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產說會變革升級與場景營銷培訓

課程背景：
孩子學習成績不好，兩個因素，要么是貪玩不愛學習，沒把心思放在功課上，要么是不會學習，沒能掌握學習的方法，只靠死記硬背。團隊銷售業績不佳，也無非兩個因素，要么團隊沒野心，小富即安，缺少拼勁；要么不會方法，不能有效抓住客戶需求，浪費了優質客戶資源，業績平平。
沒有方法技能提升的心態激勵，很容易變成三分鐘熱血；沒有心態激勵的業績指標，很容易變成任務指派；沒有儀式感的業績突破，很容易產生直接倦怠疲勞期。本課程從人員潛能激發原動力，從消費者心理學角度解析購買心理，培養業務人員有意愿、有方法促成訂單，除產品展示介紹外，包括陌生感消除、產品運用場景塑造、賦予價值意義、情感鏈接維護、附加價值促成、粘性服務溝通等方法拓客引流及老客戶維護鎖定。
課(ke)(ke)程以問題(ti)(ti)解(jie)(jie)決為切入點，通(tong)過案(an)例宣導理(li)念，異業角度(du)分析激發(fa)了創新思(si)維(wei)，帶(dai)動(dong)思(si)考制定解(jie)(jie)決方案(an)，參與理(li)解(jie)(jie)更便于落地(di)執行。課(ke)(ke)程幽默風(feng)趣，結合互動(dong)體(ti)驗、情景模擬(ni)模式，通(tong)過案(an)例滲透培(pei)(pei)訓(xun)主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)，避開生(sheng)硬理(li)論(lun)灌輸，融入當下(xia)熱點話題(ti)(ti)，充分調(diao)動(dong)參訓(xun)者(zhe)積(ji)極性(xing)(xing)，激發(fa)主(zhu)(zhu)動(dong)思(si)考并(bing)樂于表達觀(guan)點的(de)積(ji)極性(xing)(xing)。注重培(pei)(pei)訓(xun)的(de)時效性(xing)(xing)，體(ti)現培(pei)(pei)訓(xun)價值(zhi)。

課程收益：
. 制定新客戶資源開發拓展引流方案
. 針對消費者購買過程中心理制定促單政策
. 同業競爭激烈如何鎖住老客戶不流失及轉介紹
. 新客戶初次見面如何迅速打破陌生感
. 如何借助外部資源進行銷售攻單促成
. 銷售人員信念建立，不只為金錢而工作，能量加持
. 拓展銷售思路，調動外部資源，實現業績快速增長
. 業務技能(neng)(neng)標準(zhun)系統梳理(li)，建立可復制性銷售賦能(neng)(neng)

課程特色：有趣、有用、有結果
. 有趣：課程氛圍活躍，講師語言幽默風趣，極強的課程帶入感
. 有用：醫藥、保險、快消品、新零售多個成功項目操盤經驗，可行性強
. 有結果：現場制定方案，確保聽得懂，用得上，會實操、有效果
課程時間：2~3天，6小時/天
課程對象：營銷部主管、業務員
課程方式：講演結合、全程互動(dong)、案例豐富、情景操練(lian)

課程大綱
第一講：激烈市場競爭下的保險銷售瓶頸突破
討論：業績不佳的根本原因：穿新鞋（產品）、走老路（銷售方法）
一、保險銷售瓶頸的五大客觀現狀
1、客戶邀約困難：方法老套，產說會邀約噱頭吸引力不足；
2、產品切入生硬：產品介紹突兀，不知從何說起，客戶排斥；
3、促單方法陳舊：談危機，談保額、談收益對比，難以觸動內心；
4、會議訂單率低：產說會內容單一無趣，客戶厭煩排斥，沒聽進去；
5、客戶轉介紹少：老客戶資源浪費，不會方法沒機會，難以幫忙轉介紹。
案例：媒體宣傳推廣
互動：產品思(si)維(wei)到用戶思(si)維(wei)

二、保險銷售瓶頸的六大原因分析
1、邀約噱頭吸引力不足——邀約主題客戶不敢興趣
2、銷售前缺少鋪墊預熱——過于直接、目的性太強
3、促單銷售話術不走心——無法有效激發感性消費需求
4、產說會講述枯燥乏味——客戶即沒聽懂又沒“感覺”
5、客戶缺少轉介紹契機——想轉介紹卻沒機會、沒方法
6、陌生市場開發難度大——信任感不足及缺少交流機會
案例：母嬰產品銷售
互動：滿足(zu)需求vs激發欲望

三、保險銷售瓶頸突破要點
1. 擬定客戶關注點為邀約噱頭
2. 進行邀約鋪墊及價值塑造
3. 營造感性購買氛圍與場景
4、產說會講師演講技能提升
5、創造客戶轉介紹見面機會
6、短期建立陌生客戶信任感
案例：交警執勤
互動：思維固化

