很多(duo)從(cong)事服(fu)裝銷(xiao)售的人員都說:“我的店產(chan)品性(xing)價(jia)比高,而且都是當(dang)季流行款,上(shang)身(shen)效果特別好,但顧客怎(zen)么就(jiu)是不進來(lai)呢?”,或許你可以看看以下(xia)原因。
01
『店員太過(guo)冷漠,顧(gu)客不會再來(lai)』
雖然說現在很多顧客都喜歡自主購物,沒有店員跟著服務,但這個只適用于zara、優衣庫等快時尚門店,對80%的店鋪來說,有時候店員太過冷漠會適得其反。
有一個朋友就說道:周末,正值打折季,和閨蜜一起去商場逛街,想淘幾件打折的衣服。本來想著都逛一遍,看哪家活動力度大,但當真的走到了有些店門口時,就突然又不想進去了。
只見店里有兩個導購,一個在收銀臺玩手機,一個在整理貨架上的衣服。她們站在門口,竟然沒有一個抬頭歡迎,瞬間失去了進店的欲望,轉身奔赴別家。
做服務,經常掛在嘴邊的一句話就是:顧客是上帝!這句話不光是說你的服務要以顧客為中心,更是說你的服務要讓顧客感到被重視。
當(dang)(dang)顧(gu)(gu)客都走(zou)到門口(kou)了,你還在忙自己(ji)的(de)事,顧(gu)(gu)客就會(hui)認(ren)為店員“不拿(na)自己(ji)當(dang)(dang)回事”,可想而知,就算你的(de)陳(chen)列再好,顧(gu)(gu)客也會(hui)失(shi)去進店的(de)欲望(wang)。
● 破解方案:保持正確的“待機”姿勢
一旦(dan)發現有顧(gu)客有進店準備,就要(yao)熱情相(xiang)迎(ying),隨時切換到銷售狀態,并為顧(gu)客提(ti)供專業(ye)化的意見。
02
『店員情緒化,顧客不會再來』
有一次,同事跟我抱怨:在一家店的櫥窗里看見一件很喜歡的衣服,于是想走進店里試試。可是剛走到門口,店員就對你上下打量,大有一副“看你的樣子,應該買不起”,給人感覺很不舒服。
事實上,據調查,這種情況75%的顧客都遇到過,而且給大家帶來不好的心里感受,直接讓店鋪的形象大打折扣,很多人表示,不會再進第二次了。
為了避免(mian)把時(shi)間浪(lang)費在不會(hui)(hui)購(gou)買或(huo)者(zhe)沒有(you)購(gou)買能力的顧(gu)客身上,店員都會(hui)(hui)先上下(xia)打量顧(gu)客一番,判斷一下(xia)顧(gu)客是否有(you)足夠的購(gou)買力。
●破解方案:給顧客完美的“第一印象”
隨著生活水平提高(gao),目(mu)標(biao)性很強(qiang)的(de)(de)購物行為已經越來越少,很多(duo)時候(hou),購物都是(shi)(shi)在(zai)“逛”中完(wan)成的(de)(de)。既然(ran)是(shi)(shi)“逛”,人們(men)自(zi)然(ran)希望能夠(gou)輕松(song)自(zi)然(ran),最不愿意看(kan)到的(de)(de)就是(shi)(shi)店員的(de)(de)歧視性對待。
03
『陳列出了大問題』
1、櫥窗新穎搶眼:櫥窗是一個店鋪的門面,直接可以影響顧客是否有意愿進店一逛。而那些有新意的櫥窗設計總是能讓人挪不開視線,進店欲爆棚!
2、陳列美觀大方:顧客都不太喜歡陳列太雜亂的店鋪,不能一眼看到衣服的款式風格,會讓她們認為選購起來要花很多時間。所以陳列要講究一定的審美原則,美觀、大方、勻稱、協調,可運用一些飾品和綠植,充分運用藝術手法展示服裝的美。
3、燈(deng)光協調(diao)舒(shu)適:在服裝(zhuang)店(dian)鋪中燈(deng)光起著關鍵(jian)的作用,同樣(yang)一件衣(yi)服打光和不設(she)燈(deng)光出(chu)來(lai)的展示效果(guo)完全(quan)不同。大型商(shang)店(dian)的燈(deng)光講究富麗堂皇,中小型服裝(zhuang)店(dian)則(ze)應簡(jian)潔明快。
04
『一味地打折,終究害了自己』
一到打折季,各家店鋪放眼望去,都是打8折、打5折、或買一送一,要不就是滿額送好禮,千篇一律的活動讓消費者對促銷麻木,不會感興趣。
營銷過程就是創造差異的過程,沒有差異就沒有競爭優勢。所以,店鋪必須集思廣益,不斷創新促銷思路和促銷工具,使活動充滿新意和個性。
在一商場,當別人家都冷冷清清的時候,這家服裝店卻異常熱鬧。原來,這家店正在進行時裝走秀,配合節奏感非常強的音樂,新穎奇特的營銷方式讓路過的顧客爭先恐后進店圍觀。
模特是店鋪的店員,身著店鋪搭配好的服裝,給大家展示職場一衣多穿搭配以及多場景下穿搭法則,一改以往的時裝秀形式。
喜歡的朋友可以關注訂閱號:訂好贏天下,每天都(dou)跟你(ni)分享鞋服店鋪運營管(guan)理小知識。
轉載://citymember.cn/zixun_detail/108473.html