文化產業與商業模式創新
講師：蔡闖 瀏覽次數(shu)：2552
課程描述(shu)INTRODUCTION
文化產業培訓
培訓講師：蔡(cai)闖(chuang)
課程價格：￥元/人(ren)
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱(gang)Syllabus
文化產業培訓
課程大綱目錄
文化(hua)資源及(ji)其資本化(hua)
文化(hua)創意產業價值鏈
文化產業商業模式創新
正文
從文(wen)化的形態劃分(fen)：
1、固(gu)體(ti)的文化資源；
2、產品的文化資(zi)源；
3、流動狀態的文化資(zi)源
一（一）資本
（l）在西方(fang)經濟(ji)學理(li)論中，資(zi)(zi)本是投(tou)入(ru)(生(sheng)產資(zi)(zi)料)的一部分，投(tou)入(ru)包括(kuo)：勞務，土地，資(zi)(zi)本根據現今主流宏觀經濟(ji)學觀點，資(zi)(zi)本可以劃分為物(wu)質資(zi)(zi)本、人力資(zi)(zi)本、自然資(zi)(zi)源、技術知(zhi)識
（2）從企(qi)業會計學(xue)理論來講，資(zi)本是指所(suo)有者投入(ru)生產(chan)經營，能產(chan)生效益(yi)的(de)資(zi)金
資本(ben)是一(yi)種可以帶來剩余價值的價值
*當(dang)代(dai)*社會(hui)思想家(jia)弗蘭西斯·福山( Francis Fukuyama) 提出“人的資本”：
社(she)會信任可(ke)以資本(ben)化、商品(pin)化
3、資本的劃分(fen)
布迪厄(Bourdieu ， P.) ：《資本的形式》
自然資本
文(wen)化(hua)資本
社會資本
（二(er)）文化資(zi)源
的資本化
1、文(wen)化(hua)資源的(de)資本化(hua)、就是(shi)將(jiang)一(yi)切有形的(de)、無形的(de)文(wen)化(hua)資源，通(tong)過市(shi)場化(hua)運(yun)作的(de)方法，優化(hua)配置到(dao)各個(ge)文(wen)化(hua)生產(chan)部門，生產(chan)出適銷對路(lu)的(de)文(wen)化(hua)產(chan)品，以取得良好(hao)的(de)社會效益(yi)和經濟效益(yi)
2、文化資源的開發的兩個方(fang)面(mian)：
外延與內涵
3、文化資(zi)源資(zi)本(ben)化的三個步驟：
可行性研(yan)究
準備（這一(yi)階段包括資料準備、組織準備、需求預測、資金(jin)落實(shi)等工作(zuo)）
項目實(shi)施
3、文化資源資本化的三個步驟：
可(ke)行(xing)性研究
準(zhun)備（這一階段包括資(zi)料(liao)準(zhun)備、組織準(zhun)備、需求預測(ce)、資(zi)金落實等工作(zuo)）
項(xiang)目實施
二、民(min)族文化(hua)(hua)的保護及其資(zi)本化(hua)(hua)
（一）民族文化
民族文(wen)化(hua)就是(shi)各(ge)個民族在(zai)漫(man)長的(de)歷史發(fa)展進程中(zhong)所創造和擁有(you)的(de)、具(ju)有(you)鮮明民族特征助(zhu)物(wu)質的(de)和精神的(de)成果(guo)其(qi)中(zhong)，物(wu)質的(de)成果(guo)有(you)飲食、服飾(shi)、建筑、工藝(yi)美術(shu)、生產工具(ju)等，精神的(de)成果(guo)有(you)語言(yan)、文(wen)字、科學(xue)、藝(yi)術(shu)、哲學(xue)、宗教(jiao)、文(wen)學(xue)、風俗(su)、節(jie)慶和傳統習(xi)慣等
（二）民(min)族文化(hua)的保護
1、民族語言(yan)文字
2、民族服飾(shi)文化(hua)
3、民族飲食文化
4、民族建(jian)筑(zhu)文化
5、民族宗教文(wen)化
6、民族工藝(yi)美術
7、民族民間文學
8、民族體育項目
9、民族(zu)醫藥(yao)文化
10、民族(zu)傳統節日
三、我(wo)國傳媒功能(neng)的轉變——從“喉舌(she)論”到(dao)提供社(she)會信息(xi)安全(quan)保障
媒介集團如何獲取競(jing)爭優勢
媒介(jie)集團實現競爭(zheng)優勢，可以從(cong)兩(liang)個層面來考慮
1、成本的層面與(yu)所(suo)有的制造型企業類(lei)似，實現(xian)集(ji)團化可以降(jiang)低管理和交易的成本，媒介(jie)集(ji)團也(ye)不例外
2、從標岐立異的角度來(lai)考(kao)慮通過價(jia)值(zhi)鏈(lian)內(nei)部處(chu)于(yu)不同結(jie)構層面(mian)的各個(ge)價(jia)值(zhi)活動之間的整合(he)，媒(mei)介(jie)集(ji)(ji)團可以(yi)帶來(lai)比(bi)競(jing)(jing)爭對手更具特(te)色的產品以(yi)及服(fu)務(wu)，但對于(yu)競(jing)(jing)爭對手來(lai)說，由于(yu)這種特(te)色是(shi)建(jian)立在媒(mei)介(jie)特(te)有的“結(jie)構”之內(nei)，所以(yi)復制(zhi)的成功(gong)性(xing)很低，具有不可復制(zhi)性(xing)，這就是(shi)媒(mei)介(jie)集(ji)(ji)團價(jia)值(zhi)鏈(lian)建(jian)構結(jie)構競(jing)(jing)爭的最(zui)主要的作用
3、實(shi)現廣告的(de)規模銷售
四(si)、大傳媒產業(ye)價值鏈(lian)
所謂大(da)傳媒(mei)(mei)(mei)(mei)，不是(shi)簡單的跨傳媒(mei)(mei)(mei)(mei)，而是(shi)融(rong)平(ping)面傳媒(mei)(mei)(mei)(mei)、電(dian)(dian)子傳媒(mei)(mei)(mei)(mei)、立(li)體傳媒(mei)(mei)(mei)(mei)和通訊傳媒(mei)(mei)(mei)(mei)等在內的相互整合大(da)傳媒(mei)(mei)(mei)(mei)產業(ye)價(jia)值鏈，即指(zhi)以(yi)電(dian)(dian)視、電(dian)(dian)腦、電(dian)(dian)話等為基礎平(ping)臺，以(yi)新聞(wen)、娛(yu)樂(le)、運動、明(ming)星、音樂(le)、游(you)戲、文字、程序(xu)等為內容(rong)，以(yi)報刊(kan)、圖書、廣播、電(dian)(dian)視、網絡、光盤、唱片、人體等為傳媒(mei)(mei)(mei)(mei)，以(yi)調研、策劃(hua)、制作、包裝、發(fa)行、廣告、相關商(shang)品開(kai)發(fa)為工業(ye)化流水線的商(shang)業(ye)價(jia)值鏈條(tiao)運作體系
文化產業培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/66321.html
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