第二講：產說會變革升級——操作流程規劃
討論：營銷創造價值
一、保險銷售方案制定五項節點
1. 目標客戶鎖定
2. 客戶關注點鎖定
3. 產品價值梳理
4、核心賣點提煉
5、活動關聯性建立
案例：腦白金廣告語分析
互動：成(cheng)功源于設計(ji)而非巧合

二、保險銷售過程控制八步推進
1、活動價值塑造
2、邀約鋪墊預熱
1）目標人群鎖定
2）人群聚集地分析
3）異業聯盟合作洽談
3、會議場景營造
4、產品賣點切入
5、價值意義升級
1）愛
2）責任
3）虧欠感
案例：兒童餐具
互動：通(tong)過購買來證明自(zi)己是(shi)誰(shui)！

6、異議巧妙處理的六項原則
1）讀懂消費者心理
2）不講道理講故事
3）不講當下講過去
4）不講問題講方法
5）不講產品講作用
6）不講價格講價值
7、促單政策公布
8、創造客戶滿意
案例：飯店“蘋果”妙用
互動：建立(li)客戶認知

三、保險銷售裂變式發展
1、創造再次銷售機會
1）銷售是不斷影響的過程
2）有溝通就有銷售的可能
3）擬定非目的性溝通話題
2、復購空間探索
3、客戶資源轉化
1）噱頭建立
2）機會創造
3）好處滲透
案例：“免費”體檢卡、游泳卡的銷售模式
互動：資(zi)源價(jia)值與交易價(jia)值

第三講：保險銷售之場景營銷的優勢
案例：小品賣拐
討論：為什么厭煩微商？
一、產說會的五項價值認知
1、產品講述更為專業
2、信息接收更為全面
3、氛圍營造影響訂單
4、減少客戶對抗心理
5、有利銷售逼單促成
案例：線上教育課程的失敗
討論：人(ren)受(shou)環境(jing)影響決策

二、產說會的三大關鍵要素
1、邀約噱頭
2、講師狀態
1）有趣
2）有感覺
3）有影響力
3、政策宣導與配合
1）方案講解說明
2）團隊心態激勵
3）會場協調配合
案例：360推廣會失敗分析
討論：產(chan)品(pin)講述(shu)時間占比合(he)理(li)性(xing)分析

三、產說會設計的八個思考維度
1、不愿成為被銷售的對象
2、只關心與自己有關的事
3、過程輕松快樂有吸引力
4、情緒激動更易產生購買
5、見面方能創造無限可能
6、產品購買源于信任建立
7、持續粘性服務影響購買
8、老客戶服務強于拓新客
案例：免費兒童攝影
討論：習慣性拒絕(jue)反(fan)饋

第四講：保險銷售技巧與思維認知
討論：技巧與基本功
一、銷售資料準備
1. 有方案——用戶思維導圖
2. 有備選——異議處理分析
3. 有縱深——延續性消費
案例：丘吉爾即興演講
體驗：1分鐘自我公眾介紹
二、高效客戶拜訪五個方法
1、贊美自然
2、同頻交流
1）感同身受
2）過往經歷
3）期許假設
3、經營虧欠感
4、愚鈍樸實
5、面相即“風水”
案例：小區超市的競爭
互動：商業(ye)競爭的本質服務的競爭”你剛好需要、我剛好專業(ye)”

三、壓力化解與情緒傳遞
1、辨識真正“面子”
2、委屈撐大胸懷
3、拒絕的本質分析
4、壓力變向認知
1）距離成功更近
2）屏蔽篩選對手
3）提升價值體現
案例：小偷的抱怨
5、愛與責任心態
1）有價值
2）方法
3）慈悲心
互動：堅持不要臉的價值觀
案例：乞丐精神對比
互動：壓(ya)力來源方(fang)法還是心態

四、產說會講師八項思維認知
1、講出感覺而不是講明白
2、講故事而不是講道理
3、講感覺而不是算數字
4、幽默風趣而不是嚴肅
5、靈活演繹而不是背書
6、調動參與而不是說教
7、想聽得而不是想說的
8、演講*目的是成交
案例：保健品銷售
互動：何為(wei)好(hao)講師？

第五講：產說會模擬方案——落地講解演練
討論：百無一用是書生？
互動：對知識的轉化能力遠比學習知識本身更重要
一、主題研討確定
1. 邀約對象確定——寶媽人群
2. 客戶興趣點分析——性格教育
3. 現有資源分析——講師訓練
4. 會議主題確定——幸福家庭、智慧父母
5. 宣傳資料準備——視頻、DM單、海報···
二、方案宣導落實
1、會議活動方案制定
2、啟動大會宣導方案
3、方案執行激勵跟蹤
4、確定參會人員信息
5、參會客戶訂單(dan)分析

三、課程設計調整
1. 問題解決分析——自私、任性、叛逆
2. 主題方向設定——兒童性格養成教育
3. 搭建演講框架——引出產品賣點
體驗：逆向結構化思維
4. 內容素材填充——幽默、實用性將
四、組織實施細節
1. 主題內容分享
2. 業務促單溝通
3. 團隊協作借力
4. 訂單政策解讀
5. 借勢活(huo)動逼單

產說會變革升級與場景營銷培訓