品牌與企業文化建設
講師：李粹文(wen) 瀏覽次數：2550
課(ke)程描述INTRODUCTION
企業文(wen)化建(jian)設短訓課(ke)
培訓講師：李粹文
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
企業文化建設短訓(xun)課
課程背景：
在互聯網(wang)快速發展(zhan)的(de)(de)(de)今天(tian)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)既面臨(lin)著良好的(de)(de)(de)機遇(yu)，又(you)面對著巨大(da)的(de)(de)(de)挑(tiao)戰。任(ren)何企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)要(yao)(yao)抓住機遇(yu)，迎(ying)接挑(tiao)戰，就(jiu)得以(yi)優秀的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)，來塑造與(yu)提(ti)升企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)(xiang)，擴大(da)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)內涵。企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)和(he)(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，都(dou)是(shi)(shi)(shi)塑造企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)影響力(li)(li)、控(kong)制力(li)(li)、領導地位的(de)(de)(de)有力(li)(li)武器(qi)。它們直接影響著企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)長遠(yuan)發展(zhan)，甚至決定著企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)成敗與(yu)興(xing)衰(shuai)。因此，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)建設(she)與(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)，都(dou)是(shi)(shi)(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)十分重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)課題。企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)是(shi)(shi)(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)在長期生(sheng)產經營(ying)活動中形成的(de)(de)(de)，并為企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)全體(ti)人員遵守和(he)(he)奉(feng)行的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)觀念、行為準(zhun)則和(he)(he)經營(ying)理(li)念的(de)(de)(de)綜合(he)反(fan)映。而品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)(shi)(shi)一(yi)種(zhong)精(jing)神(shen)、一(yi)種(zhong)品(pin)(pin)(pin)(pin)位、一(yi)種(zhong)格調，它的(de)(de)(de)主要(yao)(yao)特征(zheng)是(shi)(shi)(shi)與(yu)用戶共鳴(ming)和(he)(he)推動企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)取向。現(xian)代(dai)，國際著名的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)每到(dao)一(yi)個(ge)地方，都(dou)實行文(wen)(wen)化(hua)(hua)本(ben)土(tu)化(hua)(hua)戰略，意(yi)以(yi)把當地傳(chuan)統文(wen)(wen)化(hua)(hua)融(rong)入自己的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)中，以(yi)拉近與(yu)用戶的(de)(de)(de)距離，從而促使用戶視其品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)為生(sheng)活的(de)(de)(de)一(yi)部分。總之，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)精(jing)神(shen)力(li)(li)量、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)核(he)心。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)本(ben)身(shen)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)一(yi)種(zhong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)現(xian)象(xiang)(xiang)，它不只是(shi)(shi)(shi)一(yi)個(ge)名字、一(yi)種(zhong)符(fu)號(hao)，而是(shi)(shi)(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)精(jing)神(shen)的(de)(de)(de)象(xiang)(xiang)征(zheng)，是(shi)(shi)(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)與(yu)理(li)念的(de)(de)(de)體(ti)現(xian)。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)作(zuo)為企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)載體(ti)，它時刻傳(chuan)播(bo)著企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)精(jing)神(shen)文(wen)(wen)化(hua)(hua)、道德倫理(li)、哲(zhe)學(xue)理(li)念等，展(zhan)示(shi)著企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)形象(xiang)(xiang)，表征(zheng)著企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)素質與(yu)實力(li)(li)。