做品(pin)(pin)(pin)牌最重要的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)什么(me)(me)？品(pin)(pin)(pin)牌命名，沒有(you)(you)之一(yi)，不接(jie)受(shou)反駁，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)個不是(shi)(shi)(shi)(shi)我說(shuo)(shuo)的(de)(de)，定(ding)(ding)位(wei)理論的(de)(de)創始人里斯和特勞特在他們的(de)(de)書里寫道，在定(ding)(ding)位(wei)時代，你(ni)(ni)(ni)能做的(de)(de)*重要的(de)(de)營銷(xiao)決(jue)策(ce)，就是(shi)(shi)(shi)(shi)為(wei)(wei)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)起一(yi)個好名字，你(ni)(ni)(ni)要注意(yi)，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)里說(shuo)(shuo)的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)*重要，那為(wei)(wei)什么(me)(me)品(pin)(pin)(pin)牌命名這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)么(me)(me)重要呢？我會給你(ni)(ni)(ni)講清楚品(pin)(pin)(pin)牌命名重要的(de)(de)底層邏輯，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)里邊(bian)有(you)(you)一(yi)個知識點(dian)叫(jiao)品(pin)(pin)(pin)牌接(jie)觸(chu)點(dian)，它(ta)指的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)個品(pin)(pin)(pin)牌，我們在向用戶傳播(bo)的(de)(de)過程當中，和用戶形成(cheng)接(jie)觸(chu)的(de)(de)那個觸(chu)點(dian)。比如說(shuo)(shuo)你(ni)(ni)(ni)發了一(yi)篇(pian)新聞稿，你(ni)(ni)(ni)做了一(yi)條短視頻，或(huo)者你(ni)(ni)(ni)作為(wei)(wei)一(yi)家(jia)門店(dian)，你(ni)(ni)(ni)有(you)(you)一(yi)個門頭，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)用戶都(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)因為(wei)(wei)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些信息單元接(jie)觸(chu)到了你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌，所以這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些就都(dou)叫(jiao)品(pin)(pin)(pin)牌接(jie)觸(chu)點(dian)。
那(nei)為(wei)(wei)什么品牌(pai)(pai)(pai)命名(ming)這(zhe)(zhe)么重要(yao)呢(ni)？是因(yin)為(wei)(wei)品牌(pai)(pai)(pai)名(ming)稱是品牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)當(dang)中(zhong)最(zui)小的(de)(de)信息(xi)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)單元。所(suo)(suo)(suo)以(yi)它在(zai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)當(dang)中(zhong)頻率(lv)最(zui)高，效率(lv)也(ye)是最(zui)高的(de)(de)，它也(ye)就(jiu)成為(wei)(wei)了(le)(le)所(suo)(suo)(suo)有(you)(you)(you)(you)品牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)當(dang)中(zhong)最(zui)重要(yao)的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)接(jie)觸(chu)(chu)點。舉一(yi)個例子，比(bi)如(ru)(ru)說(shuo)你(ni)(ni)拍了(le)(le)一(yi)支(zhi)廣(guang)告片(pian)投放出去，最(zui)終有(you)(you)(you)(you)多(duo)少用戶能(neng)(neng)記(ji)(ji)住(zhu)你(ni)(ni)呢(ni)？咱(zan)們(men)假(jia)如(ru)(ru)說(shuo)有(you)(you)(you)(you)100萬人(ren)(ren)記(ji)(ji)住(zhu)你(ni)(ni)，但實際上這(zhe)(zhe)100萬人(ren)(ren)只(zhi)(zhi)是記(ji)(ji)住(zhu)了(le)(le)你(ni)(ni)的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)名(ming)字(zi)。這(zhe)(zhe)100萬人(ren)(ren)里邊可能(neng)(neng)有(you)(you)(you)(you)50萬人(ren)(ren)看(kan)(kan)到了(le)(le)你(ni)(ni)的(de)(de)廣(guang)告語，而(er)真正能(neng)(neng)看(kan)(kan)完你(ni)(ni)這(zhe)(zhe)支(zhi)廣(guang)告片(pian)的(de)(de)人(ren)(ren)可能(neng)(neng)只(zhi)(zhi)有(you)(you)(you)(you)5萬。所(suo)(suo)(suo)以(yi)你(ni)(ni)會發現說(shuo)越(yue)小的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)單元在(zai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)當(dang)中(zhong)觸(chu)(chu)達(da)的(de)(de)效率(lv)越(yue)高，而(er)越(yue)大的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)單元，它的(de)(de)內(nei)容在(zai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)當(dang)中(zhong)效率(lv)越(yue)低，損(sun)耗也(ye)就(jiu)越(yue)高。所(suo)(suo)(suo)以(yi)一(yi)個品牌(pai)(pai)(pai)來講(jiang)，尤其作(zuo)為(wei)(wei)咱(zan)們(men)初(chu)創品牌(pai)(pai)(pai)，要(yao)特別重視(shi)你(ni)(ni)自己的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)名(ming)稱。因(yin)為(wei)(wei)在(zai)你(ni)(ni)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)資源(yuan)不充(chong)足的(de)(de)情(qing)況下，可能(neng)(neng)和(he)用戶接(jie)觸(chu)(chu)最(zui)多(duo)的(de)(de)其實就(jiu)是你(ni)(ni)的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)名(ming)稱，好吧，趕緊去看(kan)(kan)看(kan)(kan)你(ni)(ni)的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)名(ming)字(zi)有(you)(you)(you)(you)沒有(you)(you)(you)(you)起好。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/114271.html
