“互聯網+”時代下的客戶營銷實戰策略
講師:傅強 瀏覽次(ci)數:2662
課(ke)程描述INTRODUCTION
客戶營銷實(shi)戰策略培(pei)訓
培訓講師:傅強
課程價格:¥元/人
培訓天數:2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
客戶營銷實戰策略培訓
課程背景:
很多(duo)企業(ye)在經營(ying)過(guo)程中目前最痛(tong)苦的(de)(de)是(shi)第(di)(di)一是(shi)客(ke)(ke)戶(hu)、第(di)(di)二是(shi)客(ke)(ke)戶(hu)、第(di)(di)三還(huan)是(shi)客(ke)(ke)戶(hu)的(de)(de)問題(ti),包括:新(xin)(xin)客(ke)(ke)戶(hu)如(ru)何(he)獲(huo)取(qu)、新(xin)(xin)客(ke)(ke)戶(hu)如(ru)何(he)變成(cheng)老(lao)用(yong)戶(hu)、老(lao)用(yong)戶(hu)如(ru)何(he)變成(cheng)忠誠的(de)(de)粉(fen)絲(si)(si)、粉(fen)絲(si)(si)如(ru)何(he)變成(cheng)鐵粉(fen)和(he)鋼絲(si)(si)。這(zhe)堂課就是(shi)幫助企業(ye)來解(jie)決最根(gen)本(ben)的(de)(de)獲(huo)客(ke)(ke)問題(ti)以(yi)及客(ke)(ke)戶(hu)轉化率提升的(de)(de)問題(ti),讓(rang)企業(ye)不斷獲(huo)取(qu)新(xin)(xin)客(ke)(ke)戶(hu),使得企業(ye)原有的(de)(de)老(lao)用(yong)戶(hu)變成(cheng)忠誠的(de)(de)粉(fen)絲(si)(si)。
課程收(shou)益:
通過(guo)理論與實(shi)踐案例相結合的(de)(de)方式,幫(bang)助學員掌握核心互聯(lian)網思維(wei)及(ji)傳統(tong)企(qi)業轉型關鍵運(yun)作要點,通過(guo)互聯(lian)網手段低成本制勝市(shi)場,實(shi)現企(qi)業的(de)(de)戰略突(tu)圍,構筑數字時代的(de)(de)企(qi)業的(de)(de)核心競(jing)爭(zheng)能力。
.掌握新客戶營(ying)銷的方法;
.掌握新(xin)客戶(hu)如何轉(zhuan)化(hua)老用戶(hu),使其重復(fu)購買,增強客戶(hu)的復(fu)購率;
.掌握微信的服務營銷和(he)用(yong)戶的感動營銷,讓老用(yong)戶變成(cheng)忠誠(cheng)的粉絲;
.運用強勢社群打造的(de)模型,讓粉絲(si)變成忠(zhong)誠的(de)鐵粉。
教學(xue)過程中運用大量生動(dong)且具有實戰意義的案例,將對你的思維(wei)帶(dai)來新的沖擊(ji)和啟(qi)發,講(jiang)師語言生動(dong)幽默,多次達到“全場無尿點”的效果。
課程(cheng)時間(jian):1天,6小時/天
課程對象:企業營銷(xiao)負責人(ren)、營銷(xiao)總(zong)監、營銷(xiao)人(ren)員(yuan)及電商、微商從業人(ren)員(yuan)
課程大(da)綱
第一講(jiang):新客戶如何獲(huo)取
魚(yu)餌(er)營(ying)銷法(新用戶開(kai)拓):釣魚(yu)是(shi)(shi)魚(yu)餌(er)重要還(huan)是(shi)(shi)魚(yu)線重要?
