pai)DNA--品牌(pai)差異化的核心(xin)
2什么是品牌核心價值?
案例：歐(ou)神諾(nuo)、尚(shang)品宅配(pei)的(de)品牌核心(xin)價值(zhi)如何得到堅(jian)守(shou)
案例：招行銀行品牌核心
3什么是品牌個性?
4如(ru)何(he)確定品牌(pai)的核心價值與(yu)品牌(pai)個性
案(an)例：寶(bao)馬(ma)的品牌核心價值
案例：博德精工的(de)品牌(pai)個性(xing)
工具：確定品牌核心價值的墓碑法則
第(di)三(san)講：確定(ding)品牌定(ding)位
主要議題：何(he)謂品牌定位?為何(he)要進行品牌定位?確定品牌定位的一些具(ju)體(ti)案例(li)和具(ju)體(ti)方法。
1為(wei)什(shen)么要對品牌進行定位?
工具：品牌定位(wei)的四個步驟(zou)
案例(li)：汽車品牌(pai)的定位
2品牌定(ding)位的方法舉例
案例：施(shi)耐(nai)德電氣品牌的定位
工具：品(pin)牌定位分(fen)析工具：品(pin)牌定位圖
互動：如何(he)使用品牌定(ding)位圖(tu)工具
案(an)例：斯(si)帝(di)羅(luo)蘭(lan)家居的品(pin)牌定位案(an)例
工具：品(pin)牌定位的價值鏈分析(xi)
3從(cong)品(pin)牌定位到(dao)品(pin)牌價值訴求
第四講(jiang)：建立(li)品牌(pai)識(shi)別
主要(yao)(yao)議(yi)題：移動互聯時(shi)代(dai)品(pin)牌識(shi)(shi)(shi)別(bie)的構(gou)成要(yao)(yao)素，品(pin)牌命(ming)名的原則和(he)方法，品(pin)牌識(shi)(shi)(shi)別(bie)的要(yao)(yao)素：理念識(shi)(shi)(shi)別(bie)、行(xing)為識(shi)(shi)(shi)別(bie)與視覺識(shi)(shi)(shi)別(bie)。
1品牌(pai)識別(bie)的構成要素
2品牌(pai)命名的四(si)個原則
案例：博德的命(ming)名
3品牌命名的五個原則
4成功的命(ming)名與失(shi)敗的命(ming)名
5品牌視覺識別(bie)的建(jian)立(li)
案例(li)：三星依靠(kao)設計(ji)成為成功品牌
6品牌理(li)念識別與社(she)會責(ze)任報告CRS
案(an)例：小米商業(ye)原則
7毛澤東怎樣策(ce)劃紅軍的品牌識(shi)別(bie)?
8品牌行為識別：品牌接觸點管(guan)理
第五(wu)講：塑造品牌價值(zhi)
主(zhu)要議題(ti)：塑造(zao)品牌(pai)價值(zhi)的六個要素，設(she)計和(he)服務對品牌(pai)價值(zhi)的影響，利用品牌(pai)故事塑造(zao)品牌(pai)感性價值(zhi)。
1品牌(pai)的(de)感性價(jia)(jia)值與理性價(jia)(jia)值
2如何塑造感性(xing)價值與理性(xing)價值
案例：環球石材(cai)的品牌(pai)價(jia)值塑造
3服(fu)務對品牌價值的影響
工具：利用(yong)IMPACT法塑造品牌的(de)利益(yi)點
4講述(shu)品牌故(gu)事，建立感(gan)性價值(zhi)
案(an)例：格(ge)力(li)董明珠品(pin)牌故事
第六講：互(hu)聯網(wang)時代的(de)品牌整合營銷傳播(bo)
主要議題：品牌整合營(ying)銷傳播(bo)的七項(xiang)基本(ben)原則(ze)和整合營(ying)銷傳播(bo)內容、渠(qu)道、方(fang)式
一(yi)、整合(he)營(ying)銷傳播的定(ding)義和整合(he)策略
1整(zheng)合營銷傳播四問：3W1H
2移動互聯時代品牌傳播預算如何制(zhi)定(ding)?
