品牌思考力——啟動企業高速增長
講師：李(li)粹文 瀏(liu)覽(lan)次數(shu)：2545
課程描述INTRODUCTION
品(pin)牌(pai)思(si)考力培訓(xun)
培訓講師：李粹文(wen)
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品(pin)牌思考力培(pei)訓
課程背景：
品牌是(shi)企(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)核心，隨著國內消費升級+移動互(hu)聯網的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，靠(kao)市場機會(hui)賺錢越來(lai)越難。競(jing)爭(zheng)成(cheng)為大多數企(qi)業(ye)面臨的(de)(de)(de)問題。企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)核心是(shi)品牌的(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)，品牌的(de)(de)(de)后面的(de)(de)(de)核心是(shi)企(qi)業(ye)決策層的(de)(de)(de)認知(zhi)水平的(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)。
決定(ding)(ding)企(qi)業(ye)(ye)能走(zou)多遠(yuan)，決定(ding)(ding)的(de)(de)是決策(ce)層的(de)(de)認(ren)知(zhi)水平，決定(ding)(ding)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)效(xiao)率，不(bu)是執行力，而是決策(ce)正確(que)，這個(ge)課(ke)程，就是讓你對品牌(pai)建(jian)立深度(du)認(ren)知(zhi)，由(you)內而外的(de)(de)的(de)(de)發現(xian)企(qi)業(ye)(ye)品牌(pai)DNA，有了(le)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)品牌(pai)DNA，你的(de)(de)營銷、管理、甚至企(qi)業(ye)(ye)文化(hua)怎樣做都會了(le)然于心。
在這個變(bian)化的市(shi)場(chang)環境中(zhong)，所(suo)有(you)舊市(shi)場(chang)格局都(dou)會(hui)被打亂(luan)。企(qi)業面臨(lin)的是一(yi)波行業洗牌(pai)(pai)（甚(shen)至是跨(kua)界的洗牌(pai)(pai)），也在面對一(yi)次全球(qiu)化品(pin)牌(pai)(pai)機會(hui)。那(nei)些順勢(shi)而行，獲得品(pin)牌(pai)(pai)DNA釋(shi)入勢(shi)能的企(qi)業，便能在全球(qiu)攻(gong)城(cheng)略(lve)地(di)。品(pin)牌(pai)(pai)，是所(suo)有(you)企(qi)業最(zui)重要(yao)的無形資產與競爭(zheng)抓手(shou)
課(ke)程收(shou)益：
如何(he)建立一(yi)個偉大的家喻戶曉(xiao)的品牌？
如何在激烈(lie)競爭的(de)市場(chang)里讓你(ni)的(de)公司脫穎(ying)而(er)出？
如何讓用戶源源不斷自己(ji)找(zhao)到你？
如何讓潛在(zai)合作伙(huo)伴和(he)員工(gong)喜歡你？
課程時(shi)間：2天，6小時(shi)/天
課程對像：公司CEO，品(pin)牌總監，運營(ying)總監等，負(fu)責品(pin)牌傳播、品(pin)牌公關的(de)企業中高(gao)層(ceng)人員
課程方式(shi)：工具講(jiang)解、小組(zu)討(tao)論、實戰練習、案例分析等
課程大(da)綱(gang)
一、品牌思考力--戰略思維
解讀品(pin)牌(pai)思考力，理清品(pin)牌(pai)誤區，少走彎路(lu)，助大家來理清品(pin)牌(pai)戰略本(ben)質(zhi)及品(pin)牌(pai)的(de)思維模式
1什么(me)是品(pin)牌
1）了(le)解品牌的(de)6個誤區(qu)，少走彎(wan)路
2）品牌(pai)化的(de)三個階(jie)段，看清楚企業處在那個階(jie)段
案(an)例：三只松鼠如何快速崛起
2品牌建設需(xu)要(yao)由內而外
1）成功(gong)品(pin)牌的(de)核(he)心：知行合一
2）內化品牌的4個(ge)步驟
二(er)、品牌戰略定位(wei)
從挖掘(jue)企(qi)(qi)業DNA出發，由內(nei)而(er)外的(de)找到企(qi)(qi)業的(de)內(nei)核驅動(dong)力，打造可(ke)以(yi)執行的(de)品牌DNA。
1品牌建設的五個基本條件(jian)
1）規模化
2）差(cha)異化
3）一致性
4）創(chuang)新力
5）歸屬感
2品牌的三種定位戰略
1）心理定位戰略-特勞特
2）競爭定位戰略-科特勒
3）全面定位戰略