一、魚餌的構成
1. 感性體驗的(de)產品
2. 理(li)性的產品信(xin)息(xi)
3. 第三方客戶見(jian)證
二、魚餌(er)送(song)分法
例(li):金(jin)鳳成祥
例:酒店送景點門票
例:MILKA塊(kuai)狀巧克力
1. 建立(li)更多的溝通線
2. 找到你(ni)真正的忠實(shi)客戶
3. 讓客戶幫你口(kou)碑傳播
三(san)、魚(yu)餌產品的設計
1. 魚(yu)餌產品
2. 信任產品
3. 利潤產品(pin)
例(li):哈佛艾克
例(li):凈(jing)水(shui)器
四、如何收集客戶數據(ju)
例:賣牛仔褲(ku)
五、從別(bie)人(ren)的魚(yu)塘去(qu)抓魚(yu)
例(li):印象舌(she)尖(jian)的會員卡(ka)
例:布拉克家具的(de)“魚餌整(zheng)合術”
思(si)考(kao):想(xiang)一想(xiang)你應(ying)該(gai)去誰家的魚(yu)塘撈魚(yu)?
第二(er)講:老(lao)用戶如何重復購(gou)買
鎖鏈營銷(xiao)(用(yong)戶(hu)重(zhong)復(fu)購買):客戶(hu)重(zhong)復(fu)購買
一、明確鎖定客(ke)戶,了解客(ke)戶的購買能力
二、抓住用(yong)戶心理,設計重(zhong)復購(gou)買的活(huo)動
1. 全(quan)套裝、全(quan)年裝
2. 會員(yuan)卡(ka)
3. 充值卡
4. 套(tao)餐卡、折(zhe)扣卡
5. 代金券
三、找(zhao)到一(yi)個由頭,讓(rang)用(yong)戶愿(yuan)意(yi)與你溝通
四、通(tong)過重(zhong)復購買,讓(rang)用戶記(ji)住(zhu)你(ni)的微店
例(li):賣鞋子的案例(li)
例:餐廳的(de)重復購買(mai)法
例:微信上送鮮花的求(qiu)婚流程
第三講:老用戶如何變(bian)成忠誠粉絲
服(fu)務營銷(xiao)法(用戶(hu)成為(wei)忠實粉(fen)絲):服(fu)務=幫助(zhu)+關(guan)心+關(guan)注
一、服(fu)務(wu)營銷=幫助+關(guan)心+關(guan)注
二、如何讓用(yong)戶感動
例:海底撈的10大特色(se)服(fu)務
三、微信--客戶的CRM系(xi)統
1. 個(ge)人號(hao)的四大好處:廣告量、被動(dong)接(jie)受、點(dian)對點(dian)溝通方式、精(jing)準(zhun)的大數據搜集
2. 流量(liang)、轉(zhuan)化率(lv)、重復購買(mai)率(lv)、轉(zhuan)介紹率(lv)、好評率(lv)
鋼絲營(ying)銷法(客戶轉(zhuan)介紹(shao)):尋找人脈樞紐,以(yi)身心靈三個層面(mian)進(jin)行營(ying)銷
四、如何開展鋼絲(si)營(ying)銷?
例:六度(du)人脈關系理論
五、人性的三種驅動力
1. 利益驅(qu)動:贈送與其需求(qiu)有(you)關的東(dong)西
例:百(bai)花(hua)散
2. 關系(xi)驅動
3. 精神驅動(dong)
第四講:粉(fen)絲(si)如何變成鋼絲(si)
社群經營法--打造鐵粉(fen)
一、篩選
1. 價(jia)格篩選
2. 愛好篩選
3. 調性篩選
例:*漢堡王(wang)
例(li):川大戈友會
二、激勵
1. 分級
2. 打賞
3. 鉆展(zhan)
4. 訂制
例:社(she)會激勵的重要(yao)性(xing)
例:百(bai)鵲宴(yan)的婚(hun)禮(li)私人訂制
三、互動
1. 線(xian)上聯系
2. 社交活(huo)動
3. 資源共享
客戶營銷實戰策略培訓
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已開課時間Have start time
- 傅強
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