什么是內容營銷？內容營銷(xiao)的概念是什么？
1.什么是內容營銷？
內容營(ying)銷是一個完整的(de)運營(ying)過程，它(ta)鼓勵(li)運營(ying)商利(li)用(yong)新媒體(ti)渠道將(jiang)企業(ye)信(xin)息以文字、照片或視(shi)頻(pin)的(de)形式(shi)呈現給用(yong)戶，并鼓勵(li)他(ta)們(men)參與(yu)、分(fen)享和(he)傳播。
隨著新媒體(ti)的發(fa)展，“廣告”的界限(xian)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)模(mo)糊，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的企業(ye)選擇將傳(chuan)統大眾媒體(ti)與(yu)互(hu)聯網、移動(dong)和社交媒體(ti)以更(geng)加(jia)個性(xing)化(hua)(hua)、互(hu)動(dong)化(hua)(hua)的方式進行融(rong)合(he)…… 更(geng)準確地吸引目(mu)標客戶群(qun)。
2.內容銷的作用(yong)
了解了內容營(ying)銷(xiao)的(de)基(ji)本定義后，我們需要(yao)明白，為什么要(yao)進(jin)行內容營(ying)銷(xiao)。
任何營銷的最(zui)終目的都是(shi)“轉化”，而內容營銷的核心在(zai)于以下4點：
持續制作(zuo)、編輯(ji)及推薦用(yong)戶有價(jia)值的內容，滿足用(yong)戶的內容需求運用(yong)優(you)質(zhi)內容輸出，降低網站（產品(pin)）的用(yong)戶獲(huo)取(qu)成本拉新、促活、增加用(yong)戶黏性，提高(gao)轉化率協助網站（產品(pin)）獲(huo)利
3、內容(rong)營(ying)銷的技能(neng)
（1）文(wen)案編輯能力：
即內容營銷最(zui)基(ji)本的能(neng)力，需(xu)要運營者了解用戶需(xu)求，挖掘內容價值，整合(he)(he)優質內容，寫出符合(he)(he)用戶需(xu)求的文章。同(tong)時為了使得內容更加(jia)美(mei)觀，我們也需(xu)要有一定的美(mei)工、排版(ban)能(neng)力。
（2）養(yang)成營銷思維：
內容(rong)營(ying)銷(xiao)要(yao)學會思(si)考，養成運(yun)營(ying)思(si)維。了解內容(rong)所面對(dui)的(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶屬(shu)性(xing)(xing)，根據用(yong)(yong)戶的(de)(de)(de)閱(yue)讀習慣來約定內容(rong)的(de)(de)(de)更新頻(pin)率，同時(shi)平時(shi)注(zhu)重閱(yue)讀積累、要(yao)有(you)對(dui)熱(re)點(dian)的(de)(de)(de)敏(min)感性(xing)(xing)，學會：“蹭(ceng)熱(re)點(dian)”也是內容(rong)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)基本要(yao)求之一。
（3）數據分析能力：
內容營銷必定要了(le)解(jie)數據(ju)，通過(guo)數據(ju)的(de)分析才(cai)能更好地調整自(zi)身(shen)的(de)營銷內容和營銷策略：
關注與內(nei)容直接相關的數據：如UV/PV、點擊率、點贊率等(deng)(deng)(deng)關注自(zi)身產品(pin)（網站）的數據：如轉化(hua)率、留(liu)存率、跳失率等(deng)(deng)(deng)市場及(ji)競(jing)品(pin)及(ji)競(jing)品(pin)情況：市場平均水(shui)平及(ji)競(jing)品(pin)的各類數據等(deng)(deng)(deng)分析階段性數據情況：對這些數據進(jin)行階段性的整合進(jin)行分析
（4）業(ye)務反思和總結能力：
要(yao)善于進行反思(si)和總(zong)結，通過用戶反饋及數據表現(xian)等(deng)及時發現(xian)問題并優化內容(rong)。
4、內容營(ying)銷的流(liu)程(cheng)從我們開始選題到最終完成一篇內容的輸出，主要分為以下4個流程：
（1）內容采集與創造
明確目標用(yong)戶的需求明(ming)確(que)內(nei)容(rong)定位明(ming)確內容(rong)來源
注(zhu)意剛開始進(jin)行(xing)內(nei)容(rong)運(yun)營時，也可以進(jin)行(xing)授權(quan)、轉載或者偽原創(chuang)，但這不是長久之計。作為一個(ge)優秀(xiu)的內(nei)容(rong)運(yun)營者必須要逐步提(ti)高自身(shen)的原創(chuang)能(neng)力。
（2）內容編輯
這(zhe)一部分包括標題、內容(rong)、插(cha)圖、排版等內容(rong)的呈(cheng)現。
（3）內容傳播與擴散
投(tou)放(fang)渠道
內容運營的渠道非常廣泛，包括：自有媒體（Owned Media）、付費渠道（Paid Media）、賺來媒體（Earned Media）等。
傳播方(fang)式(shi)包括一次傳播和二次傳播，比如你的粉絲看到內容后，在朋友圈等渠道進行轉載，這就是二次傳播。
以(yi)上就是內容營銷(xiao)的(de)基(ji)本內容。
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