案例(li)：加多(duo)寶、白加黑、野獸(shou)派、reseonly、愛尚(shang)鮮花
3品牌F4方程式
1）品牌(pai)F4方(fang)程式，快速(su)創(chuang)建企業品牌(pai)的高度
案(an)例：百(bai)事(shi)可樂(le)、蘋果
練習：你企業的品牌方程(cheng)式(shi)
4品牌的信念系統：獲得企業發(fa)展驅(qu)動力
1）什么(me)是(shi)品牌信(xin)念系統
a品牌信念系統三個(ge)來源(yuan)
b創(chuang)建品牌價值(zhi)觀
c創建品牌(pai)個性(xing)
d定義品(pin)牌(pai)價(jia)值觀與品(pin)牌(pai)個性(xing)特征
練習：品(pin)牌掘寶
案例：別(bie)克英朗、萬科(ke)、蘋果
5差(cha)異化：獲得企(qi)業競爭優勢
1）什么是(shi)差化
2）品(pin)牌差化(hua)化(hua)的14個指(zhi)標
練習：我們(men)不(bu)一樣
6品(pin)牌(pai)金(jin)字塔：找到(dao)品(pin)牌(pai)精髓(sui)
1）品牌(pai)金字塔
2）建立品(pin)牌(pai)結構：品(pin)牌(pai)金字塔
3）建立品牌精髓（核心利益點）原則(ze)
練習：建(jian)立品牌金字塔
案例：農夫(fu)山泉品牌定位案例
三、品牌(pai)戰(zhan)略實施
把(ba)品牌的DNA如何溶入到文化、流程、管理中，以達到企(qi)業(ye)知行合(he)一，提(ti)升企(qi)業(ye)一致性(xing)品牌形象，獲(huo)得客(ke)戶信任。
1建立品牌標準
1）品牌(pai)標準：如何(he)扮演好角色
a員(yuan)工標準
b客戶標準
c流程標準(zhun)
d財務標準
2）品(pin)牌標準自查
練習：制作品(pin)牌(pai)計分卡
案例：星巴(ba)克(ke)品(pin)牌(pai)標(biao)準
2打造品牌故事,
1）什么是品牌(pai)故事
2）品牌故事(shi)要(yao)素
3）品牌故事案例(li)解析
練習：打造你的品牌故事
案(an)例：西南航空、錘子手機
3管理品牌觸點
1）什么是品牌觸點
2）管(guan)理品(pin)牌(pai)觸點(dian)5個步驟(zou)
練習(xi)：分析品牌品牌觸點
案例：如(ru)家、移動
四、品牌(pai)關(guan)系管理
如何讓顧客(ke)愛上你，建(jian)立長期(qi)有效的(de)關系，在數字化時代顯的(de)特別(bie)重要。
1定義理想(xiang)客戶
1）為什么要(yao)定義理想(xiang)客戶
2）理想客戶6維定位法
2利用(yong)客戶心理塑造品牌價值
1）情感與情結
2）身份與地位
3）親和力與個性
4）幻想空間
5）購物場(chang)景(jing)
3建立品牌與消(xiao)費者信任關系
1）建立鏈接5個策(ce)略(lve)
2）打動芳心5個方法
3）結予幸福(fu)5個要(yao)素(su)
五、品牌推廣
根據品牌定位，建立與消(xiao)費(fei)的接(jie)觸場景，讓每(mei)次(ci)與消(xiao)費(fei)者的接(jie)觸都會(hui)疊(die)加品牌價值，從而(er)從潤雨細無聲之(zhi)下(xia)在消(xiao)費(fei)者心中形成信任。
1建立品(pin)牌的(de)(de)體驗(yan)系統(tong)：提升(sheng)品(pin)牌的(de)(de)好(hao)感度
1）什么是品牌體驗系統
2）感官體驗(yan)
3）情感
4）思考
5）行業
6）社會關(guan)系
練(lian)習：定義品牌(pai)體(ti)驗
案例：維多利亞的秘密(mi)、因(yin)特爾(er)、腦(nao)白金、騰訊QQ
2品牌口(kou)碑營銷
1）為什么口碑營銷
2）品牌(pai)認知的五(wu)個(ge)由淺入(ru)深的量(liang)度
3）口碑(bei)營銷原理
4）如何(he)做口(kou)碑營銷
5）口碑(bei)營銷的框架
6）口碑傳播手段
7）口碑傳播(bo)的社(she)會運動（4個勢）
案例：杜雷斯(si)、360
六、數字化品(pin)牌
迎(ying)合數字化時代的消(xiao)費者(zhe)特點，把品(pin)牌更有效果的植(zhi)入到消(xiao)費者(zhe)心中，讓品(pin)牌與消(xiao)費水乳交融。
1品牌概念重新認識
1）品(pin)牌(pai)印記到(dao)資源鏈接器(qi)（品(pin)牌(pai)平臺化(hua)）
2開源品(pin)牌化
1）品牌從企業定義(yi)到消(xiao)費者定義(yi)
2）企業與顧客共創價(jia)值
3）讓用戶生產產品
4）消費者擁有品牌(pai)
5）品牌平臺化(hua)
6）平臺化4個特點
7）平臺品牌與零售平臺的(de)5個區別
案(an)例：韓都依舍
3品牌社群化
1）品牌社群3個(ge)價值
2）品牌(pai)社區(qu)的5種策略
案(an)例：邏輯思維
4品牌生態圈
1）生態圈的(de)4大(da)戰略
案例(li)：小米(mi)
品牌思考力培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/43573.html
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