3費(fei)用有限(xian)時(shi)如何進行品(pin)牌傳播?
二、移動互聯時代整合營(ying)銷傳(chuan)播的八種方式(shi)
1方式一(yi)：產品技術(shu)推(tui)廣
案例(li)：科(ke)勒品牌推廣
2方(fang)式(shi)二：廣(guang)告
1）廣告媒體的選擇
2）廣告創(chuang)意的方(fang)式
3）互聯網Banner廣(guang)
案例：B2B廣告欣賞(shang)
4）廣告效果評估(gu)
3方式三：人員拜訪
1）人員(yuan)拜訪中的品牌傳播(bo)策略：
a參觀考(kao)察策略(lve)
b產品展示策略(lve)
c核(he)心賣點(dian)提(ti)煉
d品牌文化傳播策略
e創造客戶體驗
4方式四(si)：公(gong)共關系與(yu)事件營銷
1）公共關系的典(dian)型操作模式
2）如何開展事件(jian)營銷
案(an)例：無節操(cao)的營銷為什么(me)(me)這么(me)(me)火？
3）借用社(she)會化(hua)媒體(ti)開(kai)展事件營銷
案例：三一(yi)為何(he)狀告奧巴(ba)馬
5方式(shi)五：口碑營(ying)銷
1口(kou)碑營銷的操(cao)作模(mo)式(shi)
2互聯網時代的口(kou)碑營銷：粉(fen)絲即渠道
3社會(hui)化媒體：微信營銷與微博營銷
案(an)例：歐派的微(wei)信與(yu)微(wei)博營銷
4基于(yu)互聯網的(de)內容(rong)(rong)營銷策略：內容(rong)(rong)即(ji)廣(guang)告
5微信運營：定(ding)位 選題 內容 推廣 互(hu)動
第七(qi)講：品牌戰略管理
主要(yao)議題(ti)：品牌戰(zhan)略(lve)管(guan)理(li)(li)的重要(yao)意義，品牌戰(zhan)略(lve)管(guan)理(li)(li)的三個方向，品牌管(guan)理(li)(li)組(zu)織的形式。
工(gong)具(ju)：品牌戰略管理三角形
1品牌延伸管(guan)理
2單一品(pin)牌(pai)和多品(pin)牌(pai)決策與(yu)管理
案例：企業的多品牌決策
3品牌與產品組(zu)合策略(lve)
4品(pin)牌與品(pin)類(lei)管(guan)理
5母子(zi)品(pin)牌(pai)的品(pin)牌(pai)構架(jia)管理
6品牌管理組織(zhi)的(de)發展(zhan)趨勢
7品牌(pai)的績效(xiao)管理與品牌(pai)價值計算
8品牌危機(ji)管理(li)
9品(pin)牌(pai)老化與品(pin)牌(pai)重塑
品(pin)牌(pai)營銷短訓(xun)班
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/43572.html
已開課時(shi)間Have start time
- 李粹文
[僅限會員]
營銷策劃內訓
- 運營商移動互聯網營銷 賈春濤
- 海外電商實戰分享： 抖音海 武建偉
- 業績倍增營銷寶典打造戰略、 劉成熙(xi)
- 市場經營考核與激勵機制設計 劉(liu)成(cheng)熙
- 我最珍貴——優秀柜員服務營 蔣(jiang)湘林
- 流量經營的營銷策劃實戰 賈(jia)春(chun)濤
- 連鎖企業的加盟商如何進行品 李天
- 主播鐵軍，是怎么練成的：復 武建偉
- 精細化營銷拓展和整合傳播宣 賈春濤
- 《IP攻略，洞悉個人與商業 武建偉
- 銀行柜員主動服務營銷技能提 郜鎮坤
- 話術行動指引——終端應用融 賈春濤(tao)