同時，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)通(tong)過品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，將視野擴展(zhan)到(dao)整個(ge)文(wen)(wen)化(hua)(hua)領域，以(yi)對內增強(qiang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)凝聚力(li)(li)，對外增強(qiang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)競爭力(li)(li)。這其中，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)，也在不斷豐富(fu)著品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)內涵、提(ti)升品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)。課程(cheng)將溶合(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)與(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)尋(xun)找到(dao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)核(he)心驅動力(li)(li)。
課程收獲(huo)：
了(le)解企業文化與(yu)品牌建設(she)的關系
撐(cheng)握企業文化的信念(nian)系統，基于信念(nian)系統創建公司(si)品牌
品(pin)牌(pai)通過企(qi)業(ye)文化系統(tong)對內(nei)營銷，讓(rang)品(pin)牌(pai)不(bu)只是宣傳，而是溶入到企(qi)業(ye)內(nei)部
課程將幫助(zhu)企(qi)業(ye)(ye)將達到內外統一，知行(xing)合一的品牌企(qi)業(ye)(ye)形象(xiang)，增加(jia)企(qi)業(ye)(ye)社會誠(cheng)信(xin)度(du)、凝聚力(li)。留住員工(gong)、客戶(hu)，
課程時(shi)間：2天(tian),6小時(shi)/天(tian)
課程(cheng)對(dui)象：企(qi)業中高層管理(li)(li)人員(yuan)、人力資源部(bu)(bu)相關人員(yuan)、市場(chang)部(bu)(bu)相關人員(yuan)、其它部(bu)(bu)門管理(li)(li)者
課程方式：工具(ju)講解、小組(zu)討論、實戰練習(xi)、案例分析等
課(ke)程大綱：
一、企業文化-內圣外之道
解讀品(pin)(pin)牌思(si)考力(li)，理(li)清品(pin)(pin)牌誤區(qu)，少走彎路，助大(da)家來(lai)理(li)清品(pin)(pin)牌戰略本質(zhi)及(ji)品(pin)(pin)牌的思(si)維模式
1企業文化(hua)的定性、來源與(yu)分支
1）民族文(wen)化(hua)、地域文(wen)化(hua)、行業(ye)文(wen)化(hua)
2）企業文(wen)化的內外部(bu)環(huan)境
3）戰略思考(kao)與(yu)現實背(bei)景
4）企業變革與文化管理(li)
5）企(qi)業文化的六項功能
案(an)例：華為的企業(ye)文化
思考：我們(men)企業的文(wen)化是什(shen)么？
2企業競爭--實力和智(zhi)慧的(de)較量
1）企業家：設計師、牧師和教練
2）踐行：優秀(xiu)的企業文化(hua)
3）中小企業(ye)文化
4）企(qi)業文化建設的誤區
5）企業文(wen)化路(lu)在何方
二、企業(ye)DNA--企業(ye)安(an)身立命之魂
1企(qi)業(ye)戰(zhan)略模型（DPMM）--企(qi)業(ye)的變與不變
1）Marketing企業基因（DNA）
2）定位（Positioning）
3）模式(shi)（Model）
4）營(ying)銷（Marketing）
案例：麥當勞、金利來(lai)
2核(he)心：企業(ye)基(ji)因--企業(ye)信念系統
1）企(qi)業身(shen)份定位(wei)
2）企(qi)業價值觀
3）企(qi)業個性(xing)
4）企業行為
練習：提煉企業(ye)價值觀(guan)
練習：提煉企業個性(xing)
練習：定位企(qi)業身(shen)份
3靈魂：企業(ye)精神(shen)
1）企業(ye)之精、氣(qi)、神(shen)
2）企業家精神(shen)
3）氣質(zhi)性格
案例：海底撈
4律(lv)尺(chi)：企業(ye)道德(de)
1）商業倫理
2）行為(wei)方(fang)式
案例：安然事件
5標志：企業形象
1）企業形象集成
2）企(qi)業形象設計(ji)
3）企業形象維(wei)護(hu)
案例：腦(nao)白金
三(san)、基于(yu)企業文化的品牌建設
1什么是(shi)品牌
1）品牌的分類
2）為什(shen)么(me)要做品牌
3）做品(pin)牌的目的
4）品牌的定義
案例：中國電信(xin)
2品牌定位(wei)
1）F4品牌方程式
2）品牌金字塔
3）品牌精髓(sui)
案例(li)：小米、蘋(pin)果、農夫山泉
練習：品牌(pai)F4提煉
練習：品(pin)牌(pai)金字塔
四、品牌(pai)建設與企業文化的(de)溶合(he)
1品牌(pai)對(dui)內感召
1）《品牌手冊》治天下
2）企業文化=品(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)+品(pin)牌(pai)使命
3）知行合一
4）由內而(er)外
案(an)例：星巴克(ke)
2品牌的溶入企(qi)業(ye)的標準
1）品牌標準(zhun)4相(xiang)限
2）員工標準
3）客戶標準
4）流(liu)程(cheng)標準
5）財務標準
案例：化(hua)妝品(pin)(pin)公司的品(pin)(pin)牌標準
練習：制定品牌標準4相限
3品牌(pai)與企業文化(hua)
一張(zhang)圖(tu)讀懂企(qi)業(ye)與文化關系
練習：企業(ye)畫布
企業文(wen)化(hua)建設短訓課(ke)
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/43574.html
已開(kai)課時間Have start time
- 李粹文
[僅限會員]
企業文化內訓
- 《180分鐘，帶您了解企業 吳昊（
- 《核心價值觀與企業文化管理 馬(ma)力
- 南網企業文化與品牌建設 侯春梅
- 組織責任文化建設 唐淵
- 企業出海的文化融合與國際商
- 企業文化雙養成 侯春梅
- 企業文化的構建與落地工作坊 李巍華(hua)
- 南網企業文化理念 侯春(chun)梅(mei)
- 文化創新與服務革命的雙贏典
- 《跨國企業如何通過企業文化 趙楠(
- 企業文化的變革與塑造 臧其超
- 不忘初心 牢記使命 －－新